茅臺(tái)放棄國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)并致歉 對(duì)茅臺(tái)有何影響？附聲明全文

• 2018年8月15日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 618 35
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  2018-2024年益生菌酸牛奶市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  益生菌酸牛奶行業(yè)研究報(bào)告主要分析了益生菌酸牛奶行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中...

13日貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司在官網(wǎng)宣布，放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。

13日貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司在官網(wǎng)宣布，放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。

據(jù)了解，茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)事件起始于茅臺(tái)在2010年申請(qǐng)注冊(cè)了4個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖案，經(jīng)商標(biāo)局審議后通過(guò)了初審，該初審?fù)ㄟ^(guò)公告發(fā)布后，立即引發(fā)白酒行業(yè)強(qiáng)烈的質(zhì)疑和抗議，茅臺(tái)隨之成為眾矢之的。

公開資料顯示，在3個(gè)月的公示期內(nèi)，針對(duì)該商標(biāo)4個(gè)不同圖案的注冊(cè)申請(qǐng)，社會(huì)各界共提交95件次異議，除了兩份異議不予受理外，其余93件次“待審”異議申請(qǐng)中。這些提交異議的企業(yè)及機(jī)構(gòu)中，包含了五糧液、劍南春、山西汾酒(50.770, -0.85, -1.65%)、水井坊、郎酒、沱牌等酒企，汾酒更是連續(xù)發(fā)聲表示反對(duì)。

這場(chǎng)曠日持久的爭(zhēng)端在2016年12月，因商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)及圖案不予注冊(cè)的裁定結(jié)果收尾。但隨后，茅臺(tái)便在2017年初向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)，商評(píng)委于2018年5月25日復(fù)審決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。不予核準(zhǔn)的原因是“國(guó)酒”字樣的獨(dú)占易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

白酒營(yíng)銷專家晉育鋒表示，無(wú)論是茅臺(tái)提交起訴商評(píng)委的申請(qǐng)還是撤銷申請(qǐng)致歉，都不能單獨(dú)剝離出來(lái)看待，而要與整個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件聯(lián)系起來(lái)，整個(gè)事件從頭到尾本身就是一場(chǎng)公關(guān)策略，意在制造話題、引發(fā)輿論。因?yàn)槊┡_(tái)近些年一直在走“大公關(guān)帶動(dòng)大品牌”的路線，打“國(guó)酒”牌也正是其中一項(xiàng)。

從茅臺(tái)聲明撤回訴訟申請(qǐng)事件本身來(lái)看，除了高層主管部門在背后進(jìn)行調(diào)停的可能性之外，另一可能性無(wú)非是茅臺(tái)想要將“競(jìng)合發(fā)展”這一理念通過(guò)事件進(jìn)行放大，事實(shí)上這一理念在近期茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳赴多地酒企考察時(shí)便被屢屢提及，此次的茅臺(tái)聲明中也再次強(qiáng)調(diào)了“維護(hù)好白酒行業(yè)來(lái)之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài)”。

未帶來(lái)負(fù)面影響

業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著此次茅臺(tái)的主動(dòng)示好，標(biāo)志著多年的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)爭(zhēng)端正式走向終結(jié)。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次事件或?qū)?duì)茅臺(tái)在業(yè)界的形象造成負(fù)面影響，提出訴訟又迅速撤銷向整個(gè)行業(yè)示好，頗有一種居高臨下之感，并且容易引發(fā)輿論的指責(zé)與質(zhì)疑。

不過(guò)晉育鋒指出，茅臺(tái)本身并沒(méi)有與全行業(yè)為敵，本次事件也并不會(huì)給茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)性的影響，無(wú)論是企業(yè)的產(chǎn)品、還是產(chǎn)品價(jià)格以及股市的市值。事實(shí)上，從“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件發(fā)酵至今可以看到，茅臺(tái)的供需關(guān)系沒(méi)有改變、價(jià)格秩序沒(méi)有改變、品牌地位沒(méi)有改變、在股市上的領(lǐng)導(dǎo)地位也沒(méi)有改變。

北京商報(bào)記者查詢8月14日當(dāng)天貴州茅臺(tái)(674.900, -5.23, -0.77%)的股市表現(xiàn)也發(fā)現(xiàn)，截至收盤時(shí)止，貴州茅臺(tái)股票非但沒(méi)有出現(xiàn)大幅下跌，反而有小幅上漲，680元的收盤價(jià)與近期的波動(dòng)情況結(jié)合起來(lái)看，也并無(wú)特別之處。反倒是茅臺(tái)近日舉行的促銷活動(dòng)，因?yàn)槭兹栈鸨惓?dǎo)致哄搶引發(fā)的負(fù)面評(píng)論更多。業(yè)內(nèi)人士指出，這或許與茅臺(tái)本身品牌勢(shì)能強(qiáng)大有關(guān)，在消費(fèi)者心中，多少已經(jīng)把茅臺(tái)與“國(guó)酒”畫上了等號(hào)。

附：聲明原文：

關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明

2018年5月25日，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對(duì)我公司提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，復(fù)審決定“不予注冊(cè)”。

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已歷時(shí)十多年。對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂(lè)于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。

茅臺(tái)能有今天的良好發(fā)展局面，離不開黨和國(guó)家、業(yè)界同行、媒體和廣大消費(fèi)者的信任與支持。歷經(jīng)多年發(fā)展，茅臺(tái)品牌已經(jīng)深入人心，品質(zhì)與品牌被廣泛認(rèn)同，企業(yè)影響力正向國(guó)際市場(chǎng)延伸。特此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、各兄弟企業(yè)和社會(huì)各方表示由衷感謝。

茅臺(tái)將繼續(xù)感恩前行，一如繼往、一心一意做好產(chǎn)品，以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會(huì)。我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來(lái)之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài)，維護(hù)好數(shù)代茅臺(tái)人鑄就的良好發(fā)展局面，努力推動(dòng)白酒行業(yè)不斷向好。

中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司

2018年8月13日

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