“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)演巨頭戰(zhàn)爭(zhēng) 中國(guó)智能音箱市場(chǎng)或?qū)②s超美國(guó)

• 2018年8月27日 ZhouXun來(lái)源：新浪科技 802 49
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  2018-2023年中國(guó)智能音箱行業(yè)投資策略分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  智能音箱是在傳統(tǒng)音箱基礎(chǔ)上增加了智能化功能，這功能體現(xiàn)在兩方面：第一，技術(shù)上具備Wi-Fi連接，可語(yǔ)音交互；第二，功能上，可提供音樂(lè)、有聲讀物等內(nèi)容服務(wù)，信息查詢、外賣(mài)、O2O等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)...

第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)187%。而中國(guó)為全球智能音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了52%的份額，阿里巴巴和小米的銷(xiāo)售增速分別達(dá)到17.7%和12.2%。

去年開(kāi)始，突然刮起一股智能音箱旋風(fēng)，“小度小度，今天天氣如何?”“天貓精靈，給我放首音樂(lè)!”成了用戶與智能音箱之間的日常對(duì)話。

百度渡鴉、天貓精靈、京東叮咚等音箱扎推進(jìn)入市場(chǎng)，除了BATJ之外，小米和喜馬拉雅也分別推出了小愛(ài)和小雅音箱。近日，手機(jī)廠商華為和三星也表示均有發(fā)布智能音箱的計(jì)劃。

Canalys最新報(bào)告顯示，第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)187%。而中國(guó)為全球智能音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了52%的份額，阿里巴巴和小米的銷(xiāo)售增速分別達(dá)到17.7%和12.2%。巨頭入局下的智能音箱市場(chǎng)，正在成為智能交互的新風(fēng)口。

“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)演巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)

“除了新奇的智能交互體驗(yàn)外，智能音箱給我的第一印象就是便宜，一般99元或者199元就能買(mǎi)到?！币晃恢悄芤粝鋹?ài)好者告訴記者。

例如，阿里原價(jià)499元的天貓精靈優(yōu)惠價(jià)格曾低至99元;定價(jià)299元的京東叮咚mini2首發(fā)價(jià)格僅為79元;小米推出的小愛(ài)音箱mini版將價(jià)格拉低到了169元，米粉節(jié)期間降價(jià)為99元;在千元定價(jià)的渡鴉出貨量低迷之后，百度新推出的小度智能音箱價(jià)格原定價(jià)為249元，市場(chǎng)推廣價(jià)僅為89元。

不到100元就可以買(mǎi)到一個(gè)智能音箱，對(duì)用戶而言自然占了大便宜，但對(duì)于廠商而言，卻是十足賠本賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)。一位智能音箱行業(yè)從業(yè)者告訴記者，低價(jià)是教育市場(chǎng)，快速布局的最佳利器，智能音箱廠商為了占據(jù)智能家居的語(yǔ)音內(nèi)容入口地位，舍得下本錢(qián)，“之前市場(chǎng)上幾十元價(jià)位的智能音箱，肯定是虧的，但從戰(zhàn)略而言，有助于搶占市場(chǎng)?！?/p>

暴風(fēng)CEO馮鑫曾表示，巨頭做智能音箱前期肯定要貼錢(qián)，想要占有這個(gè)市場(chǎng)，“要準(zhǔn)備好3年燒掉15億。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“智能音箱領(lǐng)域中小型玩家很少入場(chǎng)，既要研發(fā)，又要虧本占領(lǐng)市場(chǎng)，這種模式對(duì)中小型玩家并不友好。”

音頻內(nèi)容版權(quán)成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

“智能音箱硬件成本與一般藍(lán)牙音箱相差不大，平臺(tái)內(nèi)容才是最花錢(qián)的，也是目前各家爭(zhēng)奪的重點(diǎn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

8月15日，咨詢公司NPD發(fā)布了一組預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2016年至2017年度相比，2018年至2019年的智能音箱銷(xiāo)量有望飆升50%。NPD集團(tuán)副總裁Stephen Baker表示：“由于智能音箱用戶的日益增長(zhǎng)，零售業(yè)的最大和最佳機(jī)會(huì)可能仍然存在，鼓勵(lì)已安裝智能家居的用戶進(jìn)行增量設(shè)備購(gòu)買(mǎi)，然后提供服務(wù)以幫助消費(fèi)者充分利用智能家居中的技術(shù)?！?/p>

與亞馬遜、谷歌相比，國(guó)內(nèi)的智能音箱目前仍是以交互、音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)為主，離實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”的目標(biāo)還有一段距離。天貓精靈以語(yǔ)音購(gòu)物及豐富的內(nèi)容資源為主打特色，騰訊聽(tīng)聽(tīng)的亮點(diǎn)是可以微信留言，喜馬拉雅的小雅則憑借平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)，截至今年7月底，小愛(ài)同學(xué)月活躍設(shè)備超過(guò)3000萬(wàn)，喚醒超過(guò)10億次，累計(jì)喚醒50億次。

Canalys研究分析師Hattie He稱(chēng)：“中國(guó)的智能音箱市場(chǎng)很快就會(huì)成為大廠商的戰(zhàn)場(chǎng)，小廠商很難趕上市場(chǎng)份額。盡管用戶對(duì)智能音箱的實(shí)際需求目前尚未得到證實(shí)，但中國(guó)近期將超越美國(guó)。”

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