潘多拉珠寶任命新CEO 將加大對(duì)代購(gòu)的打擊力度

• 2018年9月5日 ZhouXun來源：第一財(cái)經(jīng) 1181 76
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  2018-2024年珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告中的珠寶首飾行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)珠寶首飾行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

上任后他將加大對(duì)代購(gòu)等“灰色市場(chǎng)”的打擊力度。此前，Geena Tok在Nike集團(tuán)任職長(zhǎng)達(dá)17年，擁有豐富的零售相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

丹麥珠寶品牌Pandora于8.24日宣布任命Nike原大中華區(qū)直銷部門主管Geena Tok為中國(guó)CEO，任命將于下月生效，上任后他將加大對(duì)代購(gòu)等“灰色市場(chǎng)”的打擊力度。此前，Geena Tok在Nike集團(tuán)任職長(zhǎng)達(dá)17年，擁有豐富的零售相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

自今年以來，Pandora的業(yè)績(jī)便開始走下坡路，第二季度收入與去年同期持平，錄得7.47億美元(約合50.9億人民幣)，低于市場(chǎng)預(yù)期，折舊攤銷前利潤(rùn)率為31.1%，不及去年同期的33.4%。

對(duì)于集團(tuán)業(yè)績(jī)的下滑，Pandora表示，主要受到了美國(guó)零售低迷和中國(guó)代購(gòu)等灰色業(yè)務(wù)的影響，越來越多的品牌首飾通過灰色市場(chǎng)進(jìn)口到中國(guó)并在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，導(dǎo)致其產(chǎn)品在該地區(qū)的零售價(jià)平均下滑了15%，集團(tuán)正在積極采取措施抑制，盡量減少旗下產(chǎn)品通過別的渠道流入中國(guó)。另外，基數(shù)高也是造成該季度Pandora在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的原因之一。Pandora去年在中國(guó)市場(chǎng)的第一季度銷售額暴漲125%至6254萬美元(約4億2646萬人民幣)。不過隨著市場(chǎng)逐漸飽和，去年品牌在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度已趨于平穩(wěn)。

就在潘多拉業(yè)績(jī)?cè)庥銎款i之際，另一珠寶品牌Tiffany&Co.卻通過產(chǎn)品革新重返年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。在新首席執(zhí)行官Alessandro Bigliolo和創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的帶領(lǐng)下，Tiffany業(yè)績(jī)開始復(fù)蘇。在截至4月30日的三個(gè)月內(nèi)，Tiffany銷售額同比大漲15%至10億美元(約68億人民幣)，同店銷售增幅達(dá)10%，包括婚禮首飾在內(nèi)的所有產(chǎn)品類別在全球各地區(qū)均錄得增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)則同比大漲53%，超過預(yù)期。

雖然Pandora與Tiffany&Co.并非同價(jià)格區(qū)間的品牌，但二者不可避免會(huì)在年輕消費(fèi)者這一細(xì)分市場(chǎng)相遇對(duì)抗。而真正能和Pandora相提并論的還有那些質(zhì)地不同、但價(jià)格相近的品牌，例如來自摩納哥的APM Monaco，該品牌的風(fēng)格年輕時(shí)尚，材質(zhì)也多以銀配合水鉆、珍珠等鑲嵌為主，定價(jià)在800至2500人民幣之間。同時(shí)，來自香港的傳統(tǒng)珠寶品牌周大福、謝瑞麟、周生生和六福集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額也得益于香港零售市場(chǎng)的回暖而加速?gòu)?fù)蘇。

目前，Pandora在中國(guó)擁有200多家門店，員工人數(shù)超1400人。對(duì)于Pandora這樣的輕奢珠寶品牌而言，中國(guó)是一個(gè)不可失去的重要市場(chǎng)。咨詢公司麥肯錫在《“雙擊”中國(guó)消費(fèi)者》年度報(bào)告中指出，2018年全球時(shí)尚行業(yè)將延續(xù)兩極化的趨勢(shì)，輕奢領(lǐng)域增速顯著，中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)增幅將在未來五年內(nèi)達(dá)6%至7%。

由于第二季度業(yè)績(jī)不及預(yù)期，潘多拉下調(diào)其全年銷售額增幅為4%至7%，折舊攤銷前利潤(rùn)率為32%，并透露今年將新開250家店，其中有2/3為直營(yíng)零售門店。為進(jìn)一步節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，改善集團(tuán)盈利能力，潘多拉還計(jì)劃裁員約400人，其中包括200名身在泰國(guó)的員工。

自今年以來，潘多拉集團(tuán)股價(jià)累積下跌43%，目前市值約為66.5億美元(約合453.5億人民幣)。

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