京東超市進口高端水成消費新熱點 銷售額實現(xiàn)75%漲幅

• 2018年9月6日 YangJinZhu來源：雨果網(wǎng) 467 24
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在消費升級的背景下，高品質(zhì)的進口商品受到了眾多消費者的喜愛。雨果網(wǎng)獲悉，在9月5日召開的“無界快消 無限未來”—— 2018中國快速消費品行業(yè)年度峰會上，京東超市雙百億俱樂部公布了從2017年8月到2018年7月這一年時間內(nèi)銷售額破億元的品牌和銷售額破十億元的品牌，

在消費升級的背景下，高品質(zhì)的進口商品受到了眾多消費者的喜愛。雨果網(wǎng)獲悉，在9月5日召開的“無界快消 無限未來”—— 2018中國快速消費品行業(yè)年度峰會上，京東超市雙百億俱樂部公布了從2017年8月到2018年7月這一年時間內(nèi)銷售額破億元的品牌和銷售額破十億元的品牌，進口品類中依云新晉上榜億元名單，費列羅、巴黎水則連續(xù)2年上榜億元名單。

高端水飲成品質(zhì)消費新熱點 京東進口包裝水銷售額實現(xiàn)75%漲幅

在今年2月，京東商城大快消事業(yè)群消費品事業(yè)部合作伙伴大會上，京東商城消費品事業(yè)部進口商品部總經(jīng)理黎開思表示，“2017年，我們的用戶增長了200%，絕大部分是高品質(zhì)的會員和鉆石用戶，其中，女性用戶在整個品類的占比為 63%，已經(jīng)成為了我們的主力軍。”據(jù)悉，對于標志著品質(zhì)生活的進口商品品類，京東已成為進口水、巧克力和零食品類在線上最大的零售商。

隨著“品質(zhì)消費”逐漸成為主流消費觀，中國消費者更加注重生活質(zhì)量的全面提升，京東也成為諸多國際品牌進一步打開中國市場的絕佳選擇。據(jù)全球領(lǐng)先的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《品質(zhì)生活新趨勢》報告現(xiàn)實，2018年上半年京東商城進口包裝水銷售額實現(xiàn)75%漲幅，高端水飲已成為品質(zhì)消費新熱點。

今年2月27日，京東超市宣布與達能旗下高端水品牌依云達成深度合作，拉開了2018年京東超市與進口食品品牌年度框架合作的序幕。雙方將圍繞著數(shù)據(jù)開放與共享、品牌營銷、智慧零售等領(lǐng)域展開更為緊密、深度的合作。

此次深度合作協(xié)議的簽訂就在品牌營銷方面實現(xiàn)了突破。京東超市與依云將通過大數(shù)據(jù)研究等技術(shù)更進一步了解用戶的購買需求，通過分析不同決策階段、不同場景下的消費數(shù)據(jù)，讓營銷內(nèi)容更符合用戶的消費心理預(yù)期。這既為提供個性化消費體驗帶來了可能，又能大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率。

據(jù)悉，這并非是依云與京東超市的首次牽手。作為國內(nèi)進口水飲領(lǐng)域的知名品牌，依云天然礦泉水自與京東超市合作以來，每年都保持了高速增長的態(tài)勢，2017年在京東超市更是實現(xiàn)了銷量翻倍增長。正是因為有了穩(wěn)固的合作基礎(chǔ)，依云選擇與京東超市進一步升級合作內(nèi)容。未來，依云還將與京東在產(chǎn)品深度定制和供應(yīng)鏈方面等展開更深入的合作，共同探索無界零售新時代下共生共榮的平臺、品牌合作關(guān)系。

品質(zhì)消費釋放潛力 巴黎水邂逅京東超市進階億元俱樂部

進口高端水飲的代表品牌之一巴黎水（Perrier）早在2012年就已進軍中國，但因下下渠道的限制，受眾十分有限，直到2016年底與京東超市合作以來，才借助京東超市的渠道優(yōu)勢觸及更多用戶。今年京東618全球年中購物節(jié)期間，巴黎水（Perrier）創(chuàng)造出1分鐘售出2500瓶的亮眼成績。

京東超市不僅讓中國消費者以更實惠的價格、更快的速度買到口味更全、更新鮮獨特的巴黎水，既縮短了中國消費者與世界品牌的距離，足不出戶領(lǐng)略法國風情，也讓巴黎水在中國這個全球第一的消費市場迸發(fā)出新活力。

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