商家遭遇“強制二選一”？拼多多和阿里作出回應(yīng)

• 2018年10月11日 ZhangHongYuan來源：新浪財經(jīng)、北京商報 1306 85
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  技術(shù)升級提升競爭力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強優(yōu)勢，藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  從世界范圍來看，藝術(shù)品電商經(jīng)過兩個發(fā)展高潮：第一次發(fā)展高潮以蘇富比、亞馬遜和eBay等國際性大公司為代表，這些企業(yè)設(shè)立了專門的藝術(shù)品電商部門。第二次發(fā)展高潮從2008年開始，比較有代表性的...

此次拼多多與阿里各執(zhí)一詞，在雙十一活動的前一個月發(fā)生沖突，可被看做是“大戰(zhàn)”前的一次預(yù)演。

10月10日前后，拼多多平臺被曝出在其3年慶活動主會場上幾乎所有品牌商家遭遇“強制二選一”，大批品牌商家在天貓要求下被迫提前退出拼多多的活動、下架商品甚至關(guān)閉旗艦店，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達在朋友圈怒斥天貓這一行為并公布了九張證據(jù)截圖。

拼多多方面對新浪財經(jīng)回應(yīng)表示，該情況屬實，目前3周年慶活動仍在繼續(xù)。根據(jù)官方平臺信息，活動將持續(xù)到10月16日。阿里巴巴方面則對媒體表示此事純屬虛構(gòu)。

而達達也在朋友圈對于天貓關(guān)于此事的回應(yīng)進行了預(yù)測：二選一不存在的，拼多多在碰瓷;拼多多假貨多，品牌看不上，離開很正常;造謠拼多多因罰款逼走商家……

阿里巴巴去年也面臨劉強東控訴天貓制造“二選一”難題，讓Only、海瀾之家、真維斯等數(shù)十個知名服裝品牌官方旗艦店宣布撤出京東。

即將于明年1月1日實施的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件?！?/p>

根據(jù)這項規(guī)定，電商平臺強制商家“二選一”的競爭手段將構(gòu)成違法。

與美國相比，中國的發(fā)壟斷罰款一致被認(rèn)為偏低。美國的反壟斷法也被稱為反托拉斯法，其核心目的是保護消費者。美國首部反壟斷法是在1890年出臺的謝爾曼法(《Sherman Act of 1890》)，其核心邏輯是：如果商業(yè)公司的行為和組織不被規(guī)范，公平競爭就會受到影響，消費者權(quán)益就會受損，最后買單的還是消費者。

美國商業(yè)史上發(fā)生過多個反壟斷相關(guān)的著名案例。例如，1974年，通信屆的后起之秀MCI起訴老牌巨頭AT&T壟斷競爭，最終讓后者賠款18億美元。

同時，美國監(jiān)管部門認(rèn)為，AT&T的壟斷已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了美國電信行業(yè)的健康發(fā)展，于是在1984年，美國司法部依據(jù)《反托拉斯法》拆分了AT&T，電信屆的格局就此完全改變。從此美國電信市場步入相對良性的競爭時代，長途電話的價格降了下來，更多消費者享受到了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更多的選擇權(quán)。

今年早些時候，拼多多的突然崛起和光速上市一度被大家認(rèn)為是中國電商行業(yè)的破局者。前萬菱集團電商副總裁云陽子發(fā)文預(yù)測，未來三年內(nèi)拼多多將對標(biāo)聚劃算加淘寶，市值大概率將達到500億美元，與阿里將來必有一場大戰(zhàn)，三年內(nèi)國內(nèi)電商的老大和老二也將是阿里和拼多多。

而此次拼多多與阿里各執(zhí)一詞，在雙十一活動的前一個月發(fā)生沖突，可被看做是“大戰(zhàn)”前的一次預(yù)演。這也應(yīng)驗了此前電商從業(yè)人士的預(yù)測，今年品牌商家們面臨的局勢將更為復(fù)雜，去年的“二選一”可能將演變成“三選一”事件。

同時，有多位美股投資人對新浪財經(jīng)表示，基于拼多多目前的用戶基礎(chǔ)和流量裂變模式，十分看好其未來幾年內(nèi)的發(fā)展，目前的市值并不過高。

截止至10月10日美股市場收盤，拼多多的市值達到225億美元左右，雖然與阿里還有極大差距，但已經(jīng)逐步逼近京東的體量;黃錚也在最新的胡潤中國富豪榜上一舉成為第13名。

相關(guān)閱讀：品牌商爭奪戰(zhàn)再起 拼多多入局

在爭奪品牌商資源方面，電商行業(yè)從不缺少話題，臨近“雙11”電商對品牌的搶奪更加激烈。10月10日晚間，拼多多在3年慶主會場的品牌商，遭遇天貓“二選一”的事件刷屏。“雙11”的大幕尚未正式拉開，電商的爭奪已經(jīng)如火如荼。

據(jù)了解，參與拼多多3年慶主會場的品牌商被強制“二選一”，此舉導(dǎo)致大批品牌商退出拼多多的活動，下架商品。目前，拼多多官方對此事表示暫不予回應(yīng)，阿里方面則未作出公開回應(yīng)。但拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達在個人微信朋友圈證實此傳言并曝光了9張截圖。根據(jù)達達微信中曝光的截圖信息顯示，有品牌商表示“天貓盯著品牌商的拼多多旗艦店”、“天貓給品牌商巨大的壓力，要求撤出拼多多”，還有品牌商向拼多多申請撤掉資源位。達達直言稱，參與拼多多3年慶的品牌商被要求“污蔑自己上傳到拼多多的商品不是正品”。

在電商爭奪品牌商的過程中，“二選一”事件早已提升至法律層面。今年9月發(fā)布的《電子商務(wù)法》規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件。

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