紡織企業(yè)加快鏈接產(chǎn)業(yè)時尚 借力科技提升產(chǎn)業(yè)層次

• 2018年10月12日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 1342 88
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鎂光燈下，身姿曼妙的模特身穿各款針織服飾走上T臺，盡顯新一季時尚色彩。和一般走秀不同的是，日前，這樣一場在時尚之都上海舉辦的秀并不是由服裝企業(yè)舉辦的，主辦方是浙江新澳紡織股份有限公司。該公司現(xiàn)場發(fā)布了2019/2020秋冬羊毛針織紗線流行色、針織花型結構及最

嘉興崇福紡織企業(yè)加快鏈接時尚產(chǎn)業(yè)

鎂光燈下，身姿曼妙的模特身穿各款針織服飾走上T臺，盡顯新一季時尚色彩。和一般走秀不同的是，日前，這樣一場在時尚之都上海舉辦的秀并不是由服裝企業(yè)舉辦的，主辦方是浙江新澳紡織股份有限公司。該公司現(xiàn)場發(fā)布了2019/2020秋冬羊毛針織紗線流行色、針織花型結構及最新開發(fā)的紗線產(chǎn)品。這也是新澳紡織連續(xù)第四年聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)秀針織設計師團隊將針織流行色研究工作從幕后走到臺前。

一家位于產(chǎn)業(yè)鏈源頭的紗線企業(yè)為何要做流行發(fā)布?“由紗線商發(fā)布針織流行色，能為品牌設計師的服裝設計提供更好的素材，從而促進產(chǎn)業(yè)鏈更好運作?！闭憬掳募徔椆煞萦邢薰径麻L沈建華表示，新澳希望通過產(chǎn)品發(fā)布會的形式，更好地發(fā)揮紗線商的針織流行預測作用，也希望紗線企業(yè)加強與下游品牌商的交流與溝通，促進市場更好發(fā)展。

在紡織行業(yè)開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程的當下，崇福紡織企業(yè)正覺醒時尚嗅覺，通過鏈接時尚產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。

創(chuàng)新是時尚的關鍵因子。新澳紡織自創(chuàng)立以來，一直致力于毛精紡紗線的生產(chǎn)與研發(fā)，在產(chǎn)品品牌、市場營銷、企業(yè)責任等方面都取得了很大的突破，創(chuàng)新是新澳多年來一直堅守的品質(zhì)。今年年初，新澳紡織全新的紡紗車間正式投產(chǎn)，子公司完成了“年產(chǎn)15000噸生態(tài)毛染整搬遷建設項目”。與此同時，新澳紡織的歐洲技術、開發(fā)和銷售中心項目正有序推進。未來，新澳將在產(chǎn)能擴張和市場營銷方面更上一層樓。在產(chǎn)品方面，新澳紡織秉持著可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的理念，通過對市場的調(diào)研和消費行為的分析，邀請意大利色彩專家進行流行色研發(fā)，建立起一套新澳獨有的針織流行色體系，為客戶提供最得心應手的設計工具，從而滿足快速反應的需求。與此同時，新澳紡織還針對市場需求潛心研究紡紗技術和工藝，將羊毛及功能性紡織材料完美結合，開發(fā)了綠色環(huán)保與文化時尚、溫暖舒適與多種功能的針織、機織紗線。

在鏈接時尚產(chǎn)業(yè)的道路上，新澳紡織并不孤單。在9月舉行的2018上海國際秋/冬紗線展上，浙江中鼎紡織有限公司的展位前客商絡繹不絕，公司推出了Modern50%絲光美利奴羊毛、50%棉產(chǎn)品、Cashtouch100%絲光超細美利奴羊毛產(chǎn)品、Sera100%TEC美利奴羊毛等新一季產(chǎn)品。公司相關負責人表示，每年公司都堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)眾多新產(chǎn)品，今年2月還參加了在法國巴黎的時尚與設計之城舉辦的第三屆SPINEXPOTM巴黎展(春夏季)，公司推出了四大春夏主力紗線為當屆展會增添了許多的亮點。

注入了時尚新動力的崇福紡織產(chǎn)業(yè)駛上了發(fā)展快車道。記者了解到，1至8月，該鎮(zhèn)紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達60.22億元，同比增長16.5%。

快時尚品牌業(yè)績增長頹勢 力借科技求突圍

日前，多個快時尚品牌相繼公布了第二季度業(yè)績報告和2017年度財報。記者梳理發(fā)現(xiàn)，多個快時尚品牌業(yè)績出現(xiàn)增長放緩甚至是下滑的情況。近年來，快時尚品牌在快速擴張領地的同時，其質(zhì)量問題也多次被詬病。為了挽回頹勢，各大品牌各出奇招，借助新技術、黑科技來應對當前消費的新趨勢，同時打通線上線下壁壘實現(xiàn)全渠道零售，依靠科技為品牌賦能，借此突出重圍。但有專家認為，僅靠品牌效應無法支撐企業(yè)長久發(fā)展，服裝本質(zhì)依然不可忽視。

多個品牌業(yè)績下滑或放緩

8月底，美國服飾集團GAP發(fā)布了第二季度業(yè)績報告。在截至8月4日的三個月內(nèi)，其銷售額同比增長8%至41億美元，毛利率為39.8%，凈利潤上漲9.59%至2.97億美元，均超過分析師預期。但是，唯一錄得同店銷售下滑的是GAP品牌，跌幅從去年同期的1%擴大至4%。報告顯示，Gap第二季度銷售額同比減少0.5%至12.25億美元，在包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額則下滑1%至2.29億美元。

記者了解到，在快時尚行業(yè)中，Mango和H&M等品牌亦出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況。西班牙快時尚品牌Mango在8月底發(fā)布的2017財年核心財務數(shù)據(jù)顯示，銷售額同比下跌2.9%至21.9億歐元。H&M于6月發(fā)布的2018上半年(2017年12月~2018年5月)財報也顯示，集團的含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗(約127億美元)，與去年同期持平，但凈利潤卻同比大降33%至72.15億瑞典克朗(約合8億美元)，較去年同期為11%同比下降3.7%。

除了業(yè)績下滑，業(yè)績放緩的品牌也比比皆是。其中Zara母公司Inditex集團在今年7月公布的2017財年財報顯示，其銷售額增長9%至253.4億歐元，較上一財年12%的增幅進一步放緩。對此有業(yè)內(nèi)人士指出，快時尚品牌早前以低價、快速、品類豐富時髦服飾快速占領服裝市場，但是經(jīng)過一段時間的領地分割后，快時尚品牌的問題在消費升級中也逐漸顯現(xiàn)出來，業(yè)績放緩甚至下滑已是意料之中。

質(zhì)量、設計屢成“槽點”

記者注意到，快時尚品牌近年出現(xiàn)的質(zhì)量問題不少，Zara、H&M、GAP等品牌更是成為“黑榜”常客。今年7月9日，據(jù)海關總署發(fā)布的2018年6月進口工業(yè)產(chǎn)品安全風險信息，由蓋璞(上海)商業(yè)有限公司進口的5批次、共計10917件Gap嬰童服飾，被檢出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐濕摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等問題，存在傷害皮膚的風險;8月14日，Gap品牌的7批次服裝在入境口岸海關實施檢驗檢疫時又被發(fā)現(xiàn)問題。去年的7月和11月，H&M、ZARA、TOPSHOP、優(yōu)衣庫都曾上榜國家質(zhì)檢總局的“進口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”。

記者在正佳廣場和萬菱匯的快時尚品牌實體門店走訪時，不少市民都向記者反饋稱衣服的質(zhì)量“越來越差”。市民黃女士告訴記者，自己曾在H&M購買了一條藍色連衣裙，買的時候沒有檢查，拆了吊牌正準備穿出去時才發(fā)現(xiàn)裙子側(cè)面中縫竟然裂開了差不多5公分?！皟r格擺在這里，快時尚衣服的質(zhì)量自然不能奢求像大品牌，但無論是ZARA、H&M等，質(zhì)量確實不如以往，穿了沒幾次就開始起球，有些鮮色的衣服更是掉色嚴重?！秉S女士說?！　×硪环矫妫鞎r尚品牌的設計也一直被詬病。據(jù)《新京報》7月20日D04版《Zara敗訴“設計侵權案”》報道，奢侈品運營公司OTB針對Zara母公司Inditex集團長達三年的“設計抄襲訴訟”終于有了階段性下文。據(jù)OTB的代理律師事務所Dentons方面披露，此案中米蘭法院判決確認可以在除主要被告所在國之外的歐盟司法管轄區(qū)內(nèi)，主張對已注冊和未注冊外觀設計的損害賠償。

多品牌借助科技創(chuàng)新求變

面對業(yè)績下滑以及層出不窮的質(zhì)量問題，品牌紛紛各出奇招，在實體門店中融入了新技術、黑科技來應對當前消費的新趨勢，同時打通線上線下壁壘實現(xiàn)全渠道零售，依靠科技為品牌賦能，借此突出重圍。

今年3月，優(yōu)衣庫在深圳開設了全球最新概念店，該店是目前優(yōu)衣庫在深圳開設的最大店鋪，面積約2600平方米，首次推出了融合線上線下、打通實體與虛擬的“數(shù)字體驗館”，推出了經(jīng)典品質(zhì)衣櫥、健康生活加油站、潮趣文創(chuàng)博物館和24小時生活空間四種場景模式。

無獨有偶，ZARA為了挽回業(yè)績放緩的態(tài)勢，也在門店融入了新科技增加體驗感。據(jù)悉，今年4月Zara在全球范圍內(nèi)的137家店鋪開展了為期兩周的AR體驗。消費者將手機對準商店或定制的櫥窗，穿戴用戶指定服裝的模特便會出現(xiàn)，并可在移動端直接完成購買，通過新技術與消費者的接觸為門店導流。

除此之外，加碼電商亦是快時尚品牌的“籌碼”之一，例如多年來只做自建電商的H&M在進入中國市場十年之久的H&M終于入駐了天貓。數(shù)據(jù)顯示，H&M天貓旗艦店開業(yè)首日上線超過10000款單品，粉絲量超100萬，突破超過300萬到店訪問量。

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