南京大米遭“兩面夾擊” 單打獨斗不如抱團發(fā)展

• 2018年10月30日 WangYu來源：中國農(nóng)業(yè)網(wǎng) 1198 77
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  投資與產(chǎn)出不成正比，原杉木企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  杉木，學(xué)名：Cunninghamia lanceolata (Lamb.)Hook.，又名：沙木、沙樹等，屬松柏目，杉科喬木，高達(dá)30米，胸徑可達(dá)2.5-3米；樹皮灰褐色；冬芽近圓形，雄球花圓錐狀，雌球花單生，球果卵圓2...

當(dāng)前，大米的消費正在細(xì)分，南京大米又迎來新的市場機遇。記者了解到，江蘇省南京市正在積極籌備推出全市范圍內(nèi)的大米區(qū)域公用品牌，通過統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范稻米品質(zhì)、加大宣傳力度等方式，打造南京大米的“拳頭產(chǎn)品”。

南京大米如何擦亮品牌?

當(dāng)前，大米的消費正在細(xì)分，南京大米又迎來新的市場機遇。記者了解到，江蘇省南京市正在積極籌備推出全市范圍內(nèi)的大米區(qū)域公用品牌，通過統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范稻米品質(zhì)、加大宣傳力度等方式，打造南京大米的“拳頭產(chǎn)品”。

南京豐沃的土壤條件尤其適合水稻生長。與享譽全國的東北五常大米相比，南京大米的品質(zhì)毫不遜色，更有“南粳46”這樣誕生于南京的優(yōu)質(zhì)水稻品種，其口感甚至好于日本“越光”大米。

如何把好品種包裝成好品牌?近年來，南京市農(nóng)業(yè)部門積極組織稻米品牌評比推介、展示展銷等活動，以擴大南京大米的影響力和知名度。不過，由于加工企業(yè)、合作社、種植大戶各自為戰(zhàn)，品牌過于分散，南京大米始終無法握成拳頭，形成合力。

南京大米遭“兩面夾擊”

南京市民究竟都在選購什么樣的大米?近日，記者作了一番市場調(diào)查。

在龍江金潤發(fā)超市大米銷售區(qū)，射陽大米、金龍魚大米等品牌的蘇北大米占據(jù)一側(cè)貨架，五常大米、盤錦大米等品牌的東北大米布滿另一側(cè)貨架。記者注意到，蘇北大米的價格較便宜，散裝米2.5元/斤，袋裝米3—5元/斤;東北袋裝米價格稍貴，集中在5—8元/斤。據(jù)銷售人員介紹，南京市民主要購買單價在8元以下的東北米和蘇北米，銷量占90%以上，其他包括日本大米、泰國香米以及本地大米賣得很少。記者還走訪了南京市其他一些大型超市，大米的銷售情況也大體如此。

南京糧食集團副總經(jīng)理張榮廣介紹，目前南京市面上，蘇北大米占50%市場，東北大米約為40%，南京本地大米只有10%左右份額。“大米加工生產(chǎn)簡單，門檻低，糧源也比較雜。”張榮廣說。

面對紛亂的大米市場，品牌就成了南京市民選擇最重要的參考。然而事實上，大米品牌的構(gòu)成也十分復(fù)雜，像金龍魚、福臨門和華潤五豐這樣的超市銷售冠軍，主打企業(yè)品牌，這些品牌在全國各地都有加工廠，包裝當(dāng)?shù)卮竺走M行銷售;而興化大米、射陽大米、五常大米等，主打地方品牌，由于知名度高，銷售情況也很好;還有如日本“越光米”、泰國“茉莉香米”等，這些是品種品牌，主要針對高端市場。

南京雖然不是糧食主產(chǎn)區(qū)，但南京市水稻種植面積不小，常年穩(wěn)定在127萬畝左右。張榮廣表示，南京大米的市場競爭力不高，主要是因為品牌眾多，各自為戰(zhàn)，沒有形成合力。“還有不少南京本地大米流入外地加工廠，讓別人貼牌銷售?！睆垬s廣說。

溧水“湫湖”大米是南京市唯一獲得中國馳名商標(biāo)的大米品牌，年銷售額達(dá)億元，不過“湫湖”大米在南京的銷量卻不如浙江。企業(yè)負(fù)責(zé)人陳傳海表示，“南京市民更認(rèn)可蘇北大米和東北大米，對‘湫湖’大米品牌知之甚少，而且我們生產(chǎn)成本高，價格略貴，在浙江、上海等地反而賣得更好?！蹦壳?，“湫湖”大米在南京不做零售只做批發(fā)，只是面向大單位、院校供應(yīng)?！拔覀円蚕胪卣鼓暇┦袌觥！标悅骱ｎH為無奈。

“南粳46”品質(zhì)超“越光”

南京大米的市場表現(xiàn)不盡如人意，很多圈內(nèi)人士感到可惜。其實，南京市擁有全國最優(yōu)質(zhì)的稻米品種之一——南粳46，其他如南粳5055、南粳9108等，皆是品質(zhì)好又高產(chǎn)的品種?！笆忻嫔箱N售的蘇北大米，很多都是南粳系列?！币晃蝗?nèi)人士說。

提起優(yōu)質(zhì)大米，人們總是會想到日本“越光”大米。2007年，日本“越光”大米高調(diào)登陸中國，每公斤售價高達(dá)99元，這一價格在當(dāng)時是國內(nèi)普通大米的20倍, 引發(fā)市場嘩然，由此，“越光”米在中國名聲大噪。

實際上，相比日本“越光”，“南粳46”的品質(zhì)有過之而無不及。同樣是在2007年，江蘇省農(nóng)科院糧食作物研究所研究員王才林，通過將日本大米品種“乳玉王妃”與江蘇省內(nèi)品種雜交，育成“南粳46”，口感已超過了日本“越光”。王才林介紹，“乳玉王妃”其實也是“越光”的后代，“南粳46”在保留“越光”優(yōu)良口感的基礎(chǔ)上，還提升了產(chǎn)量，更加適宜在國內(nèi)種植。通常情況下，“越光”的畝產(chǎn)量只有800斤左右，而“南粳46”可達(dá)到1200斤。

2016年，王才林帶著“南粳46”到日本參加比賽，其綜合評分超過“越光”，獲得最優(yōu)秀獎。又好吃又高產(chǎn)的品種，讓日本專家都覺得不可思議。

品質(zhì)雖好，但“南粳46”的品牌建設(shè)之路卻沒有跟上，“在江蘇地區(qū)，‘南粳46’還算小有名氣，但出了省幾乎無人知曉?！蓖醪帕直硎尽＝鼛啄?，以“南粳46”作為水稻品種種植的大米在國內(nèi)和省內(nèi)屢屢獲獎，但各加工企業(yè)、合作社、種植大戶都是用自家品牌參賽，各自為戰(zhàn)，浪費了宣傳南京大米的大好機會。

南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、水稻專家李剛?cè)A認(rèn)為，南京發(fā)展大米產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢。南京的優(yōu)質(zhì)稻米品種不僅有省農(nóng)科院的“南粳”系列，還有南京農(nóng)業(yè)大學(xué)的“寧粳”系列，只要在合適的地方種植，都能產(chǎn)出好吃的大米;從種植技術(shù)上來講，南京的高校和科研院所眾多，更方便進行技術(shù)指導(dǎo)。另一方面，南京作為江蘇省會，交通便利，物流業(yè)也發(fā)達(dá)。“科技優(yōu)勢加上區(qū)位優(yōu)勢，這些都是南京發(fā)展大米產(chǎn)業(yè)的核心競爭力?！崩顒?cè)A說。

單打獨斗不如抱團發(fā)展

隨著生活水平的提高，大米市場的消費正在細(xì)分，消費者在解決溫飽問題之后，開始追求更高端的主食消費品質(zhì)。以“南粳46”為代表的南京好大米也迎來了新的市場機遇。

六合艾津大米，售價19.8元/斤;溧水公正大米，售價12元/斤;高淳淳南大米，售價8元/斤;浦口惠泉大米，售價4.5元/斤。

同樣都是“南粳46”的水稻品種，由于種子品質(zhì)、種植方式、營銷策略的不同，出產(chǎn)的大米價格大相徑庭，卻幾乎覆蓋了中高端市場。值得一提的是，這4個品牌的大米由于產(chǎn)量不高，每年均被搶購一空，但從品牌建設(shè)的角度而言，卻都是不溫不火，只是在固定的消費圈有一定知名度，在全市范圍內(nèi)還談不上影響力，更遑論走向全國。

不光是在南京，“南粳46”種植面積最大的蘇州，品牌更多，卻也沒有一個叫得響的牌子。

浦口惠泉大米的經(jīng)營者時西福表示，大米本身就是微利行業(yè)，單個企業(yè)很難拿出足夠的費用投入市場進行宣傳，“單打獨斗的能量畢竟有限，只有抱團發(fā)展才會有更好的出路。”六合艾津大米負(fù)責(zé)人李林認(rèn)為，雖然本地很多品牌大米都是用“南粳46”進行種植，但任何一個品牌都不足以代表南京好大米，很難在全國范圍內(nèi)打響知名度，“這一塊的市場前景很廣闊，誰先進行品牌建設(shè)，誰就能搶占有利位置。”

越來越多的地區(qū)意識到這樣的問題，南京也有所行動。記者了解到，南京市正在積極籌備，將推出南京大米區(qū)域公用品牌，并拿出相應(yīng)的費用進行整體包裝和宣傳。前不久，南京市農(nóng)委邀請相關(guān)專家、大米加工企業(yè)負(fù)責(zé)人、水稻種植大戶、品牌策劃師等進行座談，探討如何整合資源、形成合力，打造南京大米的“拳頭產(chǎn)品”。

王才林作為專家代表參加了座談。他建議，應(yīng)該用品種名稱來打造大米品牌?！霸焦狻本褪瞧贩N名，王才林介紹，日本水稻的品種名有兩個，一個是登錄名，也就是官方學(xué)名。還有一個是商業(yè)名，比如“越光”“秋田小町”“一見鐘情”等?！澳暇?6”作為水稻品種的學(xué)名，并不適宜作為商業(yè)名稱進行推廣。在此之前，有省內(nèi)企業(yè)使用過“南粳46”作為大米商標(biāo)，外包裝上還印有王才林的照片，目前該品牌大米在一些高檔超市還有售賣，但銷量一般?！澳暇┮肓脸龃竺灼放?，應(yīng)該起一個響亮的商品名，讓人一看到、一聽到，就能想到是南京好吃的大米。”王才林說。

品牌代表品質(zhì)，意味著價值。對此，各大米品牌的經(jīng)營者都積極響應(yīng)，于他們而言，都有各自的利潤增長點?；萑竺變r格適中，針對的是中端市場，時西福認(rèn)為，統(tǒng)一品牌后，“南粳46”大米的售價會平衡各家利益，取一個平均值，“對我們來說，售價的提升會帶來更好的效益?！卑虼竺字鞔蚋叨耸袌?，統(tǒng)一品牌后，價格肯定無法像現(xiàn)在這么高，李林表示，“利潤雖然降低了一些，但能夠贏得更多訂單，拓寬銷售渠道，從長遠(yuǎn)看，對企業(yè)的發(fā)展更有好處?！?/p>

三步走打造“南京好大米”

如何打造“南京好大米”?創(chuàng)設(shè)區(qū)域公用品牌是大方向?！敖y(tǒng)一品牌后，還有很多工作要做，這是一項系統(tǒng)工程，急不得也耽誤不得?！苯K省品牌農(nóng)業(yè)協(xié)會副主任牛宜生說。

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是千家萬戶的經(jīng)營者很難對接千變?nèi)f化的市場，南京的大米產(chǎn)業(yè)正是如此?！八砸銋^(qū)域公用品牌，首先政府要搭建好平臺;其次行業(yè)協(xié)會要牽好頭;最后各經(jīng)營主體要積極參與?！迸Ｒ松J(rèn)為，南京在這些方面都有好的基礎(chǔ)，有利于品牌的打造。

在牛宜生看來，打造品牌要分三步走。首先要做好規(guī)劃方案，核心內(nèi)容是瞄準(zhǔn)哪一塊市場?高端還是中端，要測算好。其中，“南粳46”可以作為拳頭產(chǎn)品瞄向高端市場，“南粳5055”“南粳9108”等品種，在南京市種植面積都不小，大米售價則相對便宜。“可以打子品牌，走中端路線?！迸Ｒ松f。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對于大米的單價到底是5元、6元還是8元，很多市民并不是特別在意，他們更關(guān)心的是大米的品質(zhì)和安全。在眾多專家看來，第二步也是最重要的一步，就是要建立品質(zhì)體系和安全體系，從水稻種子的購買和種植，大米的加工生產(chǎn)和銷售等所有環(huán)節(jié)，都要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品的安全性和一致性。李剛?cè)A表示，不同的種植方式，對大米的口感影響很大，好的大米是種出來的，所以要統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)。牛宜生認(rèn)為，品質(zhì)是品牌的生命力，每一家加入的企業(yè)都必須對品質(zhì)負(fù)責(zé)，在出產(chǎn)的大米上印上各自專屬的二維碼，以保證可以追溯到人。

最后一步是宣傳推廣。牛宜生說，南粳系列品種的特點是軟、香、糯、白，很符合魚米之鄉(xiāng)特色，這就需要品牌策劃人員多動腦筋，從產(chǎn)品包裝、商標(biāo)LOGO、宣傳口號上去體現(xiàn)南京大米的文化內(nèi)涵。另外在定價上也要掌握策略，尤其是在起步階段，要讓人感覺到高檔品質(zhì)的大米有親民的價格。

在大米的宣傳推廣方面，有一個案例令王才林記憶猶新：去年，在“越光”米的誕生地日本新潟縣，培育成功一款超過“越光”的新品種，當(dāng)?shù)貞屹p50萬日元招募商品名，最終從數(shù)千作品中選用了“一玉”作為品牌，一是指日本第一，玉是代表這款大米的顏色，接近乳白。該項活動在日本引起很大反響，新款大米還沒有上市，已經(jīng)家喻戶曉?！暗谝粯屢欢ㄒ蝽??！蓖醪帕终f，他深信，南京好大米一旦逐步推廣開，一定能贏得更多消費者的喜愛。

無錫水稻大面積開鐮

近日，江蘇省無錫市宜興市芳橋街道金蘭村，成片的金色稻浪隨風(fēng)而起，5臺收割機、7輛運糧卡車在田間繁忙作業(yè)。無錫市60萬畝左右水稻由此掀開大面積開鐮帷幕。

“今年天公作美，水稻長勢喜人?！苯鹛m村主任吳志強說。從測產(chǎn)情況看，村里2700畝水稻畝均產(chǎn)量可達(dá)1300斤，比去年增加4%左右。無錫市農(nóng)技站副站長李育娟介紹，今年水稻產(chǎn)量、品質(zhì)為近5年來最高，水稻結(jié)穗率達(dá)94%左右，較去年約高出5%，且籽粒飽滿。

“要‘讓飯碗端在我們自己手里’，關(guān)鍵要加強農(nóng)機現(xiàn)代化建設(shè)水平?！睙o錫市農(nóng)機局人士說。今年無錫市在秋收秋種期間預(yù)計投入高性能聯(lián)合收割機近3000臺，水稻機收水平在98%以上。目前34個涉農(nóng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)已基本實現(xiàn)水稻全程機械化，走在全省前列。

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