蘋果新款手機被曝全面砍單：富士康或被迫裁員 蘋果要走下坡路了？

• 2018年11月5日 WuYaNan來源：網易財經 769 46
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  中國經濟基本面穩(wěn)定，但動力和質量較為不足，通訊行業(yè)發(fā)展如何受限？

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

近日有消息稱富士康裁員，原因是游戲蘋果新款手機銷量不佳，蘋果對富士康砍單10%，導致富士康裁員。今年蘋果發(fā)布的三款新機亮點不多，但價格讓不少人感到意外，五位數的價格讓很多人打消了購買新機的念頭。

近日有消息稱富士康裁員，原因是游戲蘋果新款手機銷量不佳，蘋果對富士康砍單10%，導致富士康裁員。今年蘋果發(fā)布的三款新機亮點不多，但價格讓不少人感到意外，五位數的價格讓很多人打消了購買新機的念頭。

目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響。

實際上，蘋果新款手機砍單現象早有發(fā)生，產業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經銷商、零部件運營商均受到影響。今年初，就有消息稱，Phone X銷售業(yè)績低于預期導致蘋果決定削減今年一季度產量，蘋果要求供應商將今年一季度的產量從去年11月份的4000多萬部削減一半，其供應鏈零部件供應商也出現放假和停產的情況。

有消息人士透露：“蘋果在部分渠道發(fā)布的新款手機的銷量增長，存在不實的情況。實際上，在最近一年里，其新推出的幾個型號的手機銷量增速全面放緩?！?/p>

目前，蘋果已對外宣布，將不再提供有關其關鍵硬件產品的銷量數據。

蘋果的高價策略在中國市場已經行不通，缺乏創(chuàng)意和高價很難激發(fā)人們的購買欲望。莫非未來幾年蘋果真的要走下坡路了嗎?蘋果為何不受歡迎了?

日前，有消息稱，第一手機研究院從可靠渠道了解到，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內第一次傳出蘋果砍單的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預期低15%至30%，iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。蘋果的內存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應鏈廠商，也被提醒要控制庫存，以應對訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財報顯示，其共賣出4690萬臺iPhone手機，幾乎與去年同期的4670萬部持平，而iPhone的營收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長29%。第三季度，iPhone的平均售價從724美元提高到793美元，其高價策略正在發(fā)揮作用然而卻沒有贏得市場。

在銷量滯漲的情況下，蘋果實施的新策略是提高單價來保證利潤。然而乏力創(chuàng)新力，讓蘋果新款手機的高售價并未獲得外界認可。蘋果發(fā)布的更貴的新品iPhone XS系列上市僅幾日，就跌破了發(fā)行價。

第一手機界研究院發(fā)布的數據報告顯示，今年9月份Phone XS MAX的銷量僅為48萬臺，Phone XS的銷量僅為8萬臺，遠低于蘋果和業(yè)界預期。

業(yè)內人士認為，蘋果的高價策略在中國市場已經行不通。由于較高的價格以及缺乏有趣的創(chuàng)新，蘋果新款手機的市場需求受到極大影響，而如若蘋果不能拿出創(chuàng)新性的產品，這一現象還有可能持續(xù)。蘋果產品創(chuàng)新與價格定位并沒有契合當下消費者的心理需求現狀，口碑受到影響，與國產手機相比性價比不高。蘋果將在中國市場乃至全球市場經歷一個較長時間的低迷期。

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