美國“黑五”銷售額遠不及“雙十一” 貿(mào)易戰(zhàn)未影響消費熱情

• 2018年11月26日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 959 60
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今年的11月23日是美國的“黑色星期五”(下稱“黑五”)，標(biāo)志著圣誕購物季的正式開始，也是全美零售商家一年中最看重、最繁忙、通常也是折扣最大的日子。

美國“黑五”：銷售額遠不及“雙十一”，消費季將持續(xù)至年末

今年的11月23日是美國的“黑色星期五”(下稱“黑五”)，標(biāo)志著圣誕購物季的正式開始，也是全美零售商家一年中最看重、最繁忙、通常也是折扣最大的日子。

不過恰逢北極寒流來襲，包括紐約、康州、新澤西在內(nèi)的美國東北部地區(qū)天氣寒冷，氣溫約在零下5度，嚴重影響了民眾去百貨中心線下購物的熱情。美國當(dāng)?shù)貢r間下午1點50分，第一財經(jīng)記者在康奈狄卡州Trumbell市的大型購物中心看到，潘尼百貨門前的隊伍長龍僅100米左右，遠遠短于去年的四百米左右超長人群。該百貨公司每年都會在開門的時候向顧客免費發(fā)放10美元到500美元不等的抵用券，先到先得，發(fā)完為止，每位顧客只能領(lǐng)一張，因此總是能夠吸引不少人來排隊。

家住Easton的Ashley是排隊購物中的一員，她告訴第一財經(jīng)記者，今天全家都來了，但丈夫和孩子因為怕冷躲在了車里?！拔掖蟾?3點25分到的，今年人比較少。去年我來的時候，隊伍已排到旁邊梅西百貨門口了。”Ashley如是說。

免費策略刺激銷售額

美國的“黑五”堪比中國的“雙十一”，“黑五”被認為是搶購物美價廉商品和圣誕禮物的好時機。在美國，感恩節(jié)過后的長周末，大批商家折價拋售商品，促成歲末的銷量高峰。

今年的梅西百貨從感恩節(jié)(周四)下午五點開門，這家公司的銷售策略比較特別，準(zhǔn)備了很多“免費”的商品，購買后憑發(fā)票即可獲得全額退款。今年“免費”的商品主要包括電慢鍋，枕頭、杯具、手表、珍珠耳釘、香水等。

“我們就是來看看，但以后也不準(zhǔn)備來了。我們發(fā)現(xiàn)來這里搶開門免費商品的都是些‘職業(yè)’買手。我們什么免費的都沒有找到。他們一進來就把東西搶空了?！币晃?0多歲的男子告訴記者。“其他的打折商品我都可以在網(wǎng)上買到。根本沒有必要跑過來?！弊詈筮@位男子只買了一臺價值7.99美元的攪拌機。

第一財經(jīng)記者在商場走了一圈，發(fā)現(xiàn)每個收銀臺前都排起了長龍，但隊伍移動的速度特別慢。因為康州禁止商家要求客戶寄回發(fā)票換取退款的行為，所以梅西在康州的門店必須在結(jié)賬時就把貨款還給客戶，這不僅增加了營業(yè)員的工作量，還造成一個家庭只允許購買一個“免費”商品的限制失效。許多家庭為了得到更多的“免費”商品，都會分開結(jié)賬，或者重復(fù)排隊，使得隊伍長度有增無減。

不過商店這種當(dāng)場賣出再免費退款的策略可以讓業(yè)績顯得十分“好看”，在財務(wù)報表上，梅西百貨的“免費”商品在一進一出之間雖然沒有產(chǎn)生任何凈收入，但依然增加了梅西百貨的銷售額。例如標(biāo)價20元的枕頭賣給顧客就是增加了20美元的銷售收入，退還給客戶的20美元被計入銷售成本開支，并不會直接減少銷售額。

網(wǎng)絡(luò)銷售持續(xù)攀升

家住康州的鮑勃·費奇(Bob Fitch)夫婦今年的感恩節(jié)都在家中和倆個女兒一起度過。費奇是一家高科技公司管理人員，妻子是為一家歐洲公司在美國做市場營銷。他們告訴第一財經(jīng)記者，“孩子們從小就習(xí)慣感恩節(jié)下午看著火雞被烤熟，聞著香味期盼著節(jié)日晚餐。以前感恩節(jié)大家都在家里團聚，沒有商店在周四就開門的。我們還是保持傳統(tǒng)，以紀念感恩節(jié)。“

費奇表示，”現(xiàn)在都可以上網(wǎng)買東西，用手機app連電腦都不用打開，和孩子坐在家里圍著壁爐烤火的時就能把給她們的圣誕禮物買好，實在沒有必要為了搶些只有在門店里少量供應(yīng)的特價品，選擇不吃晚飯就出門購物。“

美國的實體零售商早已意識到網(wǎng)絡(luò)銷售是大勢所趨，不再絞盡腦汁和網(wǎng)絡(luò)電商來競賽，而是主動擁抱這種新的經(jīng)營方式，為自己增加銷售額。今年感恩節(jié)，所有的傳統(tǒng)零售商，除了少數(shù)為了吸引客流的限量特價商品外，都在網(wǎng)上推出同樣的商品。經(jīng)歷過幾次網(wǎng)站崩潰后，各大公司的網(wǎng)站都經(jīng)過了今年“黑五”的考驗。2011年亞馬遜網(wǎng)站在“黑五”凌晨出現(xiàn)癱瘓的新聞還記憶猶新，梅西百貨在前幾年也出現(xiàn)類似的情況。而去年，較晚進入“網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)”的零售商Lowes顯然沒有準(zhǔn)備好，它的網(wǎng)站也一度崩潰。

Adobe Analytics市場數(shù)據(jù)云公司統(tǒng)計，截至感恩節(jié)當(dāng)日美國東部時間11月22日晚上8點，網(wǎng)上銷售額已達41億美元，比去年同期上升23%。其中通過智能手機購物的銷售額比去年增加28.6%。Adobe Analytics統(tǒng)計覆蓋了美國最大的100家網(wǎng)絡(luò)商店中的80家。今年感恩節(jié)眾多電商中，電器商店Best Buy的網(wǎng)站交易量最大，其次是梅西百貨。

今年梅西百貨的所有黑色星期五打折商品，在感恩節(jié)之前當(dāng)?shù)貢r間周三晚上10點就開始了。沃爾瑪、潘尼百貨實體店都要等到第二天下午才開門，不過網(wǎng)上商品也從周四感恩節(jié)當(dāng)天凌晨12點就開始銷售，所有打折商品和實體店一致。

記者在梅西百貨網(wǎng)站上看到，作為“黑五”的打折商品，空氣炸鍋只要7.99美元，而原價162.99美元的吸塵器，折扣只要78.99美元，的確十分吸引人。

節(jié)日消費季剛剛開始

美國黑色星期五當(dāng)天的銷售額遠不如淘寶的“雙十一”。今年“雙十一”阿里巴巴實現(xiàn)了2135億元(合307億美元)的銷售額，再次創(chuàng)下歷史紀錄。

不過，美國的黑色星期五僅僅是感恩節(jié)到圣誕節(jié)的節(jié)日消費季的開始，感恩節(jié)是每年11月的第四個星期四，因為今年11月第一個星期四就是11月1日，所以今年的節(jié)日消費季是史上最長。

在感恩節(jié)及其之后的周末消費結(jié)束后，周一人們回到辦公室之后還將迎來“網(wǎng)絡(luò)星期一”，屆時主打電子科技產(chǎn)品的網(wǎng)站將集中推出優(yōu)惠，吸引回到辦公室里的人們繼續(xù)購物。

根據(jù)美國全國零售聯(lián)盟(NRF)的調(diào)查研究報告，今年包括11月和12月的節(jié)日消費預(yù)計將比去年同期的6879億美元增長4.3%~4.8%，達到7175億美元~7209億美元。

“由于健康的經(jīng)濟和強勁的消費者信心，我們相信今年節(jié)日消費將繼續(xù)反映過去一年的增長?！盢RF的CEO兼主席馬修·蘇(Matthew Shay)說，“我們樂觀地認為，經(jīng)濟活動的步伐將在今年年底繼續(xù)加快?！?/p>

“雙十一”打破看空中國預(yù)測：貿(mào)易戰(zhàn)未影響消費熱情

外媒稱，隨著“雙十一”購物節(jié)進入第十年，中國的網(wǎng)上購物者11日在這個一年一度的購物狂歡節(jié)上打破了去年約240億美元的銷售紀錄，平息了外界對中國經(jīng)濟的悲觀論調(diào)。

輕易打破去年銷售紀錄

據(jù)美聯(lián)社11月12日報道，這一消費狂歡節(jié)在單日網(wǎng)絡(luò)商品成交額上多年超過美國的“剁手星期一”，今年的紀錄打破了世界對這個第二大經(jīng)濟體的悲觀預(yù)測。

報道稱，“雙十一”購物節(jié)又被稱為“光棍節(jié)”，是由電商巨頭阿里巴巴(146.98, 4.16, 2.91%)集團引領(lǐng)的減價打折熱潮。阿里巴巴集團將一個單身人士的非正式節(jié)日打造為數(shù)字零售商的年度意外收獲。

阿里巴巴在上海慶祝會的巨大屏幕上顯示著一路飛漲的實時銷售數(shù)字：在11日零點剛過2分零5秒，阿里巴巴平臺的交易額就已超過100億元人民幣。到1點47分時，這一數(shù)字就增長了十倍。

根據(jù)阿里巴巴集團公布的數(shù)據(jù)，在11日下午4點前，銷售額達到1682億元人民幣——超過了去年“雙十一”的總交易量。

另據(jù)西班牙《國家報》網(wǎng)站11月11日報道，中國經(jīng)濟地平線上襲來的烏云也未能對“光棍節(jié)”造成影響。在這個熱鬧的消費性節(jié)日中，數(shù)以百萬計的中國人揮舞著他們的虛擬錢包，讓各大電商平臺賺得盆滿缽滿。對阿里巴巴來說，打破其自身創(chuàng)造的銷售額紀錄意味著其在一年一度的天貓“雙十一”活動中再次證明了自己的實力。對中國而言，這個指標(biāo)也表明民眾的消費能力產(chǎn)生影響。

報道稱，“雙十一”期間，消費者僅通過阿里巴巴平臺就購買了價值達2135億元人民幣的商品，比去年高出27%。更直觀地說，這個數(shù)額相當(dāng)于拉脫維亞2017年的國內(nèi)生產(chǎn)總值，甚至比西班牙梅爾卡多納超市2017年的年收入還高出不少。

阿里巴巴僅用了16個小時就打破了去年創(chuàng)下的銷售額紀錄——1682億元人民幣。此外，“雙十一”全天物流訂單量達到10.42億件，超過了10億件的心理預(yù)期。用阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的話來說，在接下來的5到10年間，這個數(shù)目將成為公司的常態(tài)。

報道稱，今年“雙十一”吸引了近18萬家本土和國際品牌，他們試圖通過這個電商大國的各大平臺向超過6億的月活躍用戶出售自己的商品。

阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇說：“我們從電腦起家，現(xiàn)在我們正處于手機和互動的時代。未來將是人工智能的，新技術(shù)將改變商業(yè)模式，并為消費者帶來新的體驗。”

貿(mào)易戰(zhàn)未影響消費熱情

據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站11月12日報道，11日，阿里巴巴集團“雙十一”購物節(jié)成交額再度刷新紀錄。雖然當(dāng)前中國經(jīng)濟增速放緩，與美國爆發(fā)貿(mào)易沖突，但這并不妨礙消費者在這個購物狂歡節(jié)搶購打折商品。

阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇在11日晚間的一次新聞發(fā)布會上稱，線上線下一體協(xié)同，讓所有商家實現(xiàn)模式升級和運營方式升級，對于進一步擴大“雙十一”效應(yīng)和阿里巴巴的未來至關(guān)重要。他還表示，進一步擴大阿里巴巴的線下覆蓋面將大幅拓展目標(biāo)市場空間。

報道稱，對于中國經(jīng)濟而言，“雙十一”現(xiàn)已成為一塊試金石。

阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信在新聞發(fā)布會上承認，如果爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)，可能會在短期內(nèi)對中國經(jīng)濟產(chǎn)生負面影響，但日益富裕的消費者群體對中國經(jīng)濟和阿里巴巴而言都可能起到提振作用。

另據(jù)韓國《朝鮮日報》網(wǎng)站11月12日報道，當(dāng)?shù)貢r間10日晚11點59分，在上海世博會中心的媒體中心，進入第十個年頭的全球最大購物節(jié)阿里巴巴“雙十一”的倒計時開始。11日零點，舞臺后方的超大型熒幕上，交易額在眨眼之間就竄至了天文數(shù)字。不僅中國本土，來自韓國、日本、美國等世界各地的每秒數(shù)萬筆訂單涌入，僅21秒交易額就突破了10億元。2分零5秒突破100億元時，滿場的來自世界各地的記者發(fā)出感嘆聲。

報道稱，11日，中國大陸的消費者令國內(nèi)外對中美貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致消費疲軟的預(yù)測黯然失色。自2009年開始，“雙十一”的交易額就與中國的經(jīng)濟增長一起每年刷新紀錄。盡管今年有外界分析稱，“雙十一”恐難避開中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國消費者造成心理壓力的影響。但銷售紀錄的不斷被刷新，平息了外界的悲觀論調(diào)。

此外據(jù)德國新聞電視頻道網(wǎng)站11月11日報道，中國最大的購物盛會今年再創(chuàng)新紀錄。據(jù)媒體報道，阿里巴巴的銷售額在“光棍節(jié)”結(jié)束8小時前就已達到去年的水平。

報道稱，到了當(dāng)天下午4時左右，這個中國最大線上購物平臺就已售出價值約214億歐元的商品。這些數(shù)字表明，與美國之間持續(xù)的貿(mào)易爭端迄今為止對中國的消費行為只造成了微弱的影響。此前，人們擔(dān)心阿里巴巴和其他線上購物平臺可能會承受貿(mào)易爭端造成的后果。

又據(jù)西班牙《國家報》網(wǎng)站11月11日報道，“雙十一”本是流傳于年輕人之間的娛樂性節(jié)日，但隨著時間推移，逐漸成為很多分析人士眼中用于衡量中國消費者信心的指標(biāo)。有人認為中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的不確定性因素會轉(zhuǎn)移至消費者身上，但事實并非如此。

美國不愿放下貿(mào)易武器

據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站11月12日報道，在強勁需求的推動下，中國上月出口再度大幅增長，打破了許多經(jīng)濟學(xué)家對中美貿(mào)易爭端導(dǎo)致出口放緩的預(yù)期。

11月8日公布的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從美國到印度等發(fā)達國家和發(fā)展中國家對中國商品的需求均有所增長。

招商證券經(jīng)濟分析師劉亞欣稱，不僅僅是美國，幾乎所有市場對中國商品的需求均保持強勁增長，新興市場尤其如此。

經(jīng)濟學(xué)家們表示，這表明中國的出口正得益于意外良好的全球需求，同時也可能受到人民幣走軟的提振。許多經(jīng)濟學(xué)家將最近幾個月的出口繁榮歸因于企業(yè)趕在關(guān)稅生效前提前裝運，他們此前預(yù)期這一趨勢將出現(xiàn)消退。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國10月份出口總額以美元計同比增長15.6%，增幅高于9月份的14.5%。

《華爾街日報》基于海關(guān)數(shù)據(jù)計算得出，上月中國對印度、巴西地區(qū)的出口均同比增長逾20%，對美國和歐盟的出口分別增長13%和15%。

報道稱，與此同時，由于對全球大宗商品的需求增長，10月份中國進口同比增長21.4%，增幅高于9月份的14.3%。其中，原油進口總金額同比增長89%。

另據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站11月12日報道，中美貿(mào)易戰(zhàn)屬于持久戰(zhàn)，可能在今年底或明年初出現(xiàn)減緩或平和的跡象，但美國不會偃旗息鼓。

新加坡國立大學(xué)李光耀公共政策學(xué)院副教授顧清揚9日在中國文化中心進行演講時指出，中美貿(mào)易戰(zhàn)將是一場持久戰(zhàn)。只是目前美國的政治與經(jīng)濟資源“子彈”已經(jīng)幾乎耗盡，因此不得不暫緩攻勢。

他認為，美國因在貿(mào)易戰(zhàn)上耗費了政治與經(jīng)濟資源，已經(jīng)使它難以發(fā)動持續(xù)攻勢。

報道稱，他以最近在上海舉行的首屆中國國際進口博覽會為例，稱舉辦進博會顯示中國不僅是一個制造業(yè)大國，中國還要成為引領(lǐng)全球消費市場的“消費大國”。以中國為中心形成全球終端產(chǎn)品的消費力將對美國產(chǎn)生極大的影響，因為美國的力量部分來自于軍事，更重要是來自于美國對全世界的購買力。

他說：“買者為王，中國現(xiàn)在正成為這方面的王者。”

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