《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》發(fā)布

• 2018年12月24日 ZhangHongYuan來(lái)源：綜合 1179 76
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！開(kāi)關(guān)插座行業(yè)、展具行業(yè)及智能家居行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  開(kāi)關(guān)插座是指安裝在墻壁上使用的電器開(kāi)關(guān)與插座，是一種家居裝飾功能用品，是用來(lái)接通和斷開(kāi)電路使用的家用電器。目前墻壁開(kāi)關(guān)插座結(jié)構(gòu)主要由面板、開(kāi)關(guān)插座組合而成。近年來(lái)，中國(guó)開(kāi)關(guān)插座行業(yè)...

報(bào)告顯示，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱(含小度系列智能音箱與DuerOS賦能的其他品牌智能音箱)出貨量超154萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)排名第一。

全球著名市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱(含小度系列智能音箱與DuerOS賦能的其他品牌智能音箱)出貨量超154萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)排名第一。其中，針對(duì)入門(mén)級(jí)用戶(hù)的小度品牌智能音箱本季度出貨量在中國(guó)市場(chǎng)增速最快，助力百度拿下智能音箱市場(chǎng)24.1%的份額，出貨量環(huán)比增速第一，與天貓、小米形成三分天下的格局。

報(bào)告顯示，2018Q3智能音箱市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。百度成為本季度黑馬，以強(qiáng)勁姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)前三名。同時(shí)，以蘇寧、Doss等為代表的合作廠商在DuerOS的技術(shù)支持下，發(fā)展迅速。搭載DuerOS的智能音箱Q3市場(chǎng)份額和出貨量均為第一，領(lǐng)先第二名3.2個(gè)百分點(diǎn)。

而在第三季度及之前，百度先后發(fā)布599元的智能視頻音箱小度在家以及售價(jià)89 元(原價(jià)249元)的小度智能音箱，以超高的性?xún)r(jià)比進(jìn)一步打開(kāi)了大眾市場(chǎng)。在11月1日的百度世界大會(huì)上，百度再次發(fā)布兩款小度系列智能硬件，小度智能音箱Pro和小度語(yǔ)音車(chē)載支架，當(dāng)天公布售價(jià)分別為嘗鮮價(jià)169元(原價(jià)399元)和公測(cè)價(jià)49元(原價(jià)99元)，百度正以持續(xù)的智能硬件補(bǔ)貼來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。

DuerOS不僅Q3銷(xiāo)量喜人，在剛剛過(guò)去的雙十一和雙十二大戰(zhàn)中，小度系列智能硬件更是“智霸”多個(gè)電商平臺(tái)銷(xiāo)售排行榜，小度在家、小度智能音箱、小度智能音箱Pro等爆款A(yù)I產(chǎn)品銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，這也意味著小度系列音箱已經(jīng)成為用戶(hù)眼中最受歡迎的智能音箱品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度的小度系列智能音箱正在逆轉(zhuǎn)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，Q3迅速進(jìn)入前三，搭載DuerOS的產(chǎn)品出貨量更是排名第一，改寫(xiě)了中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的格局和定價(jià)策略。小度系列硬件已迅速獲得行業(yè)和用戶(hù)的認(rèn)可，不僅在中國(guó)，小度系列智能硬件現(xiàn)在已經(jīng)遍布全球，覆蓋41個(gè)國(guó)家，723個(gè)城市，小度已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

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不是靠需求拉動(dòng)，而是價(jià)格戰(zhàn)打出來(lái)的市場(chǎng)繁榮，都只能算“偽市場(chǎng)”。2018年的中國(guó)智能音箱行業(yè)，正處于這樣的狀態(tài)，從狂熱創(chuàng)業(yè)到巨頭洗牌，智能家居無(wú)法突破時(shí)，智能音箱行業(yè)充滿(mǎn)了焦慮，更充滿(mǎn)了迷茫與未知。

智能音箱幾乎是一夜之間迎來(lái)風(fēng)口，除了創(chuàng)業(yè)者，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛涌入。小米、百度、天貓、京東，不管是因?yàn)閾屨枷葯C(jī)也好，還是對(duì)智能家居的看好，智能音箱市場(chǎng)很快一片混戰(zhàn)。不過(guò)因?yàn)橛脩?hù)還處于新鮮期，市場(chǎng)空間具備很大開(kāi)拓性，似乎不會(huì)產(chǎn)生價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但猝不及防的是，在很多巨頭的資本運(yùn)作下，價(jià)格戰(zhàn)很快就來(lái)了。

從去年的“雙11”開(kāi)始，國(guó)內(nèi)智能音箱“價(jià)格戰(zhàn)”揭開(kāi)序幕，天貓精靈X1售價(jià)從499元降到99元，原價(jià)399元的叮咚TOP智能音箱更是開(kāi)出49元的優(yōu)惠價(jià)。價(jià)格戰(zhàn)大幕一旦拉開(kāi)，參與的品牌就不會(huì)只有一兩家，“過(guò)山車(chē)”式價(jià)格下跌的還有百度，去年Raven H售價(jià)還在1699元，今年6月的小度智能音箱嘗鮮價(jià)僅89元，可以說(shuō)“跳水”相當(dāng)激烈。

在今年的市場(chǎng)中，主流智能音箱的價(jià)格基本都控制在百元以?xún)?nèi)。3月，小米發(fā)布小愛(ài)智能音箱mini，米粉節(jié)期間限時(shí)價(jià)格99元;5月，阿里天貓精靈發(fā)布智能音箱新品“方糖”，天貓會(huì)員優(yōu)惠價(jià)89元。隨后京東正式發(fā)布小體積家庭助手叮咚mini2，首發(fā)價(jià)僅79元。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度可見(jiàn)一斑，結(jié)果并沒(méi)有因此搶奪到智慧家庭的風(fēng)口，更多人還是將智能音箱當(dāng)收音機(jī)、故事機(jī)，完全不是家庭控制中心。

在一部分人眼中，降價(jià)促銷(xiāo)是在市場(chǎng)初期培育時(shí)的必經(jīng)之路，“畢竟在國(guó)外，谷歌與亞馬遜也都在圍繞智能音箱打價(jià)格戰(zhàn)?！辈贿^(guò)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌格局的構(gòu)建上，似乎一直處于動(dòng)蕩中。京東叮咚、小米小愛(ài)、天貓精靈、百度智能音箱輪番搶奪市場(chǎng)占有率的第一。

在主打“智能家居入口”定位時(shí)，因?yàn)橹悄芗揖訚B透率不足，作為中樞控制系統(tǒng)的智能音箱自然需求疲軟。這也出現(xiàn)了部分聲音稱(chēng)：對(duì)短期內(nèi)沒(méi)有硬性需求的智能音箱，就要打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)培育消費(fèi)習(xí)慣。但是必須明確，這種邏輯的成要依托一個(gè)基礎(chǔ)：就是交給市場(chǎng)和用戶(hù)的產(chǎn)品不能低于預(yù)期。但事實(shí)并非如此。

降價(jià)確實(shí)帶來(lái)了產(chǎn)品的市場(chǎng)普及，但是談到真正使用時(shí)的感受和體驗(yàn)，反響并不理想?！盎旧暇褪菄L鮮了”“沒(méi)多大意思，就是出于好奇”“不實(shí)用，還不如用手機(jī)方便”“互動(dòng)很少，多是擺設(shè)”……在智家電的走訪(fǎng)中，大多數(shù)用戶(hù)給出了這樣的評(píng)價(jià)。即便是最常用的音樂(lè)播放功能，受限于生態(tài)合作伙伴的原因，資源也并不豐富，而新聞推送、天氣查詢(xún)也并非剛需，更多淪為噱頭。

“當(dāng)前廠商的舉動(dòng)，正在過(guò)度消耗用戶(hù)的耐心和信心?！庇袠I(yè)內(nèi)專(zhuān)家這樣評(píng)價(jià)智能音箱的發(fā)展。與其快速地將不成熟的產(chǎn)品推給消費(fèi)者，不如讓產(chǎn)品體驗(yàn)更加優(yōu)化后再讓普通用戶(hù)嘗鮮，才算是產(chǎn)業(yè)更健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。不過(guò)也有一種樂(lè)觀的聲音：第一批百元內(nèi)音箱“一定死在沙灘上”，而真正智能音箱的形態(tài)會(huì)在未來(lái)出現(xiàn)!

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