雙十一很多店鋪為了沖銷量出了很多相對優(yōu)惠的活動，而國家廣電總局也發(fā)布了相關通知來加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。通知指出網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目是網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務的重要組成部分。
雙十一很多店鋪為了沖銷量出了很多相對優(yōu)惠的活動，而國家廣電總局也發(fā)布了相關通知來加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。通知指出網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目(含資訊服務、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等)是網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務的重要組成部分，節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理相關規(guī)定。充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術，針對不同貧困地區(qū)、群眾的特點，把扶貧產(chǎn)品精準推送到有需求的用戶，讓網(wǎng)絡視聽電商更好地服務基層、服務群眾。
國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知
各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局，新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局，中央直屬《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》持證機構：
在一年一度的“雙11”來臨之際，規(guī)范網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目秩序，營造良好網(wǎng)絡視聽環(huán)境，事關人民群眾切身利益。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真落實意識形態(tài)工作責任制，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，進一步加強網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理?，F(xiàn)將有關事項通知如下：
一、堅持正確導向，強化節(jié)目管理。網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目(含資訊服務、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等)是網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務的重要組成部分，節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理相關規(guī)定。要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識，將導向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié)，把好導向關、內(nèi)容關、人員關。要堅持把社會效益放在首位，大力弘揚社會主義核心價值觀，樹正氣講品位講格調(diào)，積極傳播正能量。
二、規(guī)范服務內(nèi)容，維護群眾利益。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構要嚴格落實企業(yè)主體責任，堅守誠信原則，堅決維護人民群眾切身利益。要堅守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
三、加大公益廣告播出力度。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構應加大公益廣告節(jié)目播出比例，均衡配置公益視聽廣告節(jié)目和商業(yè)視聽廣告節(jié)目。
四、服務國家大局，助力脫貧攻堅。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構要積極服務國家經(jīng)濟社會發(fā)展總體戰(zhàn)略，當前特別是要響應國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡視聽電商服務成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，擴大覆蓋面和影響力，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術，針對不同貧困地區(qū)、群眾的特點，把扶貧產(chǎn)品精準推送到有需求的用戶，讓網(wǎng)絡視聽電商更好地服務基層、服務群眾。
五、加強監(jiān)督管理，營造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門要強化屬地管理責任，會同相關部門加強對“雙11”期間轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構播放網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理。要及時回應群眾關切，對監(jiān)看發(fā)現(xiàn)、群眾舉報的網(wǎng)絡視聽服務活動中的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)予以處置。
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