波司登高端銷售遇冷 波司登走高端路線會(huì)成功嗎？
波司登銷售遇冷
波司登銷售遇冷是怎么回事?人們都不買(mǎi)羽絨服了嗎?數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，波司登近期發(fā)布的高端系列產(chǎn)品在線上的銷量有些不盡如人意。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價(jià)5800元9人付款，售價(jià)8800元4人付款，售價(jià)最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時(shí)，蘇寧易購(gòu)波司登官方旗艦店上，4款售價(jià)在7800元-8800元左右的登峰系列羽絨服目前仍無(wú)人購(gòu)買(mǎi)。
波司登屬于哪個(gè)檔次的品牌?
波司登創(chuàng)始于1976年位于江蘇省常熟市，至今專注羽絨服43年，是全國(guó)最大、生產(chǎn)設(shè)備最為先進(jìn)的品牌羽絨服生產(chǎn)商，員工兩萬(wàn)余人。主要從事自有羽絨服品牌的開(kāi)發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、原材料采購(gòu)、外包生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售。波司登羽絨服暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，全球超2億人次在穿。
2007年10月，集團(tuán)下屬波司登國(guó)際控股有限公司于香港主板成功上市。集團(tuán)旗下核心品牌產(chǎn)品市場(chǎng)銷售份額連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)半壁江山。
波司登走高端路線
從去年“千店換門(mén)頭”到亮相紐約時(shí)裝周，再到萬(wàn)元羽絨服，波司登邁向高端化的腳步一直沒(méi)有停止過(guò)。
10月30日，波司登國(guó)際控股有限公司在上海舉行登峰系列發(fā)布會(huì)，公布全新萬(wàn)元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價(jià)在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，直接對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。
未來(lái)波司登會(huì)不斷提檔升級(jí)，將主力產(chǎn)品維持在1500元-2000元。”此前波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰曾這樣說(shuō)道。公開(kāi)資料顯示，2018年波司登羽絨服的平均售價(jià)為700-800元之間，今年已到1100-1200元，漲幅逾36%。
“現(xiàn)階段，波司登的市場(chǎng)份額主要在中低端領(lǐng)域，因此，這次推出萬(wàn)元羽絨服，應(yīng)該只是強(qiáng)化品牌定位高端的一種戰(zhàn)略手段。與國(guó)際高端羽絨服品牌存較大差異的是兩者品牌溢價(jià)不同，以加拿大鵝為例，其入駐高端市場(chǎng)的時(shí)間較早，有相應(yīng)的文化支撐，而波司登此次躋身高端屬于資本推拉型，從短期來(lái)看，目前消費(fèi)者或許還不認(rèn)可，因此銷售遇冷，而從長(zhǎng)期來(lái)看，波司登進(jìn)軍高端也仍有很長(zhǎng)的路要走，無(wú)論是品質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)、還是終端，都需要不斷完善?！币晃徊辉妇呙募徔椃b行業(yè)分析師對(duì)此表示。
2020-2025年版羽絨服產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...
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2020男女羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析 
