歐萊雅虛假?gòu)V告被罰 歐萊雅旗下有哪些品牌?化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2019年12月10日 ZhouXun來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 245 8
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歐萊雅虛假?gòu)V告被罰 歐萊雅旗下有哪些品牌?化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

歐萊雅虛假?gòu)V告被罰

日前，重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局向社會(huì)公布了重慶市虛假違法廣告十大典型案例，其中歐萊雅(中國(guó))有限公司因發(fā)布虛假?gòu)V告被行政處罰20萬(wàn)元。對(duì)于此次被罰，歐萊雅回復(fù)稱(chēng)：“公司已在第一時(shí)間與經(jīng)辦單位進(jìn)行了積極溝通，同時(shí)，我們也立即采取了相關(guān)措施包括撤回了所有的相關(guān)宣傳資料，對(duì)內(nèi)外部進(jìn)行了全面排查，以保證今后對(duì)宣傳措辭的嚴(yán)謹(jǐn)性做到更精細(xì)的把控和對(duì)審核制度做進(jìn)一步優(yōu)化?！?/p>

歐萊雅屬于什么檔次

歐萊雅護(hù)膚品應(yīng)該屬于中檔。之所以說(shuō)它處于中檔的水平，主要是價(jià)格還是很親民。優(yōu)良的產(chǎn)品、適中的價(jià)格，歐萊雅越來(lái)越得到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

歐萊雅整體以中低端產(chǎn)品為主，覆蓋護(hù)膚、彩妝、美發(fā)等領(lǐng)域，適合大眾消費(fèi)，口碑還算不錯(cuò)。歐萊雅的部分產(chǎn)品，近一兩年得到了良好的口碑，經(jīng)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象;歐萊雅的小黑瓶肌底液，號(hào)稱(chēng)“平價(jià)小黑瓶”，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又好用;歐萊雅7天安瓶精華，吸收快、保濕效果好。

歐萊雅旗下有哪些品牌?

歐萊雅集團(tuán)是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商，創(chuàng)立于1907年?，F(xiàn)各類(lèi)化妝品暢銷(xiāo)全世界，廣受歡迎。除化妝品以外，該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔的消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究?；瘖y品、染發(fā)用具、護(hù)膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制藥、高檔消費(fèi)品。

1、頂級(jí)品牌：HR(赫蓮娜)

2、一線品牌：Lancome(蘭蔻)、GiorgioArmani(喬治阿瑪尼)

3、二線品牌：Biotherm(碧歐泉)、Kiehl‘s(科顏氏)

4、三線或三線以下品牌：Yue-sai(羽西)、L’Oreal Paris(巴黎歐萊雅)、美爵士、Garnier(卡尼爾)、小護(hù)士

5、彩妝：CCBPARIS(巴黎創(chuàng)意美家)、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮) YSL(圣羅蘭)

6、藥妝品牌：Vichy(薇姿)、La Roche-posay(理膚泉)、Skin Ceuticals(修麗可)

7、口服美容品牌：INNEOV(一諾美)

8、香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼)、Ralph Lauren (拉爾夫勞倫)、caelParfums(卡夏爾)、Cacharel(歌雪兒)、VIKTOR&ROLF (維果羅夫)(注：阿瑪尼也有護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品，定位和蘭蔻，植村秀一個(gè)檔次)

9、美發(fā)品牌：L'Oreal Professionnal(歐萊雅專(zhuān)業(yè)美發(fā))、Kerastase(卡詩(shī))、Matrix(美奇絲)

此次歐萊雅(中國(guó))虛假?gòu)V告事件，對(duì)品牌的影響還是比較大的。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高、人均收入水平和消費(fèi)能力提升以及近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來(lái)始終保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)中研普華研究院《2017-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)生產(chǎn)的化妝品品種大約有25000多種，門(mén)類(lèi)比較齊全。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，各類(lèi)產(chǎn)品占消費(fèi)額比重：護(hù)膚類(lèi)占40-50%，發(fā)用類(lèi)占30-40%，彩妝類(lèi)占10%左右，其他小類(lèi)占10%左右，這些品種基本可適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，不同消費(fèi)層次需求。從國(guó)家和地方有關(guān)部門(mén)每年抽檢情況看，平均合格率95%以上，而且近兩年來(lái)很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。

2016年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到730.9億歐元，占全球同期總量的34.82%;西歐市場(chǎng)規(guī)模為451.1億歐元，占比為21.49%;北美市場(chǎng)規(guī)模為439.4億歐元，占比為20.93%。

我國(guó)化妝品行業(yè)一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3997億元，增速為13.75%。但是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些問(wèn)題。一直以來(lái)我國(guó)化妝品人均消費(fèi)較少，化妝品市場(chǎng)和內(nèi)需有待挖掘擴(kuò)大。相比西歐人均化妝品消費(fèi)額2006年就達(dá)到了150歐元，而我國(guó)當(dāng)前人均消費(fèi)僅有百余元人民幣，不足發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一，市場(chǎng)空間非常巨大。

未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)需求潛力將不斷釋放，考慮到我國(guó)龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)具有巨大的成長(zhǎng)空間。護(hù)膚品是我國(guó)化妝品市場(chǎng)中規(guī)模最大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。未來(lái)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)層次化日益清晰的趨勢(shì)。產(chǎn)品細(xì)分越來(lái)越細(xì)，出現(xiàn)了部分全新的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。男士護(hù)理產(chǎn)品、嬰幼兒護(hù)理用品、彩妝等細(xì)分市場(chǎng)具有很大的增長(zhǎng)潛力。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2017-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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