全球高端手機(jī)蘋(píng)果份額占一半 中國(guó)蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)份額是多少?

• 2019年12月10日 LiuMingYue來(lái)源：Counterpoint Research 680 40
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蘋(píng)果、華為、小米、魅族等手機(jī)品牌都是被很多市民們追捧的，那么你知道全球哪個(gè)品牌的手機(jī)銷(xiāo)量最好嗎?12月10日，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告，今年第三季度，蘋(píng)果公司在400美元以上高端機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了超過(guò)一半份額，占比達(dá)52%，排名第二和第三的三星和

蘋(píng)果、華為、小米、魅族等手機(jī)品牌都是被很多市民們追捧的，那么你知道全球哪個(gè)品牌的手機(jī)銷(xiāo)量最好嗎?12月10日，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告，今年第三季度，蘋(píng)果公司在400美元以上高端機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了超過(guò)一半份額，占比達(dá)52%，排名第二和第三的三星和華為的市場(chǎng)占比分別為25%和12%。報(bào)告還顯示，第三季度智能手機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格平均提高了5%。在5G智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星、LG和vivo排名分列前三，占比分別為74%、11%和5%。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.6億臺(tái)，中國(guó)智能手機(jī)占比超40%，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量近半。

中國(guó)蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)份額是多少

第三季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，根據(jù)行業(yè)市場(chǎng)分析，iPhone中國(guó)市場(chǎng)用戶在過(guò)去一年的流失率增長(zhǎng)了一倍多，今年三季度，蘋(píng)果中國(guó)智能手機(jī)的出貨量?jī)H820萬(wàn)臺(tái)，同期下滑14%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步跌至7.9%。2018年高端機(jī)(單價(jià)高于400美元)份額全球前五名的名單，位列前五的分別是蘋(píng)果、三星、華為、OPPO和一加。

全球智能手機(jī)供貨商出貨量行情如何

2019年第季度智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于換機(jī)行為。換機(jī)行為簡(jiǎn)單分為換機(jī)需求及購(gòu)買(mǎi)行為。2015-2016年全球及中國(guó)大陸市場(chǎng)出現(xiàn)了第一次換機(jī)高峰，全球及中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)售也出現(xiàn)了銷(xiāo)量高峰。

進(jìn)入2017年以后，換機(jī)行為逐步被拉長(zhǎng)，主要原因有四方面：首先4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基本普及，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的推力不斷減弱。第二方面，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，智能手機(jī)的使用壽命不斷延長(zhǎng)。第三方面，產(chǎn)品迭代速度加快，零售均價(jià)不斷提升，產(chǎn)品本身也無(wú)根本性痛點(diǎn)推動(dòng)用戶強(qiáng)烈換機(jī)。最后還有購(gòu)買(mǎi)力減弱影響，目前很多終端用戶的手機(jī)已經(jīng)使用三年之久，因此終端消費(fèi)者換機(jī)需求存在，但是購(gòu)機(jī)能力，或者說(shuō)消費(fèi)能力可能隨著經(jīng)濟(jì)的下行在減弱，換機(jī)行為不斷拉長(zhǎng)也在所難免。

展望2019年，智能手機(jī)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力仍然比較弱，雖然部分國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始逐步實(shí)現(xiàn)5G試商用，但是整體供應(yīng)鏈及終端產(chǎn)品的普及仍然不夠成熟，預(yù)計(jì)2020年5G的技術(shù)革新才能在消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)明顯的影響。

2018年全球手機(jī)的出貨量約18.2億部，其中智能手機(jī)的銷(xiāo)量約13.7億部，同比下降4.3%。預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量約13.6億部，仍然處于同比下降趨勢(shì)，同比下降約1.1%。

目前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)非常成熟，在沒(méi)有重大的技術(shù)革新中，由于強(qiáng)者可以拿到更好的供應(yīng)鏈資源，生產(chǎn)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，所以“強(qiáng)者恒強(qiáng)”是市場(chǎng)規(guī)律。2018年全球TOP6智能手機(jī)品牌集中度提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然中國(guó)大陸品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中遭遇市場(chǎng)各種挑戰(zhàn)，但是整體維持上漲態(tài)勢(shì)，其中尤以華為、小米為顯眼。其中、三星、蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，市場(chǎng)發(fā)展遭遇瓶頸。

展望2019年，在大盤(pán)無(wú)法增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，直面競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)于三星電子來(lái)講，“背水一戰(zhàn)”持續(xù)維持行業(yè)領(lǐng)先，進(jìn)一步抓住消費(fèi)者眼球，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是重中之重。2019年三星電子也將陸續(xù)推出包括S10系列在內(nèi)的“挖孔”、“屏下指紋”及“三攝/四攝”智能手機(jī)，以提升其全球競(jìng)爭(zhēng)力，其中東南亞市場(chǎng)與大陸品牌的直面競(jìng)爭(zhēng)也就顯得格外重要。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《“十四五”智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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