全球高端手機(jī)蘋果份額占一半 中國蘋果手機(jī)市場份額是多少?

• 2019年12月10日 LiuMingYue來源：Counterpoint Research 680 40
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蘋果、華為、小米、魅族等手機(jī)品牌都是被很多市民們追捧的，那么你知道全球哪個(gè)品牌的手機(jī)銷量最好嗎?12月10日，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告，今年第三季度，蘋果公司在400美元以上高端機(jī)市場占據(jù)了超過一半份額，占比達(dá)52%，排名第二和第三的三星和

蘋果、華為、小米、魅族等手機(jī)品牌都是被很多市民們追捧的，那么你知道全球哪個(gè)品牌的手機(jī)銷量最好嗎?12月10日，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告，今年第三季度，蘋果公司在400美元以上高端機(jī)市場占據(jù)了超過一半份額，占比達(dá)52%，排名第二和第三的三星和華為的市場占比分別為25%和12%。報(bào)告還顯示，第三季度智能手機(jī)的市場銷售價(jià)格平均提高了5%。在5G智能手機(jī)市場上，三星、LG和vivo排名分列前三，占比分別為74%、11%和5%。專業(yè)市場調(diào)查公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.6億臺，中國智能手機(jī)占比超40%，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量近半。

中國蘋果手機(jī)市場份額是多少

第三季度蘋果在中國市場的表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，根據(jù)行業(yè)市場分析，iPhone中國市場用戶在過去一年的流失率增長了一倍多，今年三季度，蘋果中國智能手機(jī)的出貨量僅820萬臺，同期下滑14%，市場份額進(jìn)一步跌至7.9%。2018年高端機(jī)(單價(jià)高于400美元)份額全球前五名的名單，位列前五的分別是蘋果、三星、華為、OPPO和一加。

全球智能手機(jī)供貨商出貨量行情如何

2019年第季度智能手機(jī)市場的增長主要來自于換機(jī)行為。換機(jī)行為簡單分為換機(jī)需求及購買行為。2015-2016年全球及中國大陸市場出現(xiàn)了第一次換機(jī)高峰，全球及中國大陸市場智能手機(jī)銷售也出現(xiàn)了銷量高峰。

進(jìn)入2017年以后，換機(jī)行為逐步被拉長，主要原因有四方面：首先4G移動網(wǎng)絡(luò)基本普及，運(yùn)營商補(bǔ)貼的推力不斷減弱。第二方面，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，智能手機(jī)的使用壽命不斷延長。第三方面，產(chǎn)品迭代速度加快，零售均價(jià)不斷提升，產(chǎn)品本身也無根本性痛點(diǎn)推動用戶強(qiáng)烈換機(jī)。最后還有購買力減弱影響，目前很多終端用戶的手機(jī)已經(jīng)使用三年之久，因此終端消費(fèi)者換機(jī)需求存在，但是購機(jī)能力，或者說消費(fèi)能力可能隨著經(jīng)濟(jì)的下行在減弱，換機(jī)行為不斷拉長也在所難免。

展望2019年，智能手機(jī)市場的主要推動力仍然比較弱，雖然部分國家和地區(qū)開始逐步實(shí)現(xiàn)5G試商用，但是整體供應(yīng)鏈及終端產(chǎn)品的普及仍然不夠成熟，預(yù)計(jì)2020年5G的技術(shù)革新才能在消費(fèi)市場帶來明顯的影響。

2018年全球手機(jī)的出貨量約18.2億部，其中智能手機(jī)的銷量約13.7億部，同比下降4.3%。預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)銷量約13.6億部，仍然處于同比下降趨勢，同比下降約1.1%。

目前智能手機(jī)競爭非常成熟，在沒有重大的技術(shù)革新中，由于強(qiáng)者可以拿到更好的供應(yīng)鏈資源，生產(chǎn)更具競爭力的產(chǎn)品，所以“強(qiáng)者恒強(qiáng)”是市場規(guī)律。2018年全球TOP6智能手機(jī)品牌集中度提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然中國大陸品牌在激烈的競爭中遭遇市場各種挑戰(zhàn)，但是整體維持上漲態(tài)勢，其中尤以華為、小米為顯眼。其中、三星、蘋果的競爭力不斷下降，市場發(fā)展遭遇瓶頸。

展望2019年，在大盤無法增長的態(tài)勢下，直面競爭顯得尤為關(guān)鍵。對于三星電子來講，“背水一戰(zhàn)”持續(xù)維持行業(yè)領(lǐng)先，進(jìn)一步抓住消費(fèi)者眼球，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力是重中之重。2019年三星電子也將陸續(xù)推出包括S10系列在內(nèi)的“挖孔”、“屏下指紋”及“三攝/四攝”智能手機(jī)，以提升其全球競爭力，其中東南亞市場與大陸品牌的直面競爭也就顯得格外重要。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《“十四五”智能手機(jī)行業(yè)市場競爭格局及企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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