李子柒年入1.6億 李子柒靠什么賺錢(qián)?李子柒是誰(shuí)?

• 2020年1月8日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 712 42
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我們認(rèn)識(shí)的很多網(wǎng)絡(luò)紅人比如說(shuō)papi醬、李子柒、李佳琦、老番茄等等達(dá)人，近日李子柒年入1.6億的消息讓很多網(wǎng)友關(guān)注，那么李子柒為什么能掙這么多錢(qián)呢?大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示，號(hào)稱(chēng)2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市

我們認(rèn)識(shí)的很多網(wǎng)絡(luò)紅人比如說(shuō)papi醬、李子柒、李佳琦、老番茄等等達(dá)人，近日李子柒年入1.6億的消息讓很多網(wǎng)友關(guān)注，那么李子柒為什么能掙這么多錢(qián)呢?大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示，號(hào)稱(chēng)2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，2123家公司凈利潤(rùn)不及李子柒。A股資本市場(chǎng)，因?yàn)椴渖狭司W(wǎng)紅概念，相關(guān)上市公司紛紛漲停引發(fā)財(cái)富效應(yīng)。新年第一個(gè)交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)上漲6.15%，引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個(gè)股漲停。

李子柒是誰(shuí)

李子柒，1990年出生于四川省綿陽(yáng)市，微博知名美食視頻博主，微博簽約自媒體人，被譽(yù)為“東方美食生活家”。

2016年初，李子柒開(kāi)始拍攝手作視頻。前期視頻從編導(dǎo)、攝像、出演、剪輯都由李子柒完成。李子柒的作品題材來(lái)源于中國(guó)人古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線(xiàn)，圍繞衣食住行四個(gè)方面展開(kāi)。

李子柒作品中傳達(dá)出積極向上、熱愛(ài)生活的態(tài)度，及其內(nèi)容中結(jié)合人生經(jīng)歷傳達(dá)出的獨(dú)立自強(qiáng)的奮斗精神，曾被共青團(tuán)中央官方微博等眾多主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)表?yè)P(yáng)。截至2019年12月，粉絲數(shù)量近3000萬(wàn)，其中海外粉絲740多萬(wàn)，累積播放量近30億，被評(píng)為2017超級(jí)紅人節(jié)十大美食紅人，2019超級(jí)紅人節(jié)最具人氣博主，2019超級(jí)紅人節(jié)最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)，成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使。

2019年12月14日，榮登2019“年度影響力人物”榜單，獲“年度文化傳播人物”稱(chēng)號(hào)。2019年12月23日-24日，中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)第三屆會(huì)員代表大會(huì)在京召開(kāi)。23日晚，“閃耀田野·益路同行”鄉(xiāng)村振興分享會(huì)成功舉辦，并啟動(dòng)“致富帶頭人百千萬(wàn)人才培養(yǎng)工程”。同時(shí)，協(xié)會(huì)向中國(guó)傳統(tǒng)美食博主李子柒頒發(fā)中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

李子柒靠什么賺錢(qián)

李子柒靠的是制作美食的視頻直播賺錢(qián)，因?yàn)樗闹辈シ浅５奈耍瑢儆诹髁糠浅８叩念?lèi)型。

李子柒是一個(gè)地地道道的四川姑娘，李子柒的視頻總是覺(jué)得好像是畫(huà)中的人物突然變得鮮活了一樣，穿著一襲古裝，做著最為質(zhì)樸的事物，靜靜的享受鄉(xiāng)村生活的美好，這位姑娘她跟很多網(wǎng)紅不一樣的是制作視頻所有的事情都是自己獨(dú)自完成，不假他人之手。

網(wǎng)紅商業(yè)模式

網(wǎng)紅商業(yè)模式是新興媒體商業(yè)模式的子集，是對(duì)新興媒體平臺(tái)商業(yè)模式的發(fā)展，基本商業(yè)模式主要包括廣告、電商及內(nèi)容打賞等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的成功，主要因?yàn)榫W(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅廣告的獨(dú)具特質(zhì)，具體說(shuō)來(lái)，有以下幾個(gè)方面：

一、微電商模式，這種變現(xiàn)方式是有一定難度的，需要通過(guò)對(duì)粉絲的引導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、廣告，這是網(wǎng)紅變現(xiàn)的重要方式，也是最先選擇的盈利方式。

三、賣(mài)會(huì)員、粉絲打賞。通常網(wǎng)紅會(huì)制造許多熱點(diǎn)話(huà)題，粉絲紛紛參與進(jìn)來(lái)。當(dāng)一個(gè)話(huà)題關(guān)注的粉絲足夠多時(shí)，或是一個(gè)單鏈接、視頻瀏覽量足夠高時(shí)，會(huì)員資格、VIP賣(mài)到幾塊錢(qián)甚至幾十塊錢(qián)。

四、商業(yè)合作、品牌策劃與話(huà)題炒作，網(wǎng)紅在炒作上有強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)。

五、做某企業(yè)或某產(chǎn)品的形象代言人，選擇要代言的對(duì)象非常重要，要考慮到粉絲群體類(lèi)型和自身作為網(wǎng)紅的風(fēng)格和特征，結(jié)合這兩點(diǎn)找到匹配的代言對(duì)象。

網(wǎng)紅規(guī)模有多大

近一年來(lái)，微博上的新晉紅人呈加速崛起的態(tài)勢(shì)。美妝紅人@張凱毅KEVIN，微博粉絲量在一年內(nèi)就上升到近500萬(wàn)，視頻內(nèi)容《假的美妝博主》閱讀量最高超過(guò)8500萬(wàn)，其首次上新的銷(xiāo)售額即突破700萬(wàn)+。而時(shí)尚紅人@Mona張綺賢 其粉絲量在一年時(shí)間也上升至100萬(wàn)+，一年內(nèi)銷(xiāo)售額更是達(dá)到1.2億。目前，紅人的影響力不能再簡(jiǎn)單用粉絲量、播放量等數(shù)據(jù)來(lái)衡量，已經(jīng)擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的方方面面。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍方興未艾。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，較去年增長(zhǎng)51%。其中，粉絲規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)人的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。

中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何

2016年12月的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模在3.44億，而在短暫的6個(gè)月之后，就已經(jīng)縮水了上百萬(wàn)的用戶(hù)規(guī)模，平均每個(gè)月縮水在20萬(wàn)以上。直播這個(gè)行業(yè)低門(mén)檻，是個(gè)人就可以入行，如果顏值還可以那就更能入行。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國(guó)直播APP市場(chǎng)滲透率達(dá)到21.4%，用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播三大類(lèi)，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率較高，秀場(chǎng)直播平臺(tái)的用戶(hù)群體增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶(hù)黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過(guò)高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國(guó)大學(xué)教育人口12%的比例，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)信心化成熟的今天，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管也是不可松懈。據(jù)悉，2018年8月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室會(huì)同工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，部署各地各有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)許可、備案管理，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)基礎(chǔ)管理，建立健全長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，大力開(kāi)展存量違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)清理工作。

2019年1月28日，湖北省標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)會(huì)和武漢市軟件行業(yè)協(xié)會(huì)在武漢聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理規(guī)范》以及《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》。

2020直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫(huà)質(zhì)更好，畫(huà)面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

三四線(xiàn)的這些用戶(hù)更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂(lè)時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來(lái)下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

前眾多短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺(tái)也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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