2020年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 2020母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何?

• 2020年3月6日 LiuMingYue來(lái)源：中研網(wǎng) 682 40
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中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)表明，近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長(zhǎng)，2011年中國(guó)0歲到12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年均出生人口是1500萬(wàn)到1700萬(wàn)。

中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)表明，近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長(zhǎng)，2011年中國(guó)0歲到12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年均出生人口是1500萬(wàn)到1700萬(wàn)。一個(gè)媽媽從懷孕到孩子6歲上學(xué)，這7年正是孕嬰市場(chǎng)的黃金時(shí)間，取人均年出生平均數(shù)1600萬(wàn)乘以7，得出大約有1.1億個(gè)孩子或者說(shuō)有1.1億個(gè)家庭是孕嬰市場(chǎng)的買方。

2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4萬(wàn)億

根據(jù)發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢(shì)》預(yù)測(cè)稱，到2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4萬(wàn)億。2018年母嬰品類以高達(dá)25%的線上增幅持續(xù)領(lǐng)跑，B2C為主要驅(qū)動(dòng)。吸奶器、嬰兒紙尿褲分別以70%、56%的市場(chǎng)份額成為線上占比最大的兩大母嬰品類，嬰兒紙尿褲、嬰幼兒食品兩大母嬰品類線上增速最快。

報(bào)告還稱90后成母嬰消費(fèi)主力，平均月花費(fèi)較去年相比增長(zhǎng)23%。此外，新生代消費(fèi)者更愿意對(duì)“有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)健康、安全、無(wú)添加、純天然、高品質(zhì)、環(huán)?！钡汝P(guān)鍵詞“買單”。

在需求拉動(dòng)，多平臺(tái)布局及資本加持的促進(jìn)下，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)?？焖僭黾印?018年上半年，母嬰店電商平臺(tái)隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規(guī)模的融資，為平臺(tái)的發(fā)展提供了資本支持，同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)整體母嬰電商業(yè)的發(fā)展。

2012-2017年，中國(guó)母嬰電商產(chǎn)品交易規(guī)模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為61.97%，規(guī)模增幅較快。至2018年上半年全國(guó)母嬰電商高交易規(guī)模為3736.3億元。

從母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比分析看，母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加，2014年該規(guī)模占比首次超過(guò)10%，達(dá)到10.99%，至2017年母嬰產(chǎn)品電商銷售規(guī)模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對(duì)需求的引流。

到2018年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營(yíng)母嬰渠道，綜合電商平臺(tái)成為母嬰網(wǎng)購(gòu)的主要方式;并購(gòu)整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢(shì)，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。

2020年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

從2016年二孩政 策實(shí)施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬(wàn)人，到2019年1月份統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)全年出生1523萬(wàn)人口出生率為10.94‰。2013-2018年我國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長(zhǎng)11.28%。而孕婦營(yíng)養(yǎng)的攝入會(huì)直接體現(xiàn)在孩子大腦發(fā)育是否成熟、身體發(fā)育是否發(fā)生畸形等等。據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)兔唇兒突破170萬(wàn)，每年嬰幼兒神經(jīng)管畸形發(fā)病率在萬(wàn)分之5。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)引發(fā)政府的高度關(guān)注，要求醫(yī)院系統(tǒng)在給孕婦做檢查的時(shí)候，強(qiáng)制某些營(yíng)養(yǎng)的攝入，比如葉酸。

嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場(chǎng)的一塊大蛋糕，全面二胎和消費(fèi)升級(jí)不斷推動(dòng)奶粉行業(yè)需求量回暖。2018年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，相比2010年增長(zhǎng)21.3%，隨之而來(lái)的是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來(lái)，羊奶粉的生產(chǎn)和消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，每年保持25%以上的市場(chǎng)增量。

2019年，我國(guó)嬰幼兒奶粉需求量將會(huì)有較大幅的增長(zhǎng)，行業(yè)供給將保持充足。未來(lái)幾年，我國(guó)嬰幼兒奶粉需求量將可能維持穩(wěn)定增速增長(zhǎng)，行業(yè)供給將保持小幅大于需求的態(tài)勢(shì)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場(chǎng)的大舞臺(tái)。

“二孩時(shí)代”到來(lái)，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個(gè)細(xì)分的新興市場(chǎng)，未來(lái)將帶動(dòng)我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績(jī)。

到2020年，中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)9000億元，在國(guó)際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。未來(lái)幾年，隨著二孩政策的實(shí)施，我國(guó)將有越來(lái)越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。

品牌、新品、高端、個(gè)性化、定制化和人性化，成為相關(guān)消費(fèi)的“關(guān)鍵詞”，這將為我國(guó)乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇以及產(chǎn)品升級(jí)換代的動(dòng)力。

對(duì)中國(guó)嬰童用品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)嬰童用品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的嬰童用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)嬰童用品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是嬰童用品經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前嬰童用品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

2020母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，在整體進(jìn)口嬰兒食品消費(fèi)中，基礎(chǔ)奶粉占比逐漸減少，而營(yíng)養(yǎng)品占比快速提升。天貓國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚(yú)肝油。

生命早期1000天，被世界衛(wèi)生組織定義為一個(gè)人生長(zhǎng)發(fā)育的“機(jī)遇窗口期”，它是人的體格和大腦發(fā)育最快時(shí)期，期間的營(yíng)養(yǎng)狀況與人一生的營(yíng)養(yǎng)與健康狀況息息相關(guān)，不僅影響體格生長(zhǎng)和智力發(fā)育，還與成年后慢性病的發(fā)病率有明顯聯(lián)系。中國(guó)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》也提出，開(kāi)展生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康水平。

1、市場(chǎng)需求：新生兒父母年齡的下移和文化層次的提高，表現(xiàn)在對(duì)育養(yǎng)知識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，伴之而來(lái)的是對(duì)多功能、多樣化的產(chǎn)品，高品質(zhì)的服務(wù)及專業(yè)指導(dǎo)的渴求?，F(xiàn)代父母對(duì)孕婦、嬰兒健康的要求，已經(jīng)開(kāi)始由簡(jiǎn)單的物質(zhì)供應(yīng)、傳統(tǒng)的生理呵護(hù)，轉(zhuǎn)向更注意心理的調(diào)適、心靈的溝通及科學(xué)育兒文化的熏陶。這對(duì)嬰幼兒用品行業(yè)本身來(lái)講，是一種無(wú)形的挑戰(zhàn)，但更是一種潛在的商機(jī)。將產(chǎn)品、文化和服務(wù)作為一個(gè)整體來(lái)導(dǎo)入市場(chǎng)，將是未來(lái)嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展的方向。

2、市場(chǎng)購(gòu)買力：如何使孩子健康、茁壯地成長(zhǎng)，成為家庭投資的重點(diǎn)。年輕父母?jìng)冊(cè)诤⒆由砩系耐顿Y，無(wú)論在人力、物力還是財(cái)力上，都無(wú)怨無(wú)悔，毫不吝嗇。同事之間對(duì)對(duì)方的重視程度，也常常體現(xiàn)在對(duì)對(duì)方孩子的重視程度(禮品)上，這也為有中國(guó)特色的群體消費(fèi)擴(kuò)大了消費(fèi)基礎(chǔ)。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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