阿迪全球超70%門(mén)店關(guān)門(mén) 阿迪達(dá)斯2020年第一季度財(cái)報(bào)營(yíng)收情況

• 2020年4月28日 LiuMingYue來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 1123 72
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近日阿迪達(dá)斯第一季度利潤(rùn)暴跌93%的消息讓很多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一個(gè)季度的停滯讓阿迪達(dá)斯在全球各大市場(chǎng)70%以上的門(mén)店至今仍處于關(guān)閉狀態(tài)。

近日阿迪達(dá)斯第一季度利潤(rùn)暴跌93%的消息讓很多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一個(gè)季度的停滯讓阿迪達(dá)斯在全球各大市場(chǎng)70%以上的門(mén)店至今仍處于關(guān)閉狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素以歐元計(jì)算，阿迪達(dá)斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53億歐元。在線下渠道普遍受困的形勢(shì)下，阿迪達(dá)斯電商渠道的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到35%，其中僅3月的增長(zhǎng)幅度就達(dá)到55%。這意味著在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，阿迪達(dá)斯的收入將在極大程度上依賴電商渠道的運(yùn)營(yíng)。阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中特別指出正在“加速投資以支持”電商業(yè)務(wù)的工作。

阿迪達(dá)斯2020年第一季度財(cái)報(bào)營(yíng)收情況

阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中披露，公司一季度營(yíng)收47.5億歐元，同比下滑19%;凈利潤(rùn)僅為2000萬(wàn)歐元，同比下滑96%。公司同時(shí)表示，由于疫情帶來(lái)的不確定因素，公司目前無(wú)法提供全年?duì)I收指引。雖然電商平臺(tái)在一季度取得了35%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但顯然無(wú)法彌補(bǔ)巨大的業(yè)績(jī)損失。

公司同時(shí)預(yù)測(cè)，2020年二季度公司營(yíng)收將面臨40%的同比跌幅。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官(CEO) Kasper Rorsted在接受采訪時(shí)表示，即便現(xiàn)在的狀況很糟糕，但仍有預(yù)期運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)將會(huì)在中期顯著復(fù)蘇，因?yàn)槟壳叭蚍秶鷥?nèi)都更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)和健康。

目前，線下門(mén)店運(yùn)營(yíng)停滯已經(jīng)讓阿迪達(dá)斯在第一季度的庫(kù)存擴(kuò)大了36%，總的庫(kù)存壓力達(dá)到43.34億歐元，而2019年同期這個(gè)數(shù)字是32.85億歐元。

疫情對(duì)服裝零售行業(yè)的影響

受疫情影響，2020年的春節(jié)和以往不太一樣，服務(wù)國(guó)人的衣食住行企業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的不同情況。為響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)“疫”策略，國(guó)人不得不足不出戶。疫情對(duì)實(shí)體服裝零售的打擊非常大，網(wǎng)絡(luò)服裝零售因物流的問(wèn)題也損失不小。

服裝零售的損失是凈損失，因?yàn)榉b庫(kù)存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫(kù)存、低周轉(zhuǎn)，尤其是時(shí)裝。

(一) Q1線下零售預(yù)計(jì)影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費(fèi)信息

此次新冠疫情黑天鵝對(duì)紡織服裝行業(yè)線下零售預(yù)計(jì)短期帶來(lái)較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響超出預(yù)期，可能將對(duì)行業(yè)需求產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的拖累。但相比2003年SARS，由于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認(rèn)為可選消費(fèi)行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費(fèi)子行業(yè)來(lái)看，相對(duì)更偏標(biāo)準(zhǔn)化、電商占比更高的化妝品、運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較小;電商占比相對(duì)較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較大。

圖：近一周服裝各細(xì)分板塊漲跌幅---

來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

(二) 七成服裝門(mén)店關(guān)店，客流驟減

據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，時(shí)尚零售企業(yè)實(shí)體門(mén)店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴(yán)重者停業(yè)門(mén)店數(shù)量達(dá)到總門(mén)店的85%，糾其關(guān)店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門(mén)店停業(yè)是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣块T(mén)的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當(dāng)?shù)卣笸I(yè)，但由于防護(hù)物資緊缺無(wú)法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無(wú)客流，回流現(xiàn)金無(wú)法反哺店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀局С龅葐?wèn)題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。

(三) 開(kāi)啟熟客喚醒機(jī)制，多渠道拓客尋突圍

隨著實(shí)體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫(kù)存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)待熟客，利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專場(chǎng)與秒殺、通過(guò)微信平臺(tái)提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺(tái)，針對(duì)冬款春款的大力度折扣，通過(guò)網(wǎng)紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

(四)中研普華總結(jié)：線下體驗(yàn)、線上觸達(dá)、全渠道覆蓋，這是零售行業(yè)不可逆的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，“順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，新的零售模式崛起，線上銷售占比加大。”當(dāng)消費(fèi)者在疫情期間接觸了到家模式等新事物，疫情之后消費(fèi)心理也會(huì)發(fā)生一定的改變，企業(yè)須重視轉(zhuǎn)型，尋求多元化經(jīng)營(yíng)。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國(guó)服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)服裝零售市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，運(yùn)動(dòng)服裝零售企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，運(yùn)動(dòng)服裝零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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