兒童服裝的市場(chǎng)前景如何？?jī)和b行業(yè)發(fā)展策略研究

• 2020年5月5日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 523 28
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兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證。

兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證。

兒童服裝的市場(chǎng)前景如何?

根據(jù)2011年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)0-14歲兒童及少年已有2.22億人，根據(jù)中國(guó)人均消費(fèi)情況，結(jié)合相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)中國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1500億元，同時(shí)考慮到2011年的人口出生率為11.93‰，處在較高的水平，意味著，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景樂(lè)觀。

中國(guó)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主。2012年，中國(guó)高端童裝行業(yè)的中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過(guò)99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來(lái)看，中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷售收入占比來(lái)看，中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%，這也就說(shuō)，企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷售的占比。

從企業(yè)所在地區(qū)來(lái)看，中國(guó)高端童裝行業(yè)主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省，2011年，江蘇省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤(rùn)的占比分別為20.5%、20.9%和19.8%;廣東省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤(rùn)的占比分別為19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤(rùn)的占比分別為11.0%、16.1%和13.1%。江蘇省、廣東省和浙江省高端童裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)的各項(xiàng)占比之和在50%左右，維持在較高的水平。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

新型冠狀病毒對(duì)服裝零售行業(yè)影響分析

(一) Q1線下零售預(yù)計(jì)影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費(fèi)信息

此次新冠疫情黑天鵝對(duì)紡織服裝行業(yè)線下零售預(yù)計(jì)短期帶來(lái)較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響超出預(yù)期，可能將對(duì)行業(yè)需求產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的拖累。但相比2003年SARS，由于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認(rèn)為可選消費(fèi)行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費(fèi)子行業(yè)來(lái)看，相對(duì)更偏標(biāo)準(zhǔn)化、電商占比更高的化妝品、運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較小;電商占比相對(duì)較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較大。

(二) 七成服裝門(mén)店關(guān)店，客流驟減

據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，時(shí)尚零售企業(yè)實(shí)體門(mén)店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴(yán)重者停業(yè)門(mén)店數(shù)量達(dá)到總門(mén)店的85%，糾其關(guān)店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門(mén)店停業(yè)是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣块T(mén)的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當(dāng)?shù)卣笸I(yè)，但由于防護(hù)物資緊缺無(wú)法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無(wú)客流，回流現(xiàn)金無(wú)法反哺店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀局С龅葐?wèn)題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。

(三) 開(kāi)啟熟客喚醒機(jī)制，多渠道拓客尋突圍

隨著零售業(yè)實(shí)體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫(kù)存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)待熟客，利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專場(chǎng)與秒殺、通過(guò)微信平臺(tái)提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺(tái)，針對(duì)冬款春款的大力度折扣，通過(guò)網(wǎng)紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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