香港莎莎預(yù)虧5億 2020化妝品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2020年5月7日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 231 7
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在香港，莎莎對(duì)于女性朋友來(lái)說(shuō)基本上無(wú)人不曉，很多內(nèi)地人士去香港也會(huì)去莎莎，每次去那基本都是爆滿。然而近日香港莎莎預(yù)虧5億引發(fā)不少人好奇，為何會(huì)虧損如此嚴(yán)重。

香港莎莎預(yù)虧5億

在香港，莎莎對(duì)于女性朋友來(lái)說(shuō)基本上無(wú)人不曉，很多內(nèi)地人士去香港也會(huì)去莎莎，每次去那基本都是爆滿。然而近日香港莎莎預(yù)虧5億引發(fā)不少人好奇，為何會(huì)虧損如此嚴(yán)重。相比之下，莎莎2019年同期錄得盈利4.7億港元。莎莎于1997年在香港聯(lián)合交易所有限公司(聯(lián)交所)上市。莎莎于亞洲設(shè)有逾230間零售店，銷售超過(guò)700個(gè)品牌產(chǎn)品，包括護(hù)膚品、香水、化妝品、護(hù)發(fā)及身體護(hù)理產(chǎn)品、美容營(yíng)養(yǎng)食品等。在亞洲區(qū)內(nèi)主要市場(chǎng)包括香港及澳門特區(qū)、中國(guó)內(nèi)地及馬來(lái)西亞雇用約3，700名員工。

據(jù)公開資料顯示：莎莎(英文：SaSa)國(guó)際控股有限公司為亞洲區(qū)內(nèi)具領(lǐng)導(dǎo)地位的化妝品零售集團(tuán)，于一九九七年在香港聯(lián)合交易所有限公司(聯(lián)交所)上市(股份代號(hào)：178)。莎莎于亞洲超過(guò)一百六十間零售店及專柜，銷售逾四百個(gè)品牌產(chǎn)品，包括護(hù)膚品、香水、化妝品、頭發(fā)護(hù)理用品、以至專有及獨(dú)家代理的國(guó)際品牌產(chǎn)品。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析顯示

2020化妝品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

受到疫情沖擊，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)化妝品零售額與去年同比下降13.2%。線下實(shí)體店的破產(chǎn)倒閉，線上直播平臺(tái)的興起，倒逼化妝品行業(yè)加速轉(zhuǎn)型，紛紛鋪設(shè)線上銷售渠道。疫情在無(wú)形中培養(yǎng)了用戶線上購(gòu)物的習(xí)慣。相信疫情過(guò)后，直播帶貨等線上營(yíng)銷仍將是化妝品企業(yè)發(fā)展的方向。

化妝品使用人群越來(lái)越廣泛，人們消費(fèi)化妝品的年齡提前，男性化妝品消費(fèi)的崛起，彩妝消費(fèi)的崛起，都在為2017年化妝品行業(yè)的復(fù)蘇創(chuàng)造基礎(chǔ)。消費(fèi)者護(hù)膚與美妝意識(shí)顯著增強(qiáng)，新世代(80后、90后)是護(hù)膚美顏的主力軍，19至25歲用戶就開始顯露出高端范兒———使用國(guó)際大牌。

另外，五線地區(qū)“顏值消費(fèi)”同比增長(zhǎng)最快，增幅高達(dá)203%，而隨著“男色”時(shí)代的崛起，男性也正在成為美妝的消費(fèi)主力之一。在護(hù)膚美顏方面，男性用戶與女性用戶的人均消費(fèi)差距已從26.6元減少到了13.7元。

國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)迎來(lái)黃金時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)大眾市場(chǎng)，并有望通過(guò)與外資品牌差異化定位持續(xù)提升市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)迎來(lái)黃金時(shí)代，彩妝和面膜增長(zhǎng)潛力最大。我國(guó)化妝品限額以上零售額近10年復(fù)合增速18%，2017年達(dá)2514億元。

近年來(lái)本土化妝品公司的市場(chǎng)份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場(chǎng)前二十的占比來(lái)看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。。

2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。2018年全球市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了4851億美元。2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4983億美元。

在全球范圍來(lái)看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。 跨國(guó)公司的霸主地位依然無(wú)法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來(lái)這一格局仍將延續(xù)。成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

根據(jù)工商信息查詢，截止2020年4月，中國(guó)累計(jì)注冊(cè)化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬(wàn)多家，存續(xù)51萬(wàn)家左右，在業(yè)21萬(wàn)多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬(wàn)注冊(cè)資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬(wàn)注冊(cè)之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊(cè)資本金小于1000萬(wàn)元的中小企業(yè)。

截止2020年4月，國(guó)內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

化妝品零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

化妝品屬于可選消費(fèi)品，隨著居民收入的不斷提升，行業(yè)將保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增速超過(guò)整體零售額，化妝品的消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)品類及人均消費(fèi)額都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，是消費(fèi)升級(jí)背景下利好的消費(fèi)品類，目前行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3500億元。但相比美日韓等國(guó)家，我國(guó)的化妝品人均消費(fèi)額仍處于較低水平，未來(lái)仍有較大的成長(zhǎng)空間。

對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解關(guān)于中國(guó)化妝品零售行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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