英國(guó)最早將于六月重開(kāi)部分商店和學(xué)校 英國(guó)解封計(jì)劃的三個(gè)階段 疫情對(duì)服裝零售業(yè)的影響

• 2020年5月11日 LiuMingYue來(lái)源：央視新聞 環(huán)球網(wǎng) 556 31
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受疫情影響英國(guó)很多商店都不營(yíng)業(yè)，那么這些商店什么時(shí)候才能重新?tīng)I(yíng)業(yè)呢?5月11日，英國(guó)首相鮑里斯·約翰遜在5月10日晚發(fā)表電視講話，“當(dāng)這一切開(kāi)始時(shí)，我們還沒(méi)有看到這種疾病，我們還沒(méi)有完全了解它的影響”，感謝英國(guó)人民面對(duì)封城的理智和耐力，但“正如其他國(guó)

受疫情影響英國(guó)很多商店都不營(yíng)業(yè)，那么這些商店什么時(shí)候才能重新?tīng)I(yíng)業(yè)呢?5月11日，英國(guó)首相鮑里斯·約翰遜在5月10日晚發(fā)表電視講話，“當(dāng)這一切開(kāi)始時(shí)，我們還沒(méi)有看到這種疾病，我們還沒(méi)有完全了解它的影響”，感謝英國(guó)人民面對(duì)封城的理智和耐力，但“正如其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)所表明的那樣，這是戰(zhàn)勝新冠病毒的唯一方法”。此外，英國(guó)政府還把抗疫口號(hào)從“留在家中，保護(hù)NHS(英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系)，拯救生命”改為“保持警惕，控制病毒，拯救生命”。口號(hào)的標(biāo)志也從紅黃底色改為了更柔和的黃綠底色。但蘇格蘭、威爾士和北愛(ài)爾蘭政府均表示英國(guó)政府沒(méi)有跟他們就新口號(hào)進(jìn)行商量。

英國(guó)解封計(jì)劃的三個(gè)階段

第一階段：

從周一(5月11日)開(kāi)始，如果必須要上班，可以上班。但只要能在家工作，就應(yīng)該在家工作，上班建議步行或騎車(chē)。

從周三開(kāi)始，人們可以去戶外鍛煉，但必須遵守相隔兩米的規(guī)則。違反規(guī)則的將被加重罰款。罰款可以從100英鎊開(kāi)始，如果再犯，罰款翻倍，最高可達(dá)3200英鎊。

如果情況好轉(zhuǎn)，將進(jìn)入第二階段：

最快在6月1日，分階段重新開(kāi)放商店，讓小學(xué)生分階段返回學(xué)校。

如果情況繼續(xù)允許，將進(jìn)入第三階段：

最快在7月前，重新開(kāi)放一些服務(wù)性行業(yè)和其他公共場(chǎng)所，同樣要遵守相隔兩米的社交規(guī)則。

中國(guó)零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國(guó)商業(yè)企業(yè)的管理還主要依靠傳統(tǒng)管理方式和方法，缺乏創(chuàng)新能力。缺乏市場(chǎng)細(xì)分，在商品組合、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格、促銷(xiāo)和店面布置等方面，采用標(biāo)準(zhǔn)化管理不足。尤其突出的是沒(méi)有高科技的支持，主要是信息化程度低。企業(yè)管理沒(méi)有運(yùn)用現(xiàn)代化的電子信息技術(shù)。國(guó)外的商業(yè)企業(yè)以管理信息系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)為核心，形成了以網(wǎng)絡(luò)為輔助的自動(dòng)化管理,這與傳統(tǒng)的零售業(yè)運(yùn)作方式截然不同。

在中國(guó)零售業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，同樣也面臨著外商的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經(jīng)營(yíng)理念，極大的規(guī)模，價(jià)廉物美的商品，規(guī)范周到的服務(wù)，特殊的營(yíng)銷(xiāo)手段，向中國(guó)零售業(yè)發(fā)起了強(qiáng)大的沖擊。

在中國(guó)零售業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，同樣也面臨著外商的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經(jīng)營(yíng)理念，極大的規(guī)模，價(jià)廉物美的商品，規(guī)范周到的服務(wù)，特殊的營(yíng)銷(xiāo)手段，向中國(guó)零售業(yè)發(fā)起了強(qiáng)大的沖擊。

疫情對(duì)服裝零售業(yè)的影響

受疫情影響，2020年的春節(jié)和以往不太一樣，服務(wù)國(guó)人的衣食住行企業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的不同情況。為響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)“疫”策略，國(guó)人不得不足不出戶。疫情對(duì)實(shí)體服裝零售的打擊非常大，網(wǎng)絡(luò)服裝零售因物流的問(wèn)題也損失不小。

服裝零售的損失是凈損失，因?yàn)榉b庫(kù)存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫(kù)存、低周轉(zhuǎn)，尤其是時(shí)裝。

(一) Q1線下零售預(yù)計(jì)影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費(fèi)信息

此次新冠疫情黑天鵝對(duì)紡織服裝行業(yè)線下零售預(yù)計(jì)短期帶來(lái)較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷(xiāo)售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷(xiāo)售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響超出預(yù)期，可能將對(duì)行業(yè)需求產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的拖累。但相比2003年SARS，由于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認(rèn)為可選消費(fèi)行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費(fèi)子行業(yè)來(lái)看，相對(duì)更偏標(biāo)準(zhǔn)化、電商占比更高的化妝品、運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較小;電商占比相對(duì)較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較大。

圖：近一周服裝各細(xì)分板塊漲跌幅---

來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

(二) 七成服裝門(mén)店關(guān)店，客流驟減

據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，時(shí)尚零售企業(yè)實(shí)體門(mén)店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴(yán)重者停業(yè)門(mén)店數(shù)量達(dá)到總門(mén)店的85%，糾其關(guān)店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門(mén)店停業(yè)是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣块T(mén)的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當(dāng)?shù)卣笸I(yè)，但由于防護(hù)物資緊缺無(wú)法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無(wú)客流，回流現(xiàn)金無(wú)法反哺店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀局С龅葐?wèn)題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。

(三) 開(kāi)啟熟客喚醒機(jī)制，多渠道拓客尋突圍

隨著實(shí)體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫(kù)存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)待熟客，利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)與秒殺、通過(guò)微信平臺(tái)提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺(tái)，針對(duì)冬款春款的大力度折扣，通過(guò)網(wǎng)紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

(四)中研普華總結(jié)：線下體驗(yàn)、線上觸達(dá)、全渠道覆蓋，這是零售行業(yè)不可逆的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，“順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，新的零售模式崛起，線上銷(xiāo)售占比加大?！碑?dāng)消費(fèi)者在疫情期間接觸了到家模式等新事物，疫情之后消費(fèi)心理也會(huì)發(fā)生一定的改變，企業(yè)須重視轉(zhuǎn)型，尋求多元化經(jīng)營(yíng)。

近年來(lái)中國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝零售行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。進(jìn)入2018年后，中國(guó)服裝零售行業(yè)趨于復(fù)蘇。隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展。未來(lái)服裝零售行業(yè)發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國(guó)服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)服裝零售市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，運(yùn)動(dòng)服裝零售企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，運(yùn)動(dòng)服裝零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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