B站市值超過(guò)愛(ài)奇藝 嗶哩嗶哩有廣告嗎?2020年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)特征

• 2020年5月27日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)基金報(bào) 938 58
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嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)讓大家所熟知。5月27日，北京時(shí)間昨夜23點(diǎn)13分，嗶哩嗶哩上漲2.45%，市值達(dá)117.61億美元，超過(guò)愛(ài)奇藝116.72億美金的市值。今日凌晨美股收盤(pán)時(shí)，愛(ài)奇藝的市值為115.38億美金，而B(niǎo)站的股價(jià)震蕩下行，收盤(pán)時(shí)市值跌到114.44億美元。

嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)讓大家所熟知。5月27日，北京時(shí)間昨夜23點(diǎn)13分，嗶哩嗶哩上漲2.45%，市值達(dá)117.61億美元，超過(guò)愛(ài)奇藝116.72億美金的市值。今日凌晨美股收盤(pán)時(shí)，愛(ài)奇藝的市值為115.38億美金，而B(niǎo)站的股價(jià)震蕩下行，收盤(pán)時(shí)市值跌到114.44億美元。雖然B站的市值重新跌到愛(ài)奇藝之下，但兩者的市值十分接近。B站已成為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)之一，聚集著大量音樂(lè)創(chuàng)作者，以及熱衷二次創(chuàng)作的音樂(lè)愛(ài)好者。他們的碰撞與互動(dòng)，激發(fā)了越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品誕生。

嗶哩嗶哩有廣告嗎

據(jù)了解，嗶哩嗶哩是以看視頻沒(méi)有廣告而聞名，如果B站沒(méi)有廣告怎么賺錢(qián)呢?據(jù)了解，B站的官方旗艦店擁有很多先天的優(yōu)勢(shì)。比如售賣(mài)B站自己品牌的產(chǎn)品，比如抱枕，22以及33娘的玩偶以及手辦。嗶哩嗶哩就代理了很多的游戲，通過(guò)這個(gè)來(lái)掙錢(qián)。如果你說(shuō)你不喜歡一個(gè)游戲，那第二天他可能就會(huì)代理你喜歡的游戲，投其所好。2017上半年盈利2E人民幣。其中游戲占70%，而大多數(shù)人各種奶的廣告收入和幾乎沒(méi)人提的直播占比一樣，各占10%。

2020年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)特征

1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中男性比例明顯高于女性用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶(hù)比例高出女性用戶(hù)16.2個(gè)百分點(diǎn)。

2、青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶(hù)群中比例最高，超過(guò)半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國(guó)網(wǎng)民。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶(hù)占到了整體用戶(hù)的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶(hù)比例持平。大專(zhuān)以上學(xué)歷的用戶(hù)占到整體用戶(hù)的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

4、學(xué)生群體和職場(chǎng)人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶(hù)的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中所占比例最大的群體。企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

5、中低收入用戶(hù)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中，收入在1500元以下的群體占到用戶(hù)的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶(hù)比例為18.8%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中所占比例最高的群體。

6、網(wǎng)絡(luò)視頻城鎮(zhèn)用戶(hù)是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。七成以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)分布在城鎮(zhèn)，在用戶(hù)整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最為喜愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶(hù)選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。

8、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)會(huì)看電視，有46.8%的用戶(hù)會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶(hù)占到46.7%。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂(lè)視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒(méi)有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢(qián)拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

為了讓網(wǎng)民看上好看的電影和劇集，視頻網(wǎng)站們可是操碎了心。以愛(ài)奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛(ài)奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。騰訊也在16號(hào)的 2017財(cái)年第二季財(cái)報(bào)和中期業(yè)績(jī)發(fā)布后，承認(rèn) “在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡?！?/p>

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考?guó)外運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)后付費(fèi)用戶(hù)，在新增用戶(hù)中，預(yù)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到80%左右的比例。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來(lái)的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶(hù)，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買(mǎi)即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶(hù)的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

隨著在線(xiàn)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的在線(xiàn)視頻行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為在線(xiàn)視頻行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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