冰箱出口訂單排到8月份 冰箱市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析

• 2020年5月29日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 842 51
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在美國，肉類加工廠接連關(guān)閉，居民為了囤肉大量搶購冰柜和大容積冰箱。而全球的冰柜冰箱，70%來自率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國，目前國內(nèi)冰箱出口訂單排到8月份。而由于交期和海運(yùn)物流時(shí)間，美國人買大冰箱要排隊(duì)近3個(gè)月。

冰箱出口訂單排到8月份

據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國出口下降11.4%。某跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2月起，冷柜冰箱的流量開始上漲，近3個(gè)月詢盤上漲了327%。天氣逐漸變熱和因疫情宅家都是上漲的重要因素。在美國，肉類加工廠接連關(guān)閉，居民為了囤肉大量搶購冰柜和大容積冰箱。而全球的冰柜冰箱，70%來自率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國，目前國內(nèi)冰箱出口訂單排到8月份。而由于交期和海運(yùn)物流時(shí)間，美國人買大冰箱要排隊(duì)近3個(gè)月。

美國多地冰箱銷量攀升

疫情下，冰箱也成了暢銷品，美國多地冰箱銷量持續(xù)攀升，在加利福尼亞州，當(dāng)?shù)孛癖姙槎诜e食品，紛紛購買冰箱。尤其是近期美國肉類加工廠接連關(guān)閉，居民為了盡可能地多囤肉，進(jìn)一步促使冰箱成了搶手貨。有店家表示，現(xiàn)在顧客買冰箱可能要等上一兩個(gè)月。

五一期間，全國各產(chǎn)業(yè)逐漸蘇醒、回暖，具體到冰箱市場，同樣也迎來了"拐點(diǎn)"。從五一假期數(shù)據(jù)來看，第18周冰箱市場線下零售額環(huán)比增長481.6%，創(chuàng)2020年新高;此外，健康保鮮冰箱持續(xù)走俏，海爾抓住用戶需求，占據(jù)了超4成市場。

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冰箱是保持低溫的一種器具，通過使食物或其他物品保持恒定低溫冷態(tài)以避免其腐敗。古代冰箱內(nèi)內(nèi)掛錫裹，箱底有小孔，兩塊蓋板的一塊固定在箱口上，另一塊為活板其中放入冰塊保持箱內(nèi)低溫?，F(xiàn)代電冰箱箱體內(nèi)有壓縮機(jī)、制冰機(jī)用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲(chǔ)藏箱。

家用電冰箱的容積通常為20～500升。1910年世界上第一臺(tái)壓縮式制冷的家用電冰箱在美國問世。1925年瑞典麗都公司開發(fā)了家用吸收式冰箱。1927年美國通用電氣公司研制出全封閉式電冰箱。1930年采用不同加熱方式的空氣冷卻連續(xù)擴(kuò)散吸收式電冰箱投放市場。1931年研制成功新型制冷劑氟利昂12。50年代后半期開始生產(chǎn)家用熱電冰箱，中國從50年代開始生產(chǎn)電冰箱。

冰箱業(yè)在西方國家已經(jīng)有上百年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷史，其產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)都已相當(dāng)成熟。從20世紀(jì)80年代中后期開始，歐美主要國家紛紛將產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)放在了IT、通訊、生物等新興工業(yè)領(lǐng)域，冰箱行業(yè)開始成為夕陽產(chǎn)業(yè)。隨后，世界冰箱生產(chǎn)體系開始了大范圍的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，重心逐漸由歐美國家移向了經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的亞洲國家，其中中國大陸、韓國、新加坡、印尼等國家和地區(qū)都成為了這次產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的受益者，而以美國為代表的發(fā)達(dá)國家的冰箱生產(chǎn)規(guī)模則大幅壓縮。在國際冰箱產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移過程中，由于我國有著勞動(dòng)力價(jià)格低廉、技術(shù)工人較多、市場空間廣闊等諸多其他國家難以比擬的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，因而我國在國際冰箱產(chǎn)業(yè)分工體系中逐漸占據(jù)了較有利的位置，經(jīng)過十余年的發(fā)展，現(xiàn)在已成為了全世界幾個(gè)主要的冰箱生產(chǎn)基地之一，且出口比例逐年增大。

2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。近年來，冰箱行業(yè)進(jìn)入一個(gè)'穩(wěn)態(tài)'發(fā)展階段。雖然每年的市場增量有所起伏，但整體變化不大。

中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這么多年的技術(shù)儲(chǔ)備，營銷管理人才的培養(yǎng)，已發(fā)生量變到質(zhì)變的變化，基本上具備了勇闖世界的能力。如中國出現(xiàn)了連續(xù)三年稱霸全球冰箱業(yè)的海爾，短短三年間便躋身國內(nèi)冰箱業(yè)前兩強(qiáng)的美的，短短一年間便實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷突破300萬臺(tái)的美菱，更有率先擔(dān)起海信科龍整合業(yè)績大幅復(fù)蘇反彈的容聲。此外，還涌現(xiàn)出以澳柯瑪、尊貴、格蘭仕、志高、康佳、奧馬、飛龍、索伊、雙鹿為代表的一大批二三線企業(yè)，共同構(gòu)成了當(dāng)前國內(nèi)冰箱業(yè)品牌多樣化、競爭多元化、布局立體化"的新格局。

由于市場需求放緩，國內(nèi)冰箱行業(yè)卻已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的跡象。爭奪有限的市場份額必然會(huì)引發(fā)行業(yè)洗牌，各企業(yè)的增長將會(huì)更多的依靠爭奪對(duì)手份額實(shí)現(xiàn)。冰箱產(chǎn)業(yè)格局會(huì)穩(wěn)中求變，冰箱行業(yè)的集中度仍將提高，強(qiáng)勢(shì)品牌的地位會(huì)進(jìn)一步的加強(qiáng)。

伴隨著大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的不斷提升，近兩年，消費(fèi)升級(jí)浪潮四起，消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的使用需求開始從"有"向"優(yōu)"方向轉(zhuǎn)換，品質(zhì)化需求被提上話題榜。2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢(shì)相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來新的發(fā)展契機(jī)。

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