傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析 2020年新傳媒行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現狀分析

• 2020年6月11日 LiuMingYue來源：中研網 1405 93
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傳媒產業(yè)與其他產業(yè)的一個重大區(qū)別是，傳媒機構并不依賴出售自身產品獲得全部回報。傳媒機構一個重要經濟回報來自于“第二次售賣”——將凝聚在版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經濟價

傳媒產業(yè)與其他產業(yè)的一個重大區(qū)別是，傳媒機構并不依賴出售自身產品獲得全部回報。傳媒機構一個重要經濟回報來自于“第二次售賣”——將凝聚在版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經濟價值所在。作為一種“注意力產業(yè)”，傳媒產業(yè)的市場價值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關，其實質是強調“受眾本位”。傳媒產業(yè)的市場價值與以下3個因素息息相關：受眾關注程度、受眾注意力保持、有效人群選擇。

傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析

隨著經濟的發(fā)展，信息技術的提高，智能產品價格更加平民化。預計到2020年，智能手機將覆蓋80%的世界人口。新一輪移動互聯網提速。4G將更加普及，wifi的速率將提高。未來五年在線視頻量將增長14倍。人們70%的手機流量將消耗在觀看手機視頻中。未來十年，中國傳媒業(yè)有望迎來新一輪增長。一方面，傳媒業(yè)是知識密集型的朝陽產業(yè)。另一方面，我國宏觀經濟的平穩(wěn)發(fā)展帶動人們消費水平提高，也將推動傳媒業(yè)的增長。文化產業(yè)政策支持，我國居民文化消費支出在總消費支出的占比逐步提升，作為文化產業(yè)的重要組成部分，傳媒業(yè)仍有較大上升空間。2017年我國傳媒產業(yè)總產值達到16285.53億元，2018-2023年間，我國傳媒行業(yè)總產值復合增長率約為12%左右，將保持穩(wěn)定增長。

2020年新傳媒行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現狀分析

傳媒產業(yè)兩種價值具有對立統(tǒng)一性。它們的對立性，反映在傳媒產品中是一些具有較高社會價值的產品在一定時期卻很少甚至沒有經濟價值;一些具有經濟價值的產品卻無法取得社會價值，如傳播暴力、色情、淫穢和極端政治傾向的傳媒產品，雖然可以創(chuàng)造經濟價值，但它們損害社會公共利益，有悖社會主流價值觀。它們的一致性也是通過其產品實現的。優(yōu)秀傳媒產品能實現社會價值和經濟價值的有機統(tǒng)一。

目前全球傳媒產業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發(fā)展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發(fā)生根本性變化。“十三五”規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產業(yè)要成為國民經濟支柱性產業(yè)。根據該目標，文化產業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業(yè)重要組成部分的傳媒產業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。2018年有望突破兩萬億，占GDP比重將超過4%，產業(yè)結構也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產業(yè)即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。

在一個供大于求的需求經濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的需求!

新傳媒研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國新傳媒市場進行了分析研究。報告在總結中國新傳媒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國新傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為新傳媒企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

隨著傳媒行業(yè)競爭的不斷加劇，國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為傳媒行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年版?zhèn)髅叫袠I(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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