情趣用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研 中國(guó)情趣用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2020年6月12日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 710 42
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政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹(shù)立正確性觀念，增強(qiáng)健康生育意識(shí)。消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開(kāi)放市場(chǎng)需求，國(guó)民生活水平提高，逐漸提高對(duì)性質(zhì)量的需求。

人們習(xí)慣把“情趣用品”貼上標(biāo)簽，用異樣的眼光看它。政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹(shù)立正確性觀念，增強(qiáng)健康生育意識(shí)。消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開(kāi)放市場(chǎng)需求，國(guó)民生活水平提高，逐漸提高對(duì)性質(zhì)量的需求。當(dāng)下國(guó)內(nèi)男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會(huì)成為行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期動(dòng)力，表現(xiàn)為兩性用品消費(fèi)群體趨于年輕化與大眾化。國(guó)內(nèi)情趣產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)域主要為一二線發(fā)達(dá)城市，系該地區(qū)龐大數(shù)量的年輕人群催生的強(qiáng)大市場(chǎng)需求，這些地區(qū)便捷的物流體系與日漸開(kāi)放的生活觀念能為需求釋放注力。

情趣用品行業(yè)的大環(huán)境

情趣用品行業(yè)若想能得到長(zhǎng)久的發(fā)展，觀念與思維的轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵。特定時(shí)代背景會(huì)激發(fā)性觀念改變與生理訴求加強(qiáng)，為兩性用品提供發(fā)展的土壤。就目前國(guó)內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭(zhēng)或者開(kāi)放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國(guó)內(nèi)長(zhǎng)遠(yuǎn)的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國(guó)民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實(shí)之舉，但日益嚴(yán)重的男女性別比例失衡和國(guó)民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時(shí)代背景，目前情趣用品的替代品還沒(méi)有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設(shè)計(jì)等都會(huì)替代舊產(chǎn)品。

2003年8月28日起，國(guó)家食品藥品監(jiān)督局發(fā)布《國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器具管理的通知》，國(guó)家對(duì)中國(guó)的性用品放松管理，不再是特殊商品，無(wú)需前臵審批，意味著監(jiān)管的大門(mén)由緊閉轉(zhuǎn)為逐步打開(kāi)，成人用品市場(chǎng)的空間將更為廣闊;近幾年國(guó)家取消了安全套免費(fèi)發(fā)放的政策，國(guó)家藥檢局放寬對(duì)保健產(chǎn)品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。

情趣用品行業(yè)推廣難

隨著行業(yè)逐漸形成用戶規(guī)模以及日益增長(zhǎng)的客戶流量和成人用品的可接受程度大幅提升，以及成人用品消費(fèi)習(xí)慣的形成，成人用品垂直電商平臺(tái)的獲客成本將大幅降低，利于降低相關(guān)的銷(xiāo)售費(fèi)用，提高企業(yè)的凈利潤(rùn)，目前情趣用品行業(yè)消費(fèi)者的選擇范圍較多，客戶議價(jià)能力較強(qiáng)。

情趣用品行業(yè)偏好利潤(rùn)率和復(fù)購(gòu)率高的產(chǎn)品，通過(guò)增加自產(chǎn)工廠，將有助于提升產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升毛利率。由于情趣用品的特殊性，難以登上主流的廣告位，也無(wú)法參加電商渠道大部分的推廣活動(dòng)和展示，因此可以使用的推廣手段更少，巨額的推廣成本為行業(yè)常態(tài)。

想要了解更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

2020年情趣用品行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

一、我國(guó)情趣用品行業(yè)零售總額分析

2019年國(guó)內(nèi)成人用品B2C企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)389.2億元，且未來(lái)呈高速增長(zhǎng)模式，未來(lái)廣闊市場(chǎng)空間可期。

圖表：中國(guó)情趣用品B2C平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去3年間整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2017年的446.8億元增長(zhǎng)至2019年的682.2億元。

圖表：中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、我國(guó)情趣用品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

目前我國(guó)情趣用品中飛機(jī)杯以及振動(dòng)棒占據(jù)了超過(guò)一半的情趣用品的市場(chǎng)份額。

四、我國(guó)情趣用品行業(yè)利潤(rùn)總額分析

情趣用品作為暴利行業(yè)，傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間，保守預(yù)計(jì)，電商渠道毛利也有50%。我國(guó)情趣用品生產(chǎn)企業(yè)平均毛利率在40%-50%之間。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告

  政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹(shù)立正確性觀念，增強(qiáng)健康生育意識(shí)。消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開(kāi)放市場(chǎng)需求，國(guó)民生活水平提高，逐漸提高對(duì)性質(zhì)量的需求。當(dāng)下國(guó)內(nèi)男女比...

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