都市麗人股價暴漲31% 疫情期都市麗人暫關90%門店 2020男士內衣行業(yè)前景規(guī)模分析

• 2020年7月2日 WuYaNan來源：搜狐 1179 76
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7月2日，除了近日關注的醫(yī)藥股、白酒股持續(xù)拉升外，被稱為“東方維秘”的都市麗人股價直線拉升，收盤暴漲31%。據悉，疫情期間，都市麗人暫關了約90%的門店，此前，都市麗人曾發(fā)盈利警告稱截止6月30日，上半年預計虧損不少于1.2億元，但隨著疫情的好轉，現已逐步重開門

7月2日，除了近日關注的醫(yī)藥股、白酒股持續(xù)拉升外，被稱為“東方維秘”的都市麗人股價直線拉升，收盤暴漲31%。據悉，疫情期間，都市麗人暫關了約90%的門店，此前，都市麗人曾發(fā)盈利警告稱截止6月30日，上半年預計虧損不少于1.2億元，但隨著疫情的好轉，現已逐步重開門店營業(yè)。據了解，都市麗人是國內首家快時尚的內衣品牌。該品牌誕生于1998年，截止2014年，都市麗人在全國專賣店已經超過6000家，品牌提倡時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實現打造百變內衣時尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下現擁有女士內衣都市麗人，男士內衣都市鋒尚 。

都市麗人快時尚內衣發(fā)展情況

數據顯示，2013年-2014年，在服裝行業(yè)終端銷售整體表現疲軟的情況下，我國內衣行業(yè)的發(fā)展卻呈現快速增長的態(tài)勢。以"都市麗人"為代表的大眾內衣品牌的崛起更是打破了此前內衣行業(yè)高價高品質低價低品質內衣之間涇渭分明的市場格局。從2012年至今，"都市麗人"成功開啟了"快時尚"的品牌轉型之路，簽約國際一線明星林志玲作為形象代言人;到2014年已經代言三年了，把都市麗人快時尚帶領給大眾，讓大眾知道時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，都市麗人引入國際、國內優(yōu)秀時尚設計師，2014年林志玲更是成為都市麗人的首席設計師 ，把自己的時尚態(tài)度帶入產品。整合國際時尚元素與中國市場需求;強化質量監(jiān)管，杜絕瑕疵產品"入市";完善物流配送和保障體系，讓時尚新品快速到達門店;改造門店形象和陳列、提升一線銷售人員的專業(yè)素養(yǎng)……"都市麗人"這個年輕的大眾內衣品牌似乎一夜之間跳到了消費者的視線中，明星、名款、漂亮的門店特別是適中的價格，所有的這些親民的特性又催生了這種大眾內衣品牌的后續(xù)發(fā)展動力。

其實，一直以來講到內衣行業(yè)大家最關注的首先是女士內衣，但隨著消費觀念的轉變，男性消費時代逐漸到來，同時帶動男士內衣產業(yè)高速發(fā)展。

2020男士內衣行業(yè)發(fā)展現狀及前景規(guī)模分析

據資料顯示，內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數字可以看出，中國內衣行業(yè)市場的未來發(fā)展空間巨大。

當下，隨著消費觀念的轉變，男性消費時代漸漸到來。隨著現代男性自我關愛意識的迅速提高，男士內衣的消費已開始由隨意性走向品牌化，更多的現代男士將從超市中走出來，走進代表著專業(yè)與時尚的男士內衣專賣店去消費內褲產品。另外，男士內衣行業(yè)沒有淡旺季之分，并且市場空間較大。 全球男士內衣的價格分化比較大，發(fā)展中國家的男士內衣從10元/件到200元/件比較常見，發(fā)達國家在一般在20美元以上。主要是人力成本、運營成本和居民收入差異巨大引起的。居民收入差距普遍在5-10倍左右，導致了發(fā)達國家居民的需求主要集中在中高端市場。2020-2025年發(fā)達國家的男士內衣價格年均增速預計在2%左右，發(fā)展中國家的增速會超過5%。

隨著國內經濟的發(fā)展，男士內衣市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，男士內衣企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，男士內衣行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些男士內衣細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

現階段品牌男士內衣的消費群體還主要聚集在百貨商場，但像專賣店這樣的終端形式已經引起了很多加盟商的興趣。

商場專柜和專賣店都屬于當前服裝行業(yè)選的少售業(yè)態(tài)，它們各有不同的特點和針對性。商場專柜經營具有比較好的品牌聚集效應，共享客戶資源;而專賣經營則更好展現品牌，自由而個性，滲透性好。通常都是這兩種業(yè)態(tài)并存，各司其職。

根據中研普華研究院報告《2020-2025年中國男士內衣行業(yè)市場調研及投資價值評估咨詢報告》顯示:

全球男士內衣行業(yè)市場需求分析

一、市場規(guī)?，F狀

我國男士內衣行業(yè)生產企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產品檔次和質量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設與營銷能力處于較低水平。品牌內衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現象較為嚴重，在一定程度上影響了內衣行業(yè)的有序發(fā)展。

2017-2019年行業(yè)內主要企業(yè)的ROE在13.5%左右，凈利潤率為12.6%左右。歐美發(fā)達國家男士內衣行業(yè)的市場集中度較高，CR3普遍高于30%。我國CR3在10%左右。同時，由于占據品牌、研發(fā)等高附加值端，其ROE和凈利潤一般比國內企業(yè)高，2019年美國男士內衣企業(yè)的平均ROE超過14%。凈利潤超過13%。

據估計，男士內衣市場從2019年到2020年將以5.8%的復合年增長率增長，到2020年達到386億美元。

按地區(qū)來劃分市場，金磚四國的市場份額超過35%，并預計將在整個預測期內保持繼續(xù)主導地位。

歐洲是第二個主導市場，2018年的市場份額為21.3%。歐洲和北美洲的男士內衣市場預計在預測期內將分別以5.1%和3.9%的復合年增長率增長。

按年齡來劃分，市場可以劃分為15-25、26-35、36-45、46-55和56歲及以上這幾個年齡段。2014年的全球男士內衣市場，36-45歲這一年齡段的市場份額占了24.2%，預計在預測期內該年齡段市場的年復合增長率將為5.8%。

在分銷渠道來劃分，男士內衣市場分為線上銷售和線下銷售，而線下銷售可以進一步細分為超市、專賣店、單一品牌店等。2018年，線上銷售市場占全球男士內衣市場的18.7%。另外，線下市場份額約占81.3%。

二、男士內衣需求結構分析

圖表：2017-2019年男士內衣需求結構

資料來源：中研普華產業(yè)研究院

中研普華研究院男士內衣行業(yè)報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結男士內衣行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國男士內衣行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來男士內衣行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國男士內衣行業(yè)市場調研及投資價值評估咨詢報告》

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