2020知識付費行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月9日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1064 68
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隨著國家政策、資本力量對版權(quán)保護力度的加大，盜版內(nèi)容的獲取成本、消費成本增加，為消費者付費意識、付費習(xí)慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。

2020知識付費行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著國家政策、資本力量對版權(quán)保護力度的加大，盜版內(nèi)容的獲取成本、消費成本增加，為消費者付費意識、付費習(xí)慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。知識付費的形式多樣，可表現(xiàn)為從線下實體書店購買紙質(zhì)讀物轉(zhuǎn)為線上購買相關(guān)音頻產(chǎn)品，但最終代表的是消費市場在移動互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的遷移。被驅(qū)動的知識付費是逆人性的，知識付費的目的性強，付費目的在于“逆流而上”的不斷迭代、不斷進步，知識付費的核心是被驅(qū)動，消除焦慮，具有逆人性特點，因此長期用戶吸引力較差，復(fù)購率不高，并且與娛樂付費相比，知識付費在內(nèi)容多樣性上偏同質(zhì)化;知識付費屬上層需求，興起較晚，基于需求層次理論，付費最先在娛樂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，其次再是向上延伸至知識消費/精神消費領(lǐng)域，因此知識付費興起較晚。

在中國，付費訂閱、與專家在線互動等網(wǎng)絡(luò)直播，被統(tǒng)稱為“知識付費”經(jīng)濟。研究估計，2017年中國這種經(jīng)濟規(guī)模達73億美元，其中很大一部分收入來自付費播客，主要是消費者直接為在線內(nèi)容付費。中國民眾迫切渴望獲取當(dāng)代重要信息，在中國競爭激烈的就業(yè)市場需不斷更新個人技能，中國手機支付更便利，中國社會普遍存在“擔(dān)心落伍”的心態(tài)。

廣義知識服務(wù)是指服務(wù)于需要學(xué)習(xí)知識的用戶，狹義有針對性提供特殊服務(wù)，通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺有針對性的服務(wù)，實現(xiàn)知識的私人訂制。知識付費，指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺完成知識的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費是知識付費的基礎(chǔ)，包括電子書訂閱、線上教學(xué)、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務(wù)，知識付費也是一種高質(zhì)量獲得信息服務(wù)的手段。利用信息技術(shù)改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經(jīng)濟變化的需求，并且達到目標實現(xiàn)的最大化，例如實現(xiàn)產(chǎn)品的共享，空間的共享，知識經(jīng)驗的共享，勞務(wù)的共享，資金的共享乃至更多的共享。

據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

知識服務(wù)平臺兩端連接著知識的生產(chǎn)者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產(chǎn)品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內(nèi)容的需求刺激了知識生產(chǎn)者通過知識生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進步使這種商業(yè)模式成為可能，促進了知識付費模式的產(chǎn)生。因此，知識的生產(chǎn)者和消費者通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了直接的市場交易。目前，我國知識服務(wù)平臺主要分四類:一是社交型知識服務(wù)平臺:如知乎、得到等，粉絲與行業(yè)專家以問答的形式自由溝通、分享知識;二是綜合性課程分享平臺:如網(wǎng)易公開課、喜馬拉雅FM等，知識分享者自主上傳課程內(nèi)容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業(yè)型垂直領(lǐng)域培訓(xùn)平臺:如插坐學(xué)院、創(chuàng)業(yè)邦等，針對某一領(lǐng)域進行系統(tǒng)化的課程培訓(xùn);四是社群閱讀學(xué)習(xí)平臺:如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進讀書效能為目標，建立線上線下閱讀社群提供知識服務(wù)，同時也促進出版物銷售。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識內(nèi)容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質(zhì)量知識產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業(yè)的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務(wù)平臺需要從市場機制入手，從需求端調(diào)整用戶認知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產(chǎn)者的準入標準，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

未來，中國知識付費行業(yè)要取得進一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價值的信息服務(wù);同時，付費產(chǎn)品也需要進一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機制，以此促進市場的良性競爭，保障用戶的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識傳播過程中的版權(quán)保護與消費者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識付費發(fā)展保駕護航。

知識付費行業(yè)研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國知識付費行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國知識付費行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國知識付費行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對國際知識付費行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對知識付費行業(yè)進行了趨向研判，是知識付費生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前知識付費行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解關(guān)于知識付費行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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