電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。
電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。電視廣告透過視覺、聽覺、動態(tài)來訴說其內(nèi)容，因此，它的效果自然是收音機的三倍以上。電視廣告的費用高于廣播，原因就在于此。
2017年OTT廣告收入實現(xiàn)23億元，同比增長130%，其中貼片16億，同比增長70%，開機4.6億，同比增長20%，其他2.4億，同比增長10%。
在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。
其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。
與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說，應(yīng)用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。
據(jù)中研研究院《》顯示
2020年智能電視廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報告
教育電視的另一個特色是教育的電視化。這就要求必須按電視規(guī)律辦臺，按媒介規(guī)律運營，打造品牌頻道、品牌欄目、品牌內(nèi)容，實施名牌戰(zhàn)略。
2012年，智能電視的大潮開始席卷整個電視圈。眾多電視機廠商如飛蛾一般跳入這未知的燭火之中，很多廠商 紛紛推出自己的智能電視產(chǎn)品。根據(jù)一份調(diào)查報告顯示，目前國內(nèi)智能電視滲透率已達20%，銷量將超過800萬臺。
對任何電視媒體而言，利潤都至關(guān)重要。 2006年，電視廣告收入依然是各級電視臺最主要的利潤來源，在電視臺的全部經(jīng)營收入中所占的比重達到90%以上。在各級電臺的利潤追求和推動下，2006年電視廣告穩(wěn)中有升，而且電臺之間對廣告份額的競爭依然炙熱;對利潤和發(fā)展的渴望，讓電視業(yè)的廣告經(jīng)營手段愈發(fā)市場化。
網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視和樓宇電視等新興媒體的沖擊，境外電視媒體的侵入和分流，以及國家宏觀政策對房地產(chǎn)廣告和醫(yī)療廣告的影響，使得2006年電視廣告的增速一度放緩，2006年上半年電視廣告的發(fā)展?fàn)顩r遠不及2004年和2005年同期。不過在2006年下半年，諸如《超級女聲》、《加油!好男兒》等大型電視活動和世界杯、亞運會等重要時間，為電視廣告營銷開辟出了新的領(lǐng)域和方式。在境內(nèi)外知名品牌的輪番大戰(zhàn)之后，2006年下半年電視廣告再度飛升，帶動全年電視廣告取得18%的增長率(按刊例價計算)，與2005年19%的水平基本持平，預(yù)計將使年度電視廣告的總經(jīng)營額超過400億元。
在盤子整體做大的背景下，各級智能電視廣告投放額都有不同程度的增長，但增長速度不盡相同。在電視廣告份額分配格局大致不變的情況下，中央臺和省會城市臺的增長比較突出，增長速度超過了18%的平均水平，廣告份額也略有提升。2006年，中央臺在事件營銷和影響力營銷中收獲頗豐，《夢想中國》、世界杯轉(zhuǎn)播等都為中央臺探索新的廣告營銷模式提供了契機，CCTV10與中國移動的攜手則成了小眾頻道市場化運作的典范代表。和中央臺與大品牌的強強聯(lián)合不同，省會城市臺則憑借其在本地市場的影響力而深受全國性日化品牌和地方零售商倚重，地方民生新聞和方言欄目劇等熱播節(jié)目不僅為插播廣告提供了廣闊的空間，還讓植入式廣告等新營銷模式有了一展拳腳的機會。
隨著電視廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為電視廣告行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年電視廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。
2020-2025年香料添加劑行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
隨著香料添加劑行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的香料添加劑企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...
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2020體感游戲機行業(yè)市場前景與現(xiàn)狀分析 
