景德鎮(zhèn)陶瓷杯市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 景德鎮(zhèn)陶瓷杯供需格局分析預(yù)測(cè)

• 2020年7月16日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 301 12
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陶瓷茶杯以其玉質(zhì)般的外觀、健康衛(wèi)生的材質(zhì)、價(jià)廉物美而深受廣大消費(fèi)者的喜愛。景德鎮(zhèn)陶瓷茶杯特點(diǎn)，瓷質(zhì)細(xì)膩通透，器型美觀典雅，彩面潤(rùn)澤如玉，花面多姿多彩。

陶瓷茶杯以其玉質(zhì)般的外觀、健康衛(wèi)生的材質(zhì)、價(jià)廉物美而深受廣大消費(fèi)者的喜愛。景德鎮(zhèn)陶瓷茶杯特點(diǎn)： 1、外觀美：瓷質(zhì)細(xì)膩通透，器型美觀典雅，彩面潤(rùn)澤如玉，花面多姿多彩。2、檔次高：長(zhǎng)期以來(lái)是英國(guó)皇家和貴族的專用瓷， 是目前唯一世界上公認(rèn)的高檔瓷種，兼有使用和藝術(shù)的雙重價(jià)值，是權(quán)利和地位的象征。

景德鎮(zhèn)陶瓷茶杯特點(diǎn)：

1、外觀美：瓷質(zhì)細(xì)膩通透，器型美觀典雅，彩面潤(rùn)澤如玉，花面多姿多彩。

2、 檔次高：長(zhǎng)期以來(lái)是英國(guó)皇家和貴族的專用瓷， 是唯一世界上公認(rèn)的高檔瓷種，兼有使用和藝術(shù)的雙重價(jià)值，是權(quán)利和地位的象征。

3、 健康品：制作主要選擇動(dòng)物的骨炭，花面裝飾 與釉面熔為一體，不含對(duì)人體有害的鉛與鎘， 可稱的上是真正的“綠色環(huán)保瓷器”，長(zhǎng)期使用對(duì)人體健康有益。

4 、工藝精：二次燒成，工藝復(fù)雜，只有英國(guó)，中國(guó)，日本，德國(guó)，俄羅斯，泰國(guó)有生產(chǎn). 骨質(zhì)瓷質(zhì)地輕巧、細(xì)密堅(jiān)硬、不易磨損及破裂、180℃與20℃水中熱交換一次不裂，吸水率低于0.003%。

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2020年陶瓷行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

陶瓷的產(chǎn)生和發(fā)展，其實(shí)是同人們的生活和生產(chǎn)實(shí)踐緊密相連的，在大約70萬(wàn)年以前的原始時(shí)代，人們就泥巴晾干后用火燒烤堅(jiān)硬的盛器用于盛水，存放食物等等，這便是陶器產(chǎn)生的初始。最新的考古資料表明，我國(guó)境內(nèi)目前發(fā)現(xiàn)最早的陶器遺址是位于江西萬(wàn)年縣內(nèi)的仙人洞遺址、廣東英德青塘、靈山滑巖石洞、廣西桂林甄皮皮巖。其主要品種有灰陶、彩陶、黑陶和幾何印紋陶等，手法粗糙，構(gòu)圖新穎流暢，表現(xiàn)了當(dāng)時(shí)制陶的技術(shù)水平

日用陶瓷具有易于洗滌和保持潔凈、熱穩(wěn)定性較好，傳熱慢、化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，經(jīng)久耐用、氣孔極少，吸水率很低以及彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝飾等無(wú)鉛中毒危害，可大膽使用的優(yōu)點(diǎn)，很受人們歡迎，在家庭、酒店、禮品、酒瓶等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。

目前，日用陶瓷中含有超標(biāo)的鉛、鎘等重金屬問(wèn)題已得到基本解決，達(dá)到了無(wú)毒耐用且造型美觀的要求。除了解決傳統(tǒng)的日用陶瓷重金屬超標(biāo)問(wèn)題，我們還應(yīng)該發(fā)展新型的健康陶瓷。目前已經(jīng)有的健康新陶瓷種類有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠(yuǎn)紅外線高能量生化陶瓷。

截止2016年底，我國(guó)陶瓷餐具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模是203億元，同比2015增長(zhǎng)了16億元。

圖表：2014-2016年陶瓷餐具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標(biāo)群體。而我國(guó)許多陶瓷企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了陶瓷品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族陶瓷品牌暫時(shí)還不能和外國(guó)陶瓷品牌站在同一行列。

事實(shí)上，“陶瓷生產(chǎn)第一大國(guó)”的頭銜來(lái)得越快，對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)越為不利。按照現(xiàn)在的市場(chǎng)格局，中國(guó)陶瓷企業(yè)可以搶到多大的一塊市場(chǎng)?估計(jì)沒有人敢作過(guò)高的期許，很明顯，中國(guó)陶瓷企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟國(guó)際巨頭相抗衡。中國(guó)陶瓷企業(yè)首先要做的就是規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)服務(wù)水平，強(qiáng)化內(nèi)功，緊盯市場(chǎng)，在品牌營(yíng)銷上上下大功夫，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。

陶瓷品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)品的賦予，可以成為消費(fèi)者完成購(gòu)買行為的一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)，無(wú)形之中左右消費(fèi)者的購(gòu)買行為。而縱觀目前中國(guó)的陶瓷企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會(huì)公益事業(yè)和公關(guān)活動(dòng)的參與，使得品牌在大眾傳播中無(wú)法引人注目。

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