2020洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月17日 GuoMeng來源：中研網 1421 94
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洗衣機行業(yè)在近幾年容量段方面一個顯著的特征就是“大”，大容量洗衣機深得消費者的喜愛。

2020洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

洗衣機行業(yè)在近幾年容量段方面一個顯著的特征就是“大”，大容量洗衣機深得消費者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，波輪洗衣機重點容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為35.1%、14.7%、12.1%，與2017年同期相比分別提升5.4、7.1、6.7個百分點;滾筒洗衣機方面，10KG首次逆襲成功，在零售量、額份額方面雙雙完勝市場曾經的霸主8KG，其零售量、額份額分別為38.7%、42.0%，與2017年同期相比分別提升18.5、19.9個百分點。

洗衣機是利用電能產生機械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。中國規(guī)定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機：家用洗衣機主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統(tǒng)等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負責的干洗。

洗衣機行業(yè)進入存量市場之后，整體市場增量明顯不足，企業(yè)需要抓住結構性增長機會，力求在細分市場找到一些增長點。大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細分市場發(fā)展形勢較好，為洗衣機行業(yè)孕育了新的增長點。存量市場價格戰(zhàn)是死循環(huán)，抓住結構性的發(fā)展機會，通過產品結構升級和制造模式轉向才是企業(yè)的出路，也是整個行業(yè)的轉型升級方向。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年洗衣機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

2019年上半年，我國洗衣機市場整體零售額為353億元。其中，線上零售額150億元，同比增長12.8%，線下市場零售額203億元，同比下降1.8%。2019年上半年線上滲透率為42.5%。洗衣機市場表面上發(fā)展平穩(wěn)，實質上一直在負重前行。從數(shù)據(jù)上看，洗衣機市場的表現(xiàn)尚好，但從宏觀環(huán)境上看，洗衣機市場并不好過。房地產市場低迷和人口紅利逐漸流失等因素讓消費者對洗衣機的需求降低，而行業(yè)增速減緩加劇了企業(yè)間的競爭，馬太效應愈發(fā)明顯。洗衣機市場的壓力很大，行業(yè)向高端化發(fā)展。洗衣機的換新需求旺盛，高端化產品更符合消費者對品質生活的追求。

奧維云網的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產品的功能迭代和技術創(chuàng)新成為行業(yè)主要內生動力。

洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現(xiàn)市場，2020年的市場競爭很可能將圍繞健康領域的功能技術展開。

家電行業(yè)的智能化風潮在進入2017年后愈演愈烈，無論是傳統(tǒng)的黑電、白電還是近年來發(fā)展迅猛的廚電，均不同程度的加入智能化元素。線上渠道的出現(xiàn)讓家電廠商能夠直接接觸到C端客戶，極大的縮短了產業(yè)鏈條，從而提高了營銷效率。但對于這個產業(yè)鏈條上的經銷商來說，這可能不是一個好消息。在效率至上的大環(huán)境的沖擊下，淘汰掉一部分甚至全部經銷商成為家電行業(yè)的必然選擇，家電行業(yè)經銷商必將迎來一輪大洗牌。

家電產品智能化，從短期目標來看，可以提高品牌價值、提高產品溢價能力;從長遠目標來看，可以布局物聯(lián)網大趨勢下的智能家電行業(yè)，在下一個風口到來之前做好準備，因此幾乎所有的家電廠商都在不遺余力地跟進家電產品的智能化趨勢。

欲了解關于洗衣機行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年洗衣機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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