智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。
智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。有機構預測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內容、應用、服務付費的規(guī)模將達到2300億元。隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質優(yōu)價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網絡電視提供了可能。與此同時，人工智能技術的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術的新出口。
電視是日常生活中常見的家電之一。隨著互聯網的快速發(fā)展，電視也發(fā)生的重大的變化，從傳統的有線電視被動接收節(jié)目，到現在的智能電視主動搜索資源，無論從產品的特征還是內容功能多樣性上都取得了重大的發(fā)展。智能電視是具有全開放式平臺，通過互聯網應用技術，集影音、娛樂、游戲等功能于一體的電視產品。用戶可安裝和卸載第三方服務程序，滿足消費者的個性化需求，目前已經成為電視的潮流趨勢。智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。
據中研普華研究報告《2020-2025年智能電視市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析
預計到2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。
2017年OTT廣告收入實現23億元，同比增長130%，其中貼片16億，同比增長70%，開機4.6億，同比增長20%，其他2.4億，同比增長10%。
在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。
其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。
與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應用用戶使用習慣還有待培養(yǎng)，或者說，應用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。
最近幾年，在互聯網大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網、互聯網、電視網的三網融合，電視、手機、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發(fā)展的必然趨勢。三網融合及物聯網技術應用后，冰箱、電燈、空調、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進入智能時代。通過手機或其他集成設備即可方便地控制所有家電，從而為家電產品互聯互通和產品升級帶來發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產品，更是加速了中國智能家電產品的市場步伐，這將帶來又一次行業(yè)的洗牌。
對于未來智能家電的產品演變，數據分析，物聯網在家電行業(yè)的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能家電產品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發(fā)生變化，智能家電的市場前景將廣泛看好。未來家電發(fā)展將以智能化為趨勢，實現“人機對話、智能控制、自動運行”，對現有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會全面改寫家電市場現狀和行業(yè)格局。信息設備的互聯互通是未來家電智能化的必然趨勢。
欲了解關于智能電視行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年智能電視市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》。
2020-2025年版智能電視產品入市調查研究報告
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