鐵路傳媒市場(chǎng)規(guī)模分析 2020年鐵路傳媒行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2020年7月17日 LiuMingYue來源：百度百科 332 14
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鐵路傳媒這是一種廣告理念，以拒絕廣告投放浪費(fèi)為前提，以廣告投放的功效性為內(nèi)核，以流媒體的空間跨度為依托，以影響消費(fèi)選擇的深層記憶為宗旨，形成廣告投放的“核裂變”。

鐵路傳媒這是一種廣告理念，以拒絕廣告投放浪費(fèi)為前提，以廣告投放的功效性為內(nèi)核，以流媒體的空間跨度為依托，以影響消費(fèi)選擇的深層記憶為宗旨，形成廣告投放的“核裂變”。一是品牌專列對(duì)銷售終端，流通渠道和品牌提升三個(gè)環(huán)節(jié)，具有很強(qiáng)的兼容性。二是強(qiáng)烈視覺沖擊和持續(xù)宣傳，讓廣告受眾的表層記憶轉(zhuǎn)化為深層記憶。消費(fèi)者在比較同類商品并進(jìn)行選擇時(shí)，深層記憶將彰顯功效。鐵路媒體是指依托鐵路傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平臺(tái)，結(jié)合廣告市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。

鐵路傳媒市場(chǎng)規(guī)模分析

鐵路媒體優(yōu)勢(shì)是坐過這種“專列”的人，長時(shí)間不會(huì)忘記。有的還會(huì)當(dāng)作新鮮事告訴家人，親戚朋友，形成二次傳播，實(shí)現(xiàn)輻射范圍和品牌影響的最大化。三是列車的流動(dòng)性、容納性和跨度大的特點(diǎn)，將目標(biāo)受眾鎖定品牌接受度最活躍的成份，實(shí)現(xiàn)廣告投放與功效的統(tǒng)一。品牌專列一舉打破傳統(tǒng)廣告投放浪費(fèi)，記憶表層，功效不足，視覺混亂等瓶頸，這種快捷有效的新型投放方式立即受到眾多廣告人和企業(yè)的青睞。鐵路車站的電子屏、燈箱、戶外廣告牌也具有獨(dú)特的廣告宣傳優(yōu)勢(shì)。

到2020年，我國將規(guī)劃建設(shè)127個(gè)鐵路專用線重點(diǎn)項(xiàng)目，線路總長度達(dá)1586公里。

圖表：我國鐵路信息化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華

按照現(xiàn)代管理理論的價(jià)值鏈理論，鐵路運(yùn)輸鏈由客貨營銷，運(yùn)輸組織、經(jīng)營管理緊密配合關(guān)聯(lián)而成，指出鐵路運(yùn)輸鏈?zhǔn)怯梢唤M價(jià)值活動(dòng)構(gòu)成，初步建立了鐵路運(yùn)輸業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈分析框架。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國鐵路傳媒行業(yè)深度分析與投資發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2020年鐵路傳媒行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

鐵路媒體的傳播介質(zhì)由車站、路橋、列車、車票組成，所以客觀形成了全國范圍內(nèi)覆蓋面廣、受眾量大的立體媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。由于候車室、站臺(tái)、車票、列車車廂的特殊封閉性，故可以極大地為客戶提供更集中、全面、統(tǒng)一、準(zhǔn)確的廣告?zhèn)鞑バЧＣ襟w表現(xiàn)形式廣泛涉及到平面、視頻、音頻等，強(qiáng)烈沖擊受眾視聽感受，傳播渠道通暢，認(rèn)知度高。更由于鐵路媒體傳播介質(zhì)特有的空間條件限制，必然使受眾長時(shí)間被動(dòng)記憶，使得廣告信息傳達(dá)極其清晰，保證反復(fù)閱讀的高頻率。

隨著中國鐵路大提速和客運(yùn)服務(wù)的不斷完善與提高，越來越多高素質(zhì)、高收入的高中端人士熱衷于選擇鐵路作為出行的首選交通工具，從而成為鐵路媒體的直接受眾。這也就意味著一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者群體已經(jīng)形成。

全國有6000多個(gè)?？空?，日開行車輛2600余列，年客流量14億人次以上;

“鐵路媒體”的受眾是一個(gè)流動(dòng)性很強(qiáng)、充滿活力的群體，他們是這個(gè)社會(huì)的輿論領(lǐng)袖和消 費(fèi)決策者，具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，且對(duì)周圍人群具有影響力。另外，移動(dòng)人群消費(fèi)心理的變化，也使他們更主動(dòng)地接受廣告信息。

隨著鐵路大提速和自身服務(wù)水平的不斷完善，中國鐵路的客運(yùn)量將保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)，在2020年達(dá)到每年40億人次。很多有遠(yuǎn)見的廣告主已經(jīng)把目光投向鐵路這個(gè)廣大而活躍的市場(chǎng)，采取了在車體內(nèi)的雜志、框架、廣播上投放廣告;以及車站投放戶外廣告等形式。

正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的鐵路傳媒行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國鐵路傳媒行業(yè)深度分析與投資發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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