可口可樂二季度營收同比下降28% 2020無糖碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景規(guī)模分析

• 2020年7月23日 WuYaNan來源：新浪 955 60
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美國東部時間7月21日，可口可樂公司2020年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布。財(cái)報(bào)顯示，可口可樂二季度凈利潤為17.8億美元，營收為71.50億美元，同比下降28%，創(chuàng)25年來最大季度降幅。亞太市場二季度營收錄得11.83億美元，中國市場的表現(xiàn)部分抵消了亞太市場的單箱銷量下降。中國市場的1

美國東部時間7月21日，可口可樂公司2020年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布。財(cái)報(bào)顯示，可口可樂二季度凈利潤為17.8億美元，營收為71.50億美元，同比下降28%，創(chuàng)25年來最大季度降幅?？煽诳蓸饭具€表示，由于新冠疫情帶來較大不確定性，公司暫不提供全年業(yè)績指引。而對于營收的下降，可口可樂表示營收下降的主要原因是來自海外渠道的壓力，這部分渠道約占該公司營收的一半。此外，亞太市場二季度營收錄得11.83億美元，中國市場的表現(xiàn)部分抵消了亞太市場的單箱銷量下降。中國市場的汽水品類本季度增長14%，其中可口可樂品牌表現(xiàn)最優(yōu)，零糖可樂銷量增長顯著。

“無糖飲料”即人工甜味劑飲料(ASBs)，是一種不含糖，但是用人工甜味劑產(chǎn)生甜味的飲品。很多人或因減肥，或因疾病，會控制日常生活中糖的攝入。大多數(shù)人也默認(rèn)：無糖飲料更利于健康或預(yù)防肥胖及肥胖相關(guān)疾病。所以無糖飲料，漸漸取代高糖飲料，成為聚餐的“標(biāo)配”、人們的“新寵”。

2020無糖碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展前景規(guī)模分析

碳酸飲料(汽水)可分為果汁型、果味型、可樂型、低熱量型、其他型等，常見的如：可樂、雪碧、芬達(dá)、七喜、美年達(dá)等。其中果汁型碳酸飲料指含有2.5%及以上的天然果汁;果味型碳酸飲料指以香料為主要賦香劑，果汁含量低于2.5%;可樂型碳酸飲料指含有可樂果、白檸檬、月桂、焦糖色素;其它型碳酸飲料：乳蛋白碳酸飲料、冰淇淋汽水等。

2007年碳酸飲料市場規(guī)模約451億，2016年達(dá)到854億元，年均增長率7.35%。隨著碳酸飲料及含乳飲料行業(yè)面臨產(chǎn)品品種老化、渠道表現(xiàn)力弱、消費(fèi)群體單一、安全問題頻發(fā)等瓶頸的拖累，行業(yè)整體有待進(jìn)行創(chuàng)新。

2013年底，我國碳酸飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)169家，當(dāng)中21家企業(yè)出現(xiàn)虧損，行業(yè)虧損率為12.43%。碳酸飲料市場雖然呈萎縮態(tài)勢，但我們?nèi)匀粦?yīng)該看到它的巨大威力，周思然如此指出。首先，碳酸飲料市場份額雖有所下降，但在各地的表現(xiàn)仍然值得稱贊。如在我國軟飲料年總產(chǎn)量中，碳酸飲料居第二位，位于飲用水之后。

2018年1-12月，飲料制造業(yè)匯總企業(yè)單位數(shù)2098個，虧損企業(yè)數(shù)2098個，利潤總額450.81億元，同比增加14.5%，其中：碳酸飲料制造業(yè)利潤總額38.29億元，同比下降19.57%;瓶(罐)裝飲用水制造業(yè)利潤總額81.89億元，同比增加1.4%;果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)利潤總額55.43億元，同比增加7.54%;含乳飲料和植物蛋白飲料制造業(yè)利潤總額116.73億元，同比增加5.11%;固體飲料制造業(yè)利潤總額45.08億元，同比增加9.02%;茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)利潤總額113.38億元，同比增加47.26%。

飲料企業(yè)競爭主要是降價和提高廣告費(fèi)用兩種方式。一般而言，調(diào)價是一個比較敏感的事情，影響范圍很大(包括品牌形象、競爭對手的反應(yīng)等等諸多方面)，企業(yè)盡量避免過于頻繁地調(diào)價，增加廣告投入影響面更小但能同樣達(dá)到競爭效果。

縱觀碳酸飲料的發(fā)展史，它誕生于美國，短時間內(nèi)已經(jīng)成就了風(fēng)靡全球的輝煌，而如今，該市場也出現(xiàn)疲軟狀態(tài)，逐漸被其他飲料所追趕抑或超越。在日本，以綠茶飲料為主的無糖茶飲料市場在不斷擴(kuò)大;在美國，高級水果飲料盛行;在韓國，非碳酸飲料增長迅猛，茶飲料逐漸占主流。面對市場逐漸萎縮的局面，碳酸飲料兩大巨頭也開始尋找別的出路，紛紛開發(fā)新口味，發(fā)力其他軟飲料市場。

碳酸飲料行業(yè)正遭遇著前所未有的困境，而扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向難度太大，那最佳的方法只能是改變自身，一方面企業(yè)不斷研發(fā)出低熱量、低糖的碳酸飲料，另一方面企業(yè)開發(fā)別的飲料，不僅豐富產(chǎn)品線，也增加了另一個贏利點(diǎn)。針對此點(diǎn)，表現(xiàn)最突出的應(yīng)屬可口可樂公司旗下的“美汁源”系列，自從推出以后，發(fā)展至今已經(jīng)穩(wěn)居低濃度果汁飲料市場的前列。

另外，碳酸飲料市場雖然呈萎縮態(tài)勢，但我們?nèi)匀粦?yīng)該看到它的巨大威力，周思然如此指出。首先，碳酸飲料市場份額雖有所下降，但在各地的表現(xiàn)仍然值得稱贊。如在我國軟飲料年總產(chǎn)量中，碳酸飲料居第二位，位于飲用水之后;在臺灣僅次于茶飲料，在日本飲料市場則名列前茅。這些排名都直觀地展示了碳酸飲料市場巨大的容量，這也從另一個側(cè)面揭示了此前匯源果汁大力推出“果汁果樂”碳酸飲料的原因。從消費(fèi)者市場分析，碳酸飲料的消費(fèi)人群主要集中在16-25歲，這部分年輕人追求時尚、潮流，而對營養(yǎng)、健康的訴求則相對會少些，因此，這部分消費(fèi)群體并不會出現(xiàn)大面積的流失，碳酸飲料消費(fèi)市場仍然巨大。

《2020-2025年碳酸飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。我們對碳酸飲料行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對碳酸飲料相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國碳酸飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了碳酸飲料行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

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