2020年動漫衍生品市場發(fā)展現狀如何？動漫衍生品市場供需格局分析預測

• 2020年8月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 672 39
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動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網絡游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經過專業(yè)的設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產品。

動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網絡游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經過專業(yè)的設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域。

動漫衍生品的消費人群

動漫產業(yè)在中國的市場容量至少有1000 億元人民幣，其中3.67 億消費是未成年人，他們是最主要的動漫產業(yè)消費群體。有關部門對京、滬、穗三大城市有關動漫產品消費的調查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創(chuàng)下的消費額，即可超過100億元。中國有著巨大的動漫消費市場，有著穩(wěn)定的動漫讀者和觀眾，巨大的市場是中國動漫產業(yè)發(fā)展的潛在保證。

中國動漫產業(yè)的產業(yè)化是一個龐大的產業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權保護機制，原創(chuàng)作品的大量產出和篩選機制，發(fā)行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業(yè)調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

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中國動漫行業(yè)市場規(guī)模

近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。2018年，中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動漫產業(yè)總產值

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

我國動漫衍生品行業(yè)面臨的問題

與其他動漫強國相比，中國動漫行業(yè)依舊薄弱，競爭力不強。首先動漫衍生品原創(chuàng)力不足。中國的動漫衍生品開發(fā)與設計仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節(jié)簡單，無法吸引中國的青少年及成人受眾。其次動漫衍生品開發(fā)還未形成產業(yè)鏈。中國動漫衍生品開發(fā)成熟度不高，產業(yè)整體發(fā)展水平較為落后，大多數企業(yè)仍然處在動漫產業(yè)鏈的低端，缺乏動漫品牌的營銷、服務與推廣，動漫衍生品開發(fā)與設計能力不強，難以形成可持續(xù)性的盈利能力。其次原創(chuàng)型動漫人才較為匱乏。原創(chuàng)型動漫人才較為稀缺，嚴重制約了動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。而國內動漫人才獲得的報酬遠遠低于國外漫畫家，進一步加劇原創(chuàng)型動漫人才的流失。最后動漫衍生品知識產權保護力度不強，法律難以對侵權行為主體起到威懾作用。

另外中國動漫產業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，地區(qū)差異明顯，存在地方保護主義現象。同時，在動漫相關知識產權行政執(zhí)法過程上，普遍存在機構不健全、物質無保障、執(zhí)法缺手段等問題。目前，中國還缺乏動漫設計知識產權執(zhí)法專業(yè)性人才，打擊動漫衍生品侵權盜版的力度還不強，難以有效維護動漫作品生產者的合法權益。

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