2020年中國互聯網+印刷行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2020年8月17日 ZhouXun來源：互聯網 954 60
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在這個數字化時代，眾所周知，傳統(tǒng)印刷企業(yè)想要發(fā)展、改變，就必須走上印刷電商的道路，接觸互聯網，擁抱互聯網+。

隨著全球經濟艱難復蘇，歐美等發(fā)達經濟體啟動再工業(yè)化戰(zhàn)略，新一輪科技革命蓄勢待發(fā)，多種商業(yè)模式方興未艾，中國經濟發(fā)展方式加快轉變，傳統(tǒng)印刷業(yè)賴以生存和發(fā)展的經濟基礎和客觀環(huán)境發(fā)生了深刻變化，面臨著新挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇?！盎ヂ摼W+”對于人們來說是一個再熟悉不過的詞匯，相對于印刷行業(yè)，這種與互聯網的結合卻又顯得十分不易。

“互聯網+”時代印刷業(yè)機遇

在這個數字化時代，眾所周知，傳統(tǒng)印刷企業(yè)想要發(fā)展、改變，就必須走上印刷電商的道路，接觸互聯網，擁抱互聯網+。目前中國印刷電商市場的發(fā)展，已存在大量的電子商務平臺，隨著大量國內耗材商、設備商的入駐和其他各大電商平臺的涌現，無疑已看到印刷行業(yè)一個新的發(fā)展大潮正一步步臨近，市場也將呈現出一片繁榮。

互聯網為印刷業(yè)帶來了重要的商機，但真正意義上的印刷電子商務系統(tǒng)和模式尚在探索中，目前只有較淺層次和局部的電子商務應用。印刷電子商務應用主要用于網站宣傳、網上報價、網上接單(模板協作、文件傳輸)、活件跟蹤、印刷中介與競標、POD零庫存按需印刷、網絡合版(如名片等分散印件合成大版印刷)、網絡出版、遠程打樣、遠程校樣等。隨著信息技術的不斷發(fā)展，從PDF到JDF工作流程，從CIP3(印前、印刷、印后一體化合作系統(tǒng))到CIP4(印前、印刷、印后及管理一體化合作系統(tǒng)，在CIP3的基礎上拓展了企業(yè)管理和電子商務功能)，以及它們與CRM(客戶關系管理)、ERP(企業(yè)資源計劃)等管理系統(tǒng)的逐步整合，使印刷標準數據方便、快捷、有效、安全地交換成為可能。印刷廠、印刷物料供貨商、印前公司、印后加工廠及物流業(yè)者等，將共同整合成為一“印刷電子商務眼務運籌體系”。

互聯網背景下，印刷業(yè)不得不加快轉型升級步伐。對于印刷業(yè)的轉型，需緊扣兩大方向，一是網絡化、數字化、智能化，二是綠色環(huán)保。根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2013-2016年中國印刷和記錄媒介復制業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額增速持續(xù)放緩下滑，近兩年行業(yè)利潤總體止跌回升，增速有所減緩。雖然2018年印刷復制業(yè)總營收規(guī)?？s減，但是隨著轉型升級的提高，未來利潤增速會進一步提升。

互聯網+印刷行業(yè)市場規(guī)模

印刷業(yè)“十三五”規(guī)劃指出，到“十三五”期末，印刷業(yè)總產值超過1.4萬億元，印刷業(yè)綠色化、數字化、智能化、融合化水平顯著提高。改革開放40年來，中國印刷業(yè)實現高速增長，促進全球行業(yè)格局調整優(yōu)化;2017年，中國印刷企業(yè)數量接近10萬家，是1979年的9倍。根據統(tǒng)計數據顯示，2018年印刷復制業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收6471.1億元，同比增長5.2%，2019年1-5月，印刷復制業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額達145億元，同比增5.7%。中國已經成為全球重要的印刷加工基地，總量較快增長，規(guī)模企業(yè)實力顯現，綠色印刷穩(wěn)步推進，數字印刷發(fā)展迅猛。當前，世界各國對印刷行業(yè)節(jié)能減排要求日漸提高。綠色印刷已經成為全球印刷業(yè)未來發(fā)展的主流。

互聯網+印刷產業(yè)發(fā)展趨勢

隨著數字技術和網絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷業(yè)受到巨大打擊，徹底改變了印刷業(yè)的發(fā)展軌跡，也改變了印刷企業(yè)內從設計到生產的運營模式，印刷企業(yè)開始嘗試轉型以便更好地參與到非印刷領域以及網絡媒體的競爭中去，越來越多的媒體形式正參與到傳統(tǒng)印刷廣告的競爭當中，報紙、雜志、期刊的廣告數量正在被網絡廣告以及其他類型的傳播方式無情地侵蝕。未來印刷業(yè)的需求不斷變化，行業(yè)生產將逐步實現數字化工作流程，數字印刷的主力發(fā)展方向將發(fā)生調整，向大集團和跨國企業(yè)發(fā)展，使生產效率和成本越來越具有競爭性;面對現代環(huán)境污染日益嚴重，綠色印刷已經成為中國印刷行業(yè)主要發(fā)展方向;利用互聯網為印刷企業(yè)的經營服務是企業(yè)的發(fā)展方向;長期來以加工工業(yè)為市場定位的印刷產業(yè)到了必須轉型升級重新定位的時刻，必須對接現代服務業(yè)、對接文化產業(yè)，必須通過跨行業(yè)發(fā)展來延伸產業(yè)鏈，通過主動尋找市場需求，挖掘市場的潛在需求爭取更大的發(fā)展機遇。

互聯網+印刷行業(yè)發(fā)展機遇

隨著互聯網信息技術的不斷發(fā)展，“互聯網+”思維不斷被引進到各個不斷的領域和行業(yè)范圍內，形成了一種全新的經濟形態(tài)，而這一經濟形態(tài)引發(fā)的商業(yè)格局變動，使各行業(yè)領域內的企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。為了抓住發(fā)現機遇，適應當前的發(fā)展需要，印刷行業(yè)開始技術革新?；ヂ摼W+時代下，印刷技術發(fā)展更加迅速。

互聯網+印刷行業(yè)問題與挑戰(zhàn)

目前，盡管中國印刷行業(yè)已經涌現了一批初具規(guī)模和品牌知名度的企業(yè)，但是與國際知名企業(yè)相比，在規(guī)模、效益、核心競爭力等方面仍然存在較大差距，“大的不強、小的不精”的問題依然突出，行業(yè)內企業(yè)間競爭遠多于協調合作，導致行業(yè)內低水平重復建設的狀況難以得到根本改變印刷業(yè)企業(yè)數量眾多但差異性不強，在產業(yè)鏈中缺乏應有的話語權，連年的低價競爭、勞動力成本上升導致企業(yè)自我發(fā)展改造能力下降。同時，環(huán)境污染日漸影響印刷行業(yè)的健康發(fā)展。市場方面，全球印刷業(yè)的產能過剩問題非常嚴重，嚴重影響了中國印刷業(yè)的出口;伴隨高街品牌的衰退和消費者個人支出的增長乏力，市場對印刷品的需求將變得更少;隨著無紙化閱讀的普及，印刷業(yè)也收到了不小的沖擊;同時，日益增長的成本、原材料價格的增長、造紙廠所面臨的壓力、客戶要求的不斷提高、承印物種類的增加以及新技術的不斷涌現等，都成為印刷行業(yè)當前面臨的挑戰(zhàn)。

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