智能家電未來的發(fā)展方向 2020智能家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析和前景趨勢(shì)

• 2020年8月19日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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疫情期間，消費(fèi)者以居家生活為主，對(duì)于智能家電產(chǎn)品的依賴度上升。智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。

智能家電未來的發(fā)展方向。智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動(dòng)控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令;同時(shí)，智能家電作為智能家電的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家電功能。

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢(shì)。對(duì)于家電企業(yè)來說，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)需求。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》：

疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢(shì)走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果?！耙咔槠陂g，消費(fèi)者以居家生活為主，對(duì)于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，契合了近年來消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng);另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營(yíng)銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。

智能家電市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

而在《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略倡導(dǎo)的大健康思路指導(dǎo)下，在各家電企業(yè)的研究推進(jìn)下，通過智能家電組建的智能家居環(huán)境，借助智慧社區(qū)和智慧城市，為家居生活提供健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支持，已經(jīng)成為家電行業(yè)一個(gè)明確的應(yīng)用發(fā)展方向。2018年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到4130億元，2019年上升到4740億元。

近年來，中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模大，2019年，我國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769.7億元。此外，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)智能電視行業(yè)銷售額將突破2000億元。目前，我國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展已逐步趨于成熟，滲透率較高，競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)較穩(wěn)定，增長(zhǎng)速度將會(huì)逐漸變緩。

在市場(chǎng)規(guī)模方面，近年來智能冰箱銷售額增速遙遙領(lǐng)先于冰箱行業(yè)整體增長(zhǎng)速度。截止至2017年，智能冰箱銷售額為163.4億元，較2016年增長(zhǎng)55.5%，，2019年我國(guó)智能冰箱銷售額約為253.8億元。

2019年整體空調(diào)市場(chǎng)零售額為1，912億元，其中智能空調(diào)銷售規(guī)模為822億元，占比達(dá)到43%。目前，整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，隨著人均收入的增長(zhǎng)及人均消費(fèi)水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進(jìn)一步上升，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模也將穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬億元。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析：

中國(guó)智能小家電行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)盈利能力分析

一般來說，盈利能力可以通過資產(chǎn)收益率、毛利率、凈利率等指標(biāo)來體現(xiàn)?？傮w來看，智能小家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)的總資產(chǎn)收益率約在1%-3%之間，毛利率基本維持在30%左右，凈利率維持在5%-15%左右的水平。

圖表：2017-2019年中國(guó)智能小家電行業(yè)毛利率

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、行業(yè)償債能力分析

償債能力是指企業(yè)用其資產(chǎn)償還長(zhǎng)期債務(wù)與短期債務(wù)的能力。企業(yè)有無支付現(xiàn)金的能力和償還債務(wù)能力，是企業(yè)能否健康生存和發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)償債能力是反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)能力的重要標(biāo)志。償債能力是企業(yè)償還到期債務(wù)的承受能力或保證程度，包括償還短期債務(wù)和長(zhǎng)期債務(wù)的能力。

圖表：2019年智能小家電行業(yè)償債能力分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

營(yíng)運(yùn)能力是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行能力，即企業(yè)運(yùn)用各項(xiàng)資產(chǎn)以賺取利潤(rùn)的能力。廣義的營(yíng)運(yùn)能力是企業(yè)所有要素所能發(fā)揮的營(yíng)運(yùn)作用;狹義的營(yíng)運(yùn)能力是指企業(yè)資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)效率，不直接體現(xiàn)人力資源的合理使用和有效利用。企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的財(cái)務(wù)分析比率有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。

圖表：2019年中國(guó)智能小家電行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)和出口亦保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，這需要“供給側(cè)”提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不再是滿足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。另一方面，在國(guó)內(nèi)，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢(shì)，以及居民可支配收入的增長(zhǎng)，將給小家電行業(yè)在未來較長(zhǎng)時(shí)期的快速發(fā)展提供充沛動(dòng)力。

而隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和進(jìn)入廠商的不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日趨激烈，行業(yè)利潤(rùn)水平及成長(zhǎng)能力將會(huì)有所下降。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加大，只靠?jī)r(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)手段的企業(yè)將會(huì)逐漸被淘汰，具有技術(shù)、品牌和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，行業(yè)的集中度將會(huì)逐步提高。

《2020-2025年中國(guó)智能家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)智能家電市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)智能家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)智能家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為智能家電企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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