母嬰垂類App種草超半數 2020母嬰用品市場現狀及趨勢分析

• 2020年8月25日 HuangJiang來源：互聯網 1126 72
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母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。

2020母嬰用品市場現狀及趨勢分析

尼爾森進行深度市場調研并發(fā)布《2020母嬰消費洞察報告》。尼爾森數據顯示：近兩年，母嬰消費線上線下整體穩(wěn)中有增，線下渠道仍是主陣地且保持增長。數據顯示，2020年Q1季度，母嬰人群轉移向線上消費，線上渠道銷售額增速達24.2%;母嬰線上渠道銷售額增速于2020年4月和5月同比去年同期平均達26.5%，遠超行業(yè)9.2%的整體增速。

根據中研普華研究報告《2020-2025年版母嬰用品產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

調研發(fā)現，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數據顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

半數以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產品，如營養(yǎng)保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。寶寶樹平臺相關負責人表示：新手父母往往在平臺中學習知識、交流互動中會自然顯露出個性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺內來自其他用戶的真實推薦與經驗分享，結合平臺精準化的消費信息觸達與轉化已經形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇品牌及產品的關鍵決策環(huán)節(jié)。

閑魚也發(fā)布了一份母嬰閑置交易趣味“報告”—閑魚低成本養(yǎng)娃報告。報告顯示，2019年，閑魚母嬰類在線商品增加70%，總成交達4697萬筆。從購買者性別看，女性占80%絕對多數，堪稱勤儉持家、能省則省的“閑魚媽媽”。

同時，母嬰類商品，已經成為閑置交易中的重要交易類目。從需求看，依次為童鞋、童裝、玩具、嬰兒用品、孕婦用品。從細目來看，僅2019年12月，閑魚用戶就買到314665件紙尿褲、60599件連身衣爬衣、17943個吸奶器、8706個嬰兒背袋、5144個食物研磨器、2228件孕婦防輻射用品。

基于代購、海淘、消費升級等因素形成的高端母嬰產品存量市場，也在加速母嬰閑置品流通。有公開數據顯示，2018年中國母嬰消費市場規(guī)模為25257億元，機構預測，這一數值在2020年有望達到30000億元。

想了解更詳實的母嬰用品行業(yè)分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年版母嬰用品產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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