達(dá)芙妮宣布徹底退出實(shí)體零售 2020女鞋市場占有率分析

• 2020年8月26日 LiuMingYue來源：北京頭條 北京青年報(bào) 361 16
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達(dá)芙妮是要倒閉了嗎?8月26日，達(dá)芙妮國際表示，隨著去年度集團(tuán)進(jìn)行大規(guī)模的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型行動及實(shí)現(xiàn)“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式，集團(tuán)之店鋪網(wǎng)絡(luò)規(guī)模已由去年年初2,820家，大幅縮減至去年年底的425家。受此結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變影響，本集團(tuán)營業(yè)額減少至2.12億港元，對比去年同期為14.03億港元

達(dá)芙妮是要倒閉了嗎?8月26日，達(dá)芙妮國際表示，隨著去年度集團(tuán)進(jìn)行大規(guī)模的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型行動及實(shí)現(xiàn)“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式，集團(tuán)之店鋪網(wǎng)絡(luò)規(guī)模已由去年年初2,820家，大幅縮減至去年年底的425家。受此結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變影響，本集團(tuán)營業(yè)額減少至2.12億港元，對比去年同期為14.03億港元。這主要是由于本集團(tuán)的銷售點(diǎn)數(shù)目按年減少87%，以及新冠肺炎疫情對店鋪營運(yùn)和消費(fèi)市道的嚴(yán)重影響。回顧期內(nèi)，由于銷售額減少，本集團(tuán)毛利額下降至6600萬港元，毛利率下滑至 31.1%。經(jīng)營虧損為1.37億港元，股東應(yīng)占虧損為1.41億港元。

2020女鞋市場占有率分析

近幾年，受我國居民消費(fèi)能力不斷提升的影響，我國的鞋類市場銷售額逐年穩(wěn)步上漲。據(jù)調(diào)查顯示，2017年中國鞋類銷售額達(dá)3819億元，其中，女鞋銷售額占比達(dá)48%，占據(jù)了近50%的比重。預(yù)計(jì)2021年，中國鞋類市場規(guī)模有望達(dá)4874億元。

由此可見，中國女鞋市場的潛力還是十分巨大的。但是面對如此龐大的市場，國內(nèi)的本土女鞋品牌卻銷售暗淡。其中，業(yè)績表現(xiàn)最為慘淡的就是曾經(jīng)的中國“鞋王”達(dá)芙妮。

2018年8月底，達(dá)芙妮發(fā)布了截至2018年6月30日為止的中期業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮國際營業(yè)額為22.59億港元，同比下降17.33%;凈利潤虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。此外，達(dá)芙妮女鞋上半年同店銷售跌幅9.1%，凈關(guān)閉416個銷售點(diǎn)。

實(shí)際上，達(dá)芙妮在2012年達(dá)到巔峰后，業(yè)績就開始逐年下滑。數(shù)據(jù)顯示，2013年達(dá)芙妮的營收還是104.47億港元，但去年其營收已經(jīng)跌到了僅剩52.11億港元。不僅業(yè)績表現(xiàn)逐年暗淡，其市值也從巔峰時的195億港元(約合人民幣169億元)跌到了現(xiàn)在的5.85億港元(約合人民幣5.17億元)，市值蒸發(fā)了整整97%。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2005-2010 年，行業(yè)資產(chǎn)和收入同比增速均保持在10%以上。，2009 年行業(yè)擁有資產(chǎn)總計(jì)1412.48 億元，同比增長22.67%，2010 年擁有資產(chǎn)總計(jì)1668.22 億元，同比增長18.11%;2009 年實(shí)現(xiàn)市場銷售收入2461.96 億元，同比增長16.19%，2010年實(shí)現(xiàn)銷售收入3036.13 億元，同比增長23.32%。2011 年，在國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長良好形勢下，我國居民對服飾的支出有望進(jìn)一步增長，我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都 廣州 溫州等，都是國內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

因受全球經(jīng)濟(jì)衰退、原材料價(jià)格上漲、勞動力成本上升等因素的影響，該縣的制鞋產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營面臨困難和挑戰(zhàn)，當(dāng)?shù)卣环矫鏋樾瑯I(yè)發(fā)展提供資金扶持、稅收減免、廠房建設(shè)、配套服務(wù)等多項(xiàng)優(yōu)惠;一方面支持女鞋創(chuàng)建品牌和創(chuàng)新驅(qū)動，一方面支持鞋業(yè)企業(yè)申報(bào)省級民營科技企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)和市級以上工程技術(shù)研發(fā)中心，鼓勵企業(yè)與高等院校、科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作，加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和技術(shù)的開發(fā)，目前初顯成效。

女鞋行業(yè)正處于高峰期，那么該行業(yè)未來如何呢?更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國女鞋行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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