2020智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年9月7日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 961 60
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智能互聯(lián)網(wǎng)電視，是指具有基于Android或Windows系統(tǒng)的真正全開放式平臺(tái)，像智能手機(jī)一樣擁有強(qiáng)大云端和超強(qiáng)多媒體芯片;配備基于Android+或Windows系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店，并通過(guò)對(duì)企業(yè)和社會(huì)力量的整合

智能互聯(lián)網(wǎng)電視，是指具有基于Android或Windows系統(tǒng)的真正全開放式平臺(tái)，像智能手機(jī)一樣擁有強(qiáng)大云端和超強(qiáng)多媒體芯片;配備基于Android+或Windows系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店，并通過(guò)對(duì)企業(yè)和社會(huì)力量的整合，提供海量的應(yīng)用程序和內(nèi)容;用戶可以自行安裝和卸載;可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、手勢(shì)、觸摸、姿態(tài)識(shí)別與控制等自然的智能化人機(jī)交互;而且還可通過(guò)網(wǎng)線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪，與Pad、手機(jī)、電腦等個(gè)人多媒體終端實(shí)現(xiàn)多屏無(wú)線互聯(lián)互動(dòng)的全新革命性彩電產(chǎn)品的總稱。

據(jù)中研研究院《2020-2025年智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

2020智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

受限于全球經(jīng)濟(jì)宏觀因素的影響以及房?jī)r(jià)增速緩慢甚至回落等諸多情況，人們對(duì)于彩電的需求日趨減少，這從2018年彩電市場(chǎng)窘境就能看出。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)生產(chǎn)1.6億臺(tái)彩電，占全球出貨量的70%。其中，國(guó)內(nèi)銷售量微增，銷售額同比下降8.6%，零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。因此有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年彩電市場(chǎng)總體來(lái)看仍然處于盤整期，低迷狀態(tài)也將持續(xù)。

早在2010年，彩電廠家就紛紛切入智能化領(lǐng)域，并相繼推出各自的初級(jí)智能電視新品。但由于智能電視興起迅猛，產(chǎn)品的推出落后于概念的成熟，全行業(yè)尚未形成統(tǒng)一共識(shí)，消費(fèi)者面對(duì)五花八門的“智能電視“難以抉擇，并不利于智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

預(yù)計(jì)到2020年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來(lái)越被用戶所接受。

2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)23億元，同比增長(zhǎng)130%，其中貼片16億，同比增長(zhǎng)70%，開機(jī)4.6億，同比增長(zhǎng)20%，其他2.4億，同比增長(zhǎng)10%。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點(diǎn)播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬(wàn)，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬(wàn)，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬(wàn)，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬(wàn)，用戶占比為8.9%。

中國(guó)智能家電行業(yè)發(fā)展階段

中國(guó)家電自2013年開始進(jìn)入智能化階段，同時(shí)智能化技術(shù)已經(jīng)發(fā)展相對(duì)成熟，因此目前智能家電行業(yè)處于快速成長(zhǎng)期。

中國(guó)智能家電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

社會(huì)的發(fā)展，智能產(chǎn)品越來(lái)越多的應(yīng)用到人們生活的每個(gè)角落，也為人們生活帶來(lái)了一定變化智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動(dòng)控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令;下面簡(jiǎn)單敘述一下智能家電的發(fā)展特點(diǎn)。非智能電視：泛指?jìng)鹘y(tǒng)電視機(jī)，具有固定的操作界面和功能，用戶只能按部就班地根據(jù)使用說(shuō)明書來(lái)操作，功能和應(yīng)用均無(wú)法擴(kuò)展;內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)完全由彩電廠商、運(yùn)營(yíng)商提供，用戶只能被動(dòng)式接收。目前的產(chǎn)品形態(tài)以傳統(tǒng)顯像管電視和普通CCFL液晶電視為主，傳統(tǒng)顯像管電視進(jìn)入淘汰末期，傳統(tǒng)平板電視開始下沉三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng);消費(fèi)群體主要為低收入群體和實(shí)惠一族。

初級(jí)智能電視：普通智能電視是在傳統(tǒng)電視功能上，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在后臺(tái)服務(wù)器上下載升級(jí)廠商指定合作的應(yīng)用進(jìn)行功能擴(kuò)展，已具有智能互聯(lián)網(wǎng)電視的某些特征，但還不是真正意義上的智能電視;國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)目前推出的智能電視大部分停留在初級(jí)階段，與真正意義上的智能電視尚有不少差距。

由于在技術(shù)和內(nèi)容上缺乏突破性進(jìn)展，導(dǎo)致普通智能電視難以獲得廣大消費(fèi)者的信任，盡管普通智能電視正加速市場(chǎng)滲透，但難言普及;在產(chǎn)品表現(xiàn)上以互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)版產(chǎn)品為主，具有狹義的自有應(yīng)用平臺(tái)但不具有基于Android或Windows系統(tǒng)的電視智能應(yīng)用商店的統(tǒng)一開發(fā)性，可實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用非常有限，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正自然的人機(jī)交互。

未來(lái)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)逐漸成為該市場(chǎng)翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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