2020年版女士香水產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2020年9月9日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 854 52
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。香水是香料溶于乙醇中的制品。有時根據需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過調香術(即調配香精的技術與藝術)，配制出不同類型的香水。

女士香水的主要成分

香水的制造比較簡單，將調和香料與乙醇一定的比例調和，使香精在乙醇中溶解均勻。由于通常不使用加溶劑，香料僅溶解于乙醇中，所以要充分地考慮到香料的溶解性后，決定乙醇的使用量。乙醇的濃度根據各種香水的配制要求從75%～95%(其余5%～25%是純凈水)不等，香精用量越大，乙醇的濃度也越高：花露水香精含量3%，乙醇濃度是75%;古龍香水香精含量3%～5%，乙醇濃度是80%～90%;淡(一般為噴霧型)化妝品香水香精含量為7%～15%，乙醇濃度90%～92%;濃(一般為“點滴型”)高級香水香精含量15%～30%，乙醇濃度為92%～95%。實際上，乙醇濃度還與香精配方有關系，含醇量較高的香精使用的乙醇濃度可以低一些。

女士香水的產品功效

賦香，香水是賦予個人身體部位或衣物的香味，帶給人享受愉快的感覺。蓋臭，香水是要掩蓋“體臭”的，要從頭香、體香到基香都要完全壓過“殘存”的臭味，也就是既要蒸氣壓大的也要蒸氣壓中與低的香料，更要讓人們聞起來舒服、清爽。

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2020女士香水市場前景及現(xiàn)狀趨勢分析

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢。

中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

從全球來看，女士香水是一個價值250億美元的產業(yè)，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活 各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國，香水已經是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

中國是一個非常重要的香水市場——消費者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來越多的消費者都會發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國消費者對品牌的香水文化的認知不斷加深和拓展，也在不斷升級。在中國市場，彩妝和香水領域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產品，47%的中國女性只偶爾使用香水。

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