2020年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)

• 2020年9月14日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1487 99
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嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于兒童護(hù)膚品。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過(guò)度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕。

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于兒童護(hù)膚品。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過(guò)度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長(zhǎng)引起的刺激。

截止2019年，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過(guò)120億元。就目前國(guó)內(nèi)的跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國(guó)的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強(qiáng)生。其中，就市場(chǎng)份額而言，強(qiáng)生是毋庸置疑的老大，憑借強(qiáng)大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強(qiáng)生已成為了最具影響力的兒童護(hù)膚品品牌。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)是在渠道下沉方面做得更細(xì)致。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析與發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

一、兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

就目前國(guó)內(nèi)的跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國(guó)的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強(qiáng)生。其中，就市場(chǎng)份額而言，強(qiáng)生是毋庸置疑的老大，憑借強(qiáng)大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強(qiáng)生已成為了最具影響力的兒童護(hù)膚品品牌。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)是在渠道下沉方面做得更細(xì)致。隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，在兒童的護(hù)膚品方面，國(guó)家要求越發(fā)嚴(yán)格。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽(yù)來(lái)塑造自己的品牌，用品牌去開拓國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)。

二、兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

截止2019年，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過(guò)120億元。需要提醒的是，近幾年來(lái)兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問(wèn)題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.適應(yīng)需求 精準(zhǔn)研發(fā)

兒童皮膚嬌嫩，皮膚角化層較薄，受到輕微外力就容易發(fā)生損傷，損傷后又容易感染。尤其是新生兒、嬰幼兒角質(zhì)層薄，皮膚通透性較高，皮膚吸收能力較成人強(qiáng)，容易致敏或過(guò)敏指數(shù)高的成分不宜外用或忌用于兒童。

作為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護(hù)膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對(duì)皮膚的護(hù)理之道。為此，新一代寶媽消費(fèi)需求升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。

皮膚是新生寶寶接觸外界環(huán)境的第一道防線，以契合新生寶寶肌膚特性方式進(jìn)行護(hù)理很重要。中國(guó)獨(dú)特的氣候環(huán)境、飲食習(xí)慣、養(yǎng)育方式和西方有很大差異，東西方新生寶寶的體質(zhì)各有不同，肌膚問(wèn)題也不盡相同。為此，一些國(guó)產(chǎn)品牌致力于細(xì)分市場(chǎng)和專業(yè)研究。上海家化旗下兒童品牌啟初將傳統(tǒng)東方養(yǎng)護(hù)理念，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)佐證，致力于研發(fā)專屬于0至3歲中國(guó)嬰幼兒的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及方案。透明質(zhì)酸(玻尿酸)知名企業(yè)華熙生物近年來(lái)也深耕母嬰個(gè)護(hù)市場(chǎng)，并將適合亞洲母嬰肌膚的功能性護(hù)膚品牌潤(rùn)熙禾BLOOMCARE推向市場(chǎng)。

精準(zhǔn)細(xì)分、精準(zhǔn)研發(fā)將成為嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的新風(fēng)向標(biāo)。而國(guó)內(nèi)品牌為消費(fèi)者提供綠色植物、安全環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也必然帶動(dòng)國(guó)貨市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)。

2.品牌塑造 質(zhì)量為先

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)而信賴國(guó)貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護(hù)膚品的安全狀況備受關(guān)注，也成為主管部門監(jiān)管的重點(diǎn)。

2019年護(hù)膚品監(jiān)督抽檢工作專門加強(qiáng)了對(duì)嬰幼兒護(hù)膚類、爽身粉類產(chǎn)品的抽檢，2020年將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒護(hù)膚品監(jiān)督抽檢力度。對(duì)兒童護(hù)膚品而言，質(zhì)量安全永遠(yuǎn)是硬指標(biāo)。在我國(guó)，兒童護(hù)膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護(hù)膚品。剛剛過(guò)去的全國(guó)護(hù)膚品安全科普宣傳周上，針對(duì)兒童護(hù)膚品科普宣傳的要點(diǎn)包括：基于該類人群的特點(diǎn)，往往有更謹(jǐn)慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)品和其中所含原料都須通過(guò)針對(duì)兒童使用的安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，才能作為兒童產(chǎn)品投放于市場(chǎng)上。

隨著新一代父母消費(fèi)行為發(fā)生變化，社交和娛樂(lè)等元素不斷滲透到購(gòu)買行為中，很多品牌把關(guān)注重點(diǎn)放在了營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營(yíng)銷推動(dòng)下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國(guó)貨品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

欲了解關(guān)于兒童護(hù)膚品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析與發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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