2020年花露水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

• 2020年9月14日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1301 85
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花露水是一種用于沐浴后祛除一些汗臭,以及在公共場(chǎng)所解除一些穢氣的夏季衛(wèi)生用品。另外,花露水具有一定消毒殺菌作用,涂在蚊叮、蟲(chóng)咬之處有止癢消腫的功效;涂抹在患痱子的皮膚上，亦能止癢而有涼爽舒適之感。要求香氣易于發(fā)散,并且有一定持久留香的能力。

花露水是一種用于沐浴后祛除一些汗臭,以及在公共場(chǎng)所解除一些穢氣的夏季衛(wèi)生用品。另外,花露水具有一定消毒殺菌作用,涂在蚊叮、蟲(chóng)咬之處有止癢消腫的功效;涂抹在患痱子的皮膚上，亦能止癢而有涼爽舒適之感。要求香氣易于發(fā)散,并且有一定持久留香的能力。花露水以乙醇、香精、蒸餾水為主體,輔以少量螯合劑、抗氧劑和耐曬的水溶性顏料,顏色以淡湖蘭、綠、黃為宜。香精用量一般在2%~5%之間，酒精濃度為70%~75%。

花露水的成分

花露水是用花露油作為主體香料，配以酒精制成的一種香水類(lèi)產(chǎn)品?；端闹饕嫌芯凭⑾憔?、蒸餾水，并輔以少量螯合劑檸檬酸鈉、抗氧劑二叔丁基對(duì)甲酚等。其主要成分為：橙花油、玫瑰香葉油、檸檬油、安息香酸、香檸檬油、酒精?，F(xiàn)今有些市售的花露水含有薄荷醇、冰片，使之更為清涼。

花露水和香水一樣，最多的成分都是酒精?；端怯?%左右的香精、70%左右的酒精、25%的水配制而成。香水中的香精含量5~20%?；端且跃凭瞥傻囊环N香水類(lèi)產(chǎn)品?；端玫南憔圆?，含量也較少，一般為1～3% ，所以香氣不如其它酒精溶液香水持久。制作花露水所需要香精的香料，多用清香的薰衣草油為主體，也有用玫瑰麝香型的。

制作花露水所需要香精的香料，酒精濃度為70～75% ，這種配比易滲入細(xì)菌內(nèi)部，從而消毒殺菌作用強(qiáng)。為了防止沉淀，可以輔以少量的螯合劑(檸檬酸鈉)、抗氧劑(二叔丁基對(duì)甲酚)和耐曬醇溶性色素。花露水的香型以清香為主，較為流行薰衣草油為主的香氣?；端伾詼\色為主，有淡綠、黃綠、湖藍(lán)等。

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2020花露水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

一直以來(lái)，花露水在中國(guó)的地位，可謂為中國(guó)的香奈兒5號(hào)，但若論流行，還是1905年，香港建廠的廣生行開(kāi)始生產(chǎn)國(guó)人第一款花露水"雙妹牌"。

然而，伴隨著國(guó)外各大香水品牌的進(jìn)入，花露水漸漸削弱了其作為香水的功能。這時(shí)候，也就是1989年，上海家化(香港廣生行演變而來(lái))的研發(fā)人員敏感的觀察到痱熱燥癢是夏季最主要的皮膚問(wèn)題，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥理和藥材應(yīng)用是解決這類(lèi)問(wèn)題的最好手段。

2016年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.7%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.4%，均創(chuàng)下2008年以來(lái)的新低。

另?yè)?jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)游客在海外消費(fèi)超過(guò)1.2萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4%，對(duì)日化行業(yè)造成一定的分流。此外，日化行業(yè)過(guò)往的渠道及品類(lèi)紅利正趨于飽和，新的增長(zhǎng)點(diǎn)仍處于培育階段。

業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)整體增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢(shì)在預(yù)料之中，但是這并不代表行業(yè)從此一蹶不振。相反，日化作為消費(fèi)的必需品仍有穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期，關(guān)鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進(jìn)行新品和渠道儲(chǔ)備，是否為一個(gè)風(fēng)口的到來(lái)做好準(zhǔn)備。

花露水市場(chǎng)趨勢(shì)分析

2019年花露水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3500億元，同比增長(zhǎng)超20%。國(guó)內(nèi)花露水市場(chǎng)需求旺盛，因此，花露水市場(chǎng)前景廣闊。

另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來(lái)新的發(fā)展空間，但同時(shí)，花露水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場(chǎng)，企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須從用戶體驗(yàn)等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為花露水行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

中研普華研究院撰寫(xiě)的《2020-2025年花露水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)花露水相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外花露水行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要花露水品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)花露水行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了花露水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是花露水生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前花露水行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解關(guān)于花露水行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年花露水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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