報(bào)復(fù)性消費(fèi)來(lái)了 國(guó)慶58888元一晚酒店套房已售罄 2020年旅游酒店市場(chǎng)深度調(diào)研

• 2020年9月30日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 330 14
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美團(tuán)最新報(bào)告預(yù)計(jì)，今年國(guó)慶中秋假期的住宿消費(fèi)有望恢復(fù)至去年同期水平;旅游景區(qū)消費(fèi)則可能恢復(fù)至去年同期水平的九成左右。攜程預(yù)計(jì)，今年國(guó)慶、中秋假期我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次或?qū)⑦_(dá)到6億，人們消費(fèi)更注重品質(zhì)和體驗(yàn)，創(chuàng)造出一個(gè)名副其實(shí)的“黃金周”。

國(guó)慶58888元一晚酒店套房已售罄

美團(tuán)最新報(bào)告預(yù)計(jì)，今年國(guó)慶中秋假期的住宿消費(fèi)有望恢復(fù)至去年同期水平;旅游景區(qū)消費(fèi)則可能恢復(fù)至去年同期水平的九成左右。攜程預(yù)計(jì)，今年國(guó)慶、中秋假期我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次或?qū)⑦_(dá)到6億，人們消費(fèi)更注重品質(zhì)和體驗(yàn)，創(chuàng)造出一個(gè)名副其實(shí)的“黃金周”。

三亞的網(wǎng)紅酒店——三亞亞特蘭蒂斯酒店，十一期間各種房型價(jià)格在4917-58888元不等，大部分房型價(jià)格與平常價(jià)格持平，部分房型上漲1000元左右，且多種房型均已告罄。10月1日僅剩3種房型開(kāi)放預(yù)訂。以古北水鎮(zhèn)望京樓酒店為例，據(jù)某平臺(tái)顯示，十一期間各種房型在3500元到17330元不等，價(jià)格普遍上漲2000-3000元/間/日。其中225平方米的仙女樓套房10月2日晚的價(jià)格更是高達(dá)17330元，即便是這樣，當(dāng)晚仙女房房型也已售罄。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年旅游酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

2020年旅游酒店市場(chǎng)規(guī)模數(shù)量

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，旅游規(guī)模取得穩(wěn)步增長(zhǎng)。從我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展來(lái)看，改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)民收入的增長(zhǎng)，旅游不再只是特定階層和少數(shù)人的享受，逐步成為國(guó)民大眾日常生活常態(tài)。國(guó)民旅游消費(fèi)需求大，從而刺激了酒店業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全國(guó)星級(jí)飯店管理系統(tǒng)中共有星級(jí)飯店10003家，共有8920家星級(jí)飯店的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)通過(guò)了省級(jí)文化和旅游行政部門(mén)的審核。

近五年來(lái)， 全國(guó)星級(jí)酒店數(shù)量有所下降，2015年全國(guó)有1萬(wàn)多家星級(jí)酒店，到2019年末降至8920家，減少了1600余家。數(shù)量減少一部分原因是由于經(jīng)營(yíng)成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、監(jiān)管趨嚴(yán)等方面，導(dǎo)致一部分星級(jí)飯店被淘汰。也有近年來(lái)民宿業(yè)的興起，部分酒店轉(zhuǎn)型等因素，從而導(dǎo)致星級(jí)飯店數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

從星級(jí)酒店構(gòu)成來(lái)看，三星級(jí)數(shù)量最多，達(dá)到了4888家，四星級(jí)也有2550家，而五星級(jí)酒店為845家。另外一星級(jí)酒店62家，二星級(jí)酒店1658家。

從收入來(lái)看，按照文旅部數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)星級(jí)酒店收入為2106.75億元，此后五年收入整體呈下降趨勢(shì)。2019年全國(guó)8920家星級(jí)飯店的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)1907.77億元。

從經(jīng)營(yíng)構(gòu)成來(lái)看，餐飲收入占酒店?duì)I業(yè)收入的42.49%;客房收入占營(yíng)業(yè)收入的38.19%。

從2019年全國(guó)各地區(qū)經(jīng)營(yíng)情況看，共有7個(gè)地區(qū)營(yíng)收超100億元，其中北京199.91億元，其中餐飲收入占比49.71%，客房收入占比26.84%;廣東196.24億元排名第二。上海市190家星級(jí)酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入183.19億元，排名第三。另外，全國(guó)共有26個(gè)地區(qū)營(yíng)收超10億元。

截至2019年底，全國(guó)50個(gè)重點(diǎn)旅游城市共有星級(jí)飯店3631家，有3212家的經(jīng)營(yíng)情況數(shù)據(jù)通過(guò)省級(jí)文化和旅游行政部門(mén)審核。從2019年全國(guó)50個(gè)重點(diǎn)旅游城市星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)情況看，共有2個(gè)城市營(yíng)收超100億元，19個(gè)城市收入超過(guò)20億元。2019年全國(guó)收入排名第一的城市是北京199.91億元，其中餐飲收入占比49.71%，客房收入占比26.84%。上海市190家星級(jí)酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入183.19億元，排名第三。廣州市2019年酒店收入為72.8億元，餐飲收入占比44.85%，客房收入占比35.4%。另外，全國(guó)共有30個(gè)城市營(yíng)收超10億元。

2020年旅游市場(chǎng)發(fā)展前景分析

隨著目前疫情基本在國(guó)內(nèi)得到控制，無(wú)論是游客還是旅游機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌，一方希望釋放被壓抑已久的出行熱情，另一方面則想抓住這可能是全年最后一個(gè)旅游出行“爆點(diǎn)”機(jī)會(huì)的商家們，因此此次假期旅游業(yè)的走勢(shì)就格外受到關(guān)注。

旅游業(yè)熱度回歸

根據(jù)攜程旅行網(wǎng)(下稱“攜程”)發(fā)布的報(bào)告顯示，超級(jí)長(zhǎng)假連休8天，請(qǐng)三天假可以休11天，請(qǐng)6天假可以休16天，給旅游尤其是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游帶來(lái)極大利好。攜程預(yù)計(jì)，選擇超過(guò)5天的國(guó)內(nèi)跨省長(zhǎng)途跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的人數(shù)和比例，預(yù)計(jì)將創(chuàng)今年的新高。壓抑了9個(gè)月的出游需求或許將在8天時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)，今年十一成為全年首個(gè)旅游高峰和消費(fèi)黃金周。

去年國(guó)慶黃金周七天7.82億人次國(guó)內(nèi)游客，國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元。今年經(jīng)歷了年初的疫情高峰全國(guó)旅游暫停，之后又有東北、北京以及新疆的幾次疫情反復(fù)造成的影響，使得國(guó)內(nèi)旅游雖然早已經(jīng)解禁，但一直沒(méi)能真正開(kāi)始回到正軌。

隨著9月2日開(kāi)始新疆跨省旅游恢復(fù)，隨著疫情的穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)除了港澳臺(tái)地區(qū)以外，已經(jīng)全面恢復(fù)跨省旅游，這為國(guó)慶中秋長(zhǎng)假在國(guó)內(nèi)旅游提供了最佳條件。

國(guó)內(nèi)疫情控制好、疫后復(fù)蘇快，也提升了國(guó)人外出旅游消費(fèi)的信心。根據(jù)國(guó)家防疫政策，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)持綠碼可自由有序流動(dòng)。自從跨省游開(kāi)放以來(lái)，旅游復(fù)蘇明顯，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月以來(lái)旅游市場(chǎng)的正常運(yùn)行和信心積累，預(yù)計(jì)國(guó)慶長(zhǎng)假旅游人氣將達(dá)到今年以來(lái)的最高峰。

此外，全國(guó)眾多省市推出促進(jìn)旅游發(fā)展的利好政策和優(yōu)惠措施，發(fā)放優(yōu)惠券，全國(guó)多個(gè)省市數(shù)百家知名景區(qū)實(shí)施不同程度的免費(fèi)優(yōu)惠政策，預(yù)計(jì)黃金周各大景區(qū)和熱門(mén)目的地將重現(xiàn)久違的消費(fèi)熱。

旅行社也積極備戰(zhàn)黃金周，攜程平臺(tái)4000多家國(guó)內(nèi)游旅行社已經(jīng)上線數(shù)萬(wàn)條國(guó)慶旅游產(chǎn)品，覆蓋“安心游”標(biāo)簽，實(shí)行驗(yàn)碼、測(cè)溫、消毒等安心游標(biāo)準(zhǔn)，提供早訂優(yōu)惠折扣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前預(yù)訂十一黃金周跟團(tuán)、自由行、定制、租車等業(yè)務(wù)出游的預(yù)訂高峰已經(jīng)開(kāi)始。

今年十一黃金周，租車自駕游將更火。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)，2019年國(guó)慶選擇自駕出行占比整體出游人數(shù)30.57%。而今年在疫情后，一車一家，私密少接觸的租車游更適應(yīng)游客對(duì)公共衛(wèi)生安全的需求，預(yù)計(jì)今年國(guó)慶出游租車占比更高。

根據(jù)攜程的調(diào)查，后疫情時(shí)代的旅游行為已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生諸多變化，比如游客愿意多花一點(diǎn)錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)好的體驗(yàn)和服務(wù)。在攜程平臺(tái)上，8成以上訂單選擇4鉆，5鉆高鉆級(jí)產(chǎn)品，占比77%。特別是疫情之后高星酒店價(jià)格下降，國(guó)慶期間選擇入住五星酒店、精品客棧、高端民宿的跟團(tuán)游自由行訂單比例大幅提升。

根據(jù)目前的攜程度假產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、西安，預(yù)計(jì)是國(guó)慶旅游十大客源地。除了北上廣之外，武漢人也殺入了黃金周決賽圈。

根據(jù)截止9月2日的攜程旅游度假產(chǎn)品預(yù)訂搜索數(shù)據(jù)：三亞、麗江、昆明、蘭州、廈門(mén)、張家界、九寨溝、拉薩、貴陽(yáng)、成都預(yù)訂搜索人氣最高。相關(guān)的自由行、跟團(tuán)游、定制游、租車等產(chǎn)品，已經(jīng)提前進(jìn)入國(guó)慶預(yù)訂階段，部分線路預(yù)計(jì)將一位難求。

欲了解旅游酒店行業(yè)具體信息，可點(diǎn)擊中研普華研究報(bào)告《2020-2025年旅游酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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