10月30日，周四，F(xiàn)acebook公布第三季度財(cái)報(bào)后股價(jià)下跌超過(guò)2%，F(xiàn)acebook報(bào)告稱(chēng)美國(guó)和加拿大的用戶減少，但第三季度收入增長(zhǎng)穩(wěn)健。在美國(guó)和加拿大，F(xiàn)acebook的用戶基數(shù)從上一季度的1.98億日活躍用戶降至1.96億。
10月30日，周四，F(xiàn)acebook公布第三季度財(cái)報(bào)后股價(jià)下跌超過(guò)2%，F(xiàn)acebook報(bào)告稱(chēng)美國(guó)和加拿大的用戶減少，但第三季度收入增長(zhǎng)穩(wěn)健。在美國(guó)和加拿大，F(xiàn)acebook的用戶基數(shù)從上一季度的1.98億日活躍用戶降至1.96億。該公司表示，受新冠肺炎疫情影響，第二季度美國(guó)和加拿大的用戶基數(shù)有所上升。該公司警告說(shuō)，預(yù)計(jì)第四季度在美國(guó)和加拿大的用戶基數(shù)將持平或下降。Facebook說(shuō)，該公司旗下應(yīng)用程序的月度用戶為32.1億，上一季度為31.4億。這個(gè)指標(biāo)被用來(lái)衡量Facebook的主要應(yīng)用程序——Instagram、Messenger和WhatsApp——的用戶總數(shù)。
Facebook表示，受假期需求驅(qū)動(dòng)，在這次抵制行動(dòng)中，有1000多家廣告商在7月份暫停在該社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，以抗議該公司的仇恨言論和虛假信息政策。預(yù)計(jì)第四季度廣告收入增長(zhǎng)率將高于第三季度。未來(lái)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模如何?
植入式廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2020
與微軟必應(yīng)搜索相比，谷歌的搜索引擎使用范圍更廣，有更多的用戶，但是在搜索廣告收入方面，谷歌和微軟兩家公司表現(xiàn)出了非常相似的趨勢(shì)。
上一個(gè)季度中，由于客戶在廣告商的支出有所減少，在刨除流量獲取成本之后，微軟的搜索廣告收入下降了 18%。而同一季度中，Alphabet 也發(fā)布了有史以來(lái)首次季度收入同比出現(xiàn)下降的前兆。
具體來(lái)說(shuō)，今年第二季度谷歌來(lái)自搜索和其他現(xiàn)場(chǎng)廣告(不包括 YouTube)的收入比去年同期下降了大約 10%，從 236.4 億美元下降到了 213.2 億美元。而今年開(kāi)始獨(dú)立發(fā)布業(yè)績(jī)的 YouTube，其廣告收入從 36 億美元增長(zhǎng)到了 38.1 億美元。
而在此之前，在截止 3 月 31 日的季度中，在植入式廣告刨除流量獲得成本之后，微軟的搜索廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了 1%，與疫情開(kāi)始的時(shí)間重合。當(dāng)季度，Alphabet 來(lái)自搜索和其他渠道(不包括 YouTube)的營(yíng)收增長(zhǎng)了 9%，從 2019 年同期的 225.4 億美元上漲到了 245 億美元。
數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)，2020年Q1同比下降19.9%，不過(guò)在Q2開(kāi)始迅速回升，上漲了18.7%，預(yù)計(jì)Q3漲幅進(jìn)一步提升至22.7%。出現(xiàn)這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過(guò)美妝、教育行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)(2月到5月，教培行業(yè)投放費(fèi)用同比增長(zhǎng)均維持在100%以上)，另一方面是短視頻等媒介形態(tài)，提供了形態(tài)多樣化的廣告點(diǎn)位，帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。
植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見(jiàn)的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱(chēng)以及企業(yè)吉祥物等等。置入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)內(nèi)涵就是通過(guò)以置入的形式、用背景等周邊信息和符號(hào)體系等來(lái)起作用，而不是象通常的廣告通過(guò)產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來(lái)起作用。沒(méi)有安安靜靜的存在形式，無(wú)處不在又是無(wú)所的，無(wú)中心，事實(shí)又是處處皆中心。
植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價(jià)值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費(fèi)群。
更多植入式廣告行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年版植入式廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
2020-2025年電子閱讀器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
中研普華通過(guò)對(duì)電子閱讀器行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電子閱讀器行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...
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