2020數字音樂行業(yè)市場前景及現狀分析

• 2020年11月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1105 71
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數字音樂創(chuàng)作是音樂技術能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現。進行數字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數字設備和軟件的技術操作能力。多媒體藝術中的數字音樂有先進的數字技術做后盾，在專業(yè)音樂領域和大眾音樂領域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術中的數字音樂利用數字化的技術來完成

數字音樂創(chuàng)作是音樂技術能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現。進行數字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數字設備和軟件的技術操作能力。多媒體藝術中的數字音樂有先進的數字技術做后盾，在專業(yè)音樂領域和大眾音樂領域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術中的數字音樂利用數字化的技術來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現手法和形式構成上更具有了一些特殊的技術特征。數字技術手段的運用，使多媒體藝術中的數字音樂在形式結構上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產生了意象、重構、空間等多種形式。

據中研研究院《2020-2025年數字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

2020數字音樂行業(yè)市場前景及現狀分析

數字音樂，是用數字格式存儲的，可以通過網絡來傳輸的音樂。無論被下載、復制、播放多少遍，其品質都不會發(fā)生變化。數字音樂產業(yè)己經確立了它在我國數字內容產業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產業(yè)、電信運營企業(yè)和數字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現，對在中國市場條件下發(fā)展數字音樂產業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

我國數字音樂產業(yè)市場要想健康運行，增強版權保護勢在必行。迄今為止，國內有許多互聯網企業(yè)亦逐步意識到版權問題。各企業(yè)紛紛采取多種途徑，數字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務提供商的身份華麗地轉型成產業(yè)鏈的上游——內容提供商，特別是與唱片商的合作，使數字音樂下載服務呈現出逐漸規(guī)范化的趨勢。

全球在數字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛入大規(guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費幾乎成了數字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創(chuàng)立了iTunes在線音樂商店，創(chuàng)造了將播放器和正版音樂“捆綁”銷售的數字音樂銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進行詳細的分析)。這一模式充分保障了音樂版權所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費也貼合美國消費者的接受能力。因此，iTunes在線音樂商店迅速獲得了商業(yè)上的成功。iPod+ITunes模式成為了數字音樂史上第一個成功的商業(yè)模式，它為數字音樂的收費下載提供了一個可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產商、網絡服務商等看到在通過網絡銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數字音樂由此進入了產業(yè)化發(fā)展的階段。

今天，中國數字音樂已經基本完成版權正版化。以網易云音樂為例，目前已經與國內外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數超過2000萬首。

而中國數字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數相當。但是，數字音樂的商業(yè)化模式卻遲遲沒有找到突破口。從目前各巨頭的動作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權平臺分發(fā)上，尤其是商用版權上。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

更多關于數字音樂市場詳細分析可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2020-2025年數字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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