2021視聽新媒體行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月17日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 608 34
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視聽新媒體是把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體

視聽新媒體是把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網(wǎng))、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。

據(jù)中研研究院《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報告》

2021視聽新媒體行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

“新媒體”是一個相對的概念。在媒介演變譜系的不同時間節(jié)點，廣播之于報紙，電視之于廣播，互聯(lián)網(wǎng)之于廣播電視和報紙，智能手機之于傳統(tǒng)媒體，都可以被視為新媒體。新媒體的疊加式發(fā)展，無形中加大了教材寫作的難度。僅在本人主講的本科課程《視聽新媒體導(dǎo)論》與碩士研究生課程《視聽新媒體研究前沿》的幾年間，視聽新媒體的媒介形態(tài)就從早期的網(wǎng)絡(luò)視頻、播客，到后來的視頻惡搞、微電影、手機電視、IPTV、公交移動電視、樓宇電視，最后發(fā)展到今天的互聯(lián)網(wǎng)電視(OTTV)、社交電視。學界的關(guān)注點，也從早期的“媒介融合”、“媒介互動”與“視頻營銷”，發(fā)展到今天的“大數(shù)據(jù)”與視聽新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、營銷。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

2016年，在總局備案的網(wǎng)劇已達4558部、備案的微電影(網(wǎng)絡(luò)電影)達5556部、網(wǎng)絡(luò)動畫片197部、網(wǎng)絡(luò)紀錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。截至2016年年底，全國共有590家機構(gòu)獲準開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。2016年中國在線視頻市場規(guī)模達到609億元，同比增長56%。

圖表：2020-2025年中國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

隨著視聽新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是視聽新媒體行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

更多關(guān)于視聽新媒體行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報告》。

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