搜狐三季度廣告營(yíng)收減少 2021映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀預(yù)測(cè)

• 2020年11月17日 LiuMingYue來源：北京商報(bào) 476 25
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11月17日，搜狐發(fā)布了2020年三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收1.58億美元，同比減少5.7%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈虧損700萬美元，同比減虧超76%。對(duì)比業(yè)務(wù)表現(xiàn)，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%的品牌廣告業(yè)務(wù)，被搜狐津津樂道，張朝陽強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)還有：搜狐預(yù)期將在四季度重回盈利。根據(jù)2020年三季度

11月17日，搜狐發(fā)布了2020年三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收1.58億美元，同比減少5.7%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈虧損700萬美元，同比減虧超76%。對(duì)比業(yè)務(wù)表現(xiàn)，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%的品牌廣告業(yè)務(wù)，被搜狐津津樂道，張朝陽強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)還有：搜狐預(yù)期將在四季度重回盈利。根據(jù)2020年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，搜狐的營(yíng)業(yè)費(fèi)用環(huán)比確有不小的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該季度搜狐營(yíng)業(yè)費(fèi)用1.15億美元，其中產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用5953萬美元，同比增長(zhǎng)6.8%，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%;銷售與營(yíng)銷費(fèi)用4025萬美元，同比減少25.8%，環(huán)比增長(zhǎng)22.1%;一般和行政費(fèi)用1518萬美元，同比增長(zhǎng)17%，環(huán)比增長(zhǎng)6.1%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，搜狐2020年三季度品牌廣告營(yíng)收4100萬美元，同比減少11.4%，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%;在線游戲營(yíng)收1.01億美元，同比減少6.2%，環(huán)比減少4.4%;其他營(yíng)收1541.8萬美元，同比增長(zhǎng)17.9%，環(huán)比減少3.4%。未來映前廣告行業(yè)市場(chǎng)怎么樣?

2021映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀預(yù)測(cè)

從數(shù)據(jù)來看,中國(guó)電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%,相比Q1進(jìn)一步提高。電影票務(wù)平臺(tái)用戶認(rèn)知率方面,貓眼電影、淘票票、娛票兒+格瓦拉用戶認(rèn)知率達(dá)到80%以上,形成第一梯隊(duì),百度糯米位居第二梯隊(duì)。在各家票務(wù)平臺(tái)紛紛退出“票補(bǔ)大戰(zhàn)”之后,淘票票依然堅(jiān)持高額補(bǔ)貼,進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)品牌效應(yīng)和用戶粘性。

目前中國(guó)大陸電影票房增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長(zhǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬場(chǎng)?？偲狈渴杖牍灿?jì)186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)電影正從持續(xù)幾年的高增長(zhǎng)狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長(zhǎng)，尋找新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示：2019年，全國(guó)電影總票房642.66億(含服務(wù)費(fèi))，比2018年增長(zhǎng)5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長(zhǎng)5.02%;全年國(guó)產(chǎn)電影票房411.75億，占全國(guó)電影總票房的64.07%，比2018年增長(zhǎng)6.13%。由此可以預(yù)見，隨著我國(guó)電影票房的逐年上升，在線電影票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

影城受眾群體年齡分布20~40歲，這個(gè)年齡段群體占比約為65.6%。影院觀眾是一個(gè)普遍具有“中高學(xué)歷”、“中高收入”、“年輕化”， 具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，具有品牌辨識(shí)度的中高端人群。電影受眾追求變化刺激的生活，不滿于平凡，喜歡接受新挑戰(zhàn)?？?a href="http://news.magicallu.cn/report/20191105/09505288.html?id=1735207&name=liumingyue" target="_blank" style="text-indent:30px;white-space:normal;">映前廣告的人又有較多的閑暇時(shí)間，去影院看電影是主動(dòng)消費(fèi)行為，不同于電視的免費(fèi)觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對(duì)電影就保持期待和較高的關(guān)注度。

黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時(shí)處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因?yàn)槿藗兠鎸?duì)電視廣告時(shí)，會(huì)慣性地調(diào)換其他臺(tái)的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉、優(yōu)雅、舒適環(huán)境使觀眾觀看電影時(shí)，心情表現(xiàn)為期待、放松、對(duì)廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉(zhuǎn)變成為一種主動(dòng)欣賞，百分百地暴露于廣告中，它的到達(dá)率幾乎為100%。

映前廣告品牌宣傳的有效性

影城映前廣告和品牌套裝計(jì)劃配合，覆蓋區(qū)域內(nèi)的核心目標(biāo)人群，切入近年來電影火熱的市場(chǎng)，為更多的強(qiáng)消費(fèi)人群提供產(chǎn)品信息及品牌宣傳，品牌宣傳在先進(jìn)設(shè)備上播放，分流到優(yōu)質(zhì)影院的廣告受眾身處舒適的觀影環(huán)境中，廣告才能真正做到精準(zhǔn)覆蓋，深度傳播!

更多關(guān)于行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年映前廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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