阿迪達斯收購銳步敗局 2021年中國運動鞋產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展下去

• 2020年11月23日 LiuMingYue來源：南方財富網(wǎng) 美國彭博社 588 33
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阿迪達斯收購銳步敗局是真的嗎?運動鞋市場將如何發(fā)展?11月23日，美國彭博社在今年10月報道稱，有消息人士透露阿迪達斯正在研究出售銳步，公司內(nèi)部的審核尚處于初期階段;德國財經(jīng)月刊《經(jīng)理人雜志》報道稱，阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德計劃在2021年3月之

阿迪達斯收購銳步敗局是真的嗎?運動鞋市場將如何發(fā)展?11月23日，美國彭博社在今年10月報道稱，有消息人士透露阿迪達斯正在研究出售銳步，公司內(nèi)部的審核尚處于初期階段;德國財經(jīng)月刊《經(jīng)理人雜志》報道稱，阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德計劃在2021年3月之前完成對銳步的出售，并且接受以低于新冠肺炎疫情前行情的價格進行交易。據(jù)悉，自2006年被阿迪達斯收購以來，銳步一直表現(xiàn)不佳。2020年第二季度，銳步的收入同比下降了42%，跌幅高于阿迪達斯集團下降的33%。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53億歐元。與此同時，全球持續(xù)運營帶來的凈收入則下降97%至2000萬歐元，凈利潤也同比下降了96%至2600萬歐元。未來運動鞋行業(yè)市場怎么樣?

2021運動鞋產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展下去

2016年我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費趨勢的快速變化、新經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

中小廠家倒閉

2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。

大廠家運動鞋訂單超飽和

規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了休閑鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機器自動化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢在不斷擴大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

運動鞋的發(fā)展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發(fā)展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護意識的增強，環(huán)保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優(yōu)點，二者的界限逐漸淡化。

隨著運動鞋行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的運動鞋企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對運動鞋行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

更多關(guān)于運動鞋行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年版運動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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