惠而浦中國押注洗碗機 2021年小家電市場規(guī)模將達4868億元

• 2020年11月27日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 566 31
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近年來，國內(nèi)洗碗機市場規(guī)模增長迅速?；荻种袊鹤⑾赐霗C品類，持續(xù)虧損被指難挽頹勢。.惠而浦中國在合肥投產(chǎn)了一條洗碗機工廠，對外宣稱年產(chǎn)50萬臺洗碗機。惠而浦 Aurora 歐諾娜系列洗碗機工廠正式在安徽合肥投產(chǎn)?；荻种袊麻L吳勝波表示，公司將以該生產(chǎn)線

近年來，國內(nèi)洗碗機市場規(guī)模增長迅速?；荻种袊鹤⑾赐霗C品類，持續(xù)虧損被指難挽頹勢。.惠而浦中國在合肥投產(chǎn)了一條洗碗機工廠，對外宣稱年產(chǎn)50萬臺洗碗機?；荻? Aurora 歐諾娜系列洗碗機工廠正式在安徽合肥投產(chǎn)?；荻种袊麻L吳勝波表示，公司將以該生產(chǎn)線投產(chǎn)作為新起點，持續(xù)加碼中國市場，進一步將合肥打造為惠而浦全球供應(yīng)鏈的關(guān)鍵組成部分。

據(jù)介紹，這條生產(chǎn)線主要制造惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機。惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波表示，作為一座以世界級制造標準打造的工業(yè)4.0智能工廠，惠而浦中國智能洗碗機工廠大規(guī)模應(yīng)用了智能化工業(yè)機器人和信息化設(shè)備，在倉庫和物流系統(tǒng)方面更具有競爭優(yōu)勢，并將有力推進惠而浦中國的創(chuàng)新科技反哺全球，助力合肥及區(qū)域成為世界級的家電產(chǎn)業(yè)基地。

惠而浦早在幾年前就前瞻性地啟動了中國廚電業(yè)務(wù)的長遠布局。這座智能洗碗機工廠是惠而浦中國發(fā)力廚電的具有里程碑意義的一步。2020年，疫情催生宅經(jīng)濟迅猛發(fā)展。消費者對于健康生活的需求更加迫切，洗碗機等具有清潔功能的廚電產(chǎn)品正在快速轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝傂?。新產(chǎn)線的投產(chǎn)將為中國消費者提供高效、可靠、卓越的餐具洗滌體驗。

惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機注重適應(yīng)中國消費者對于家用電器健康化、智能化、高端化的需求。在研發(fā)中，進行了適合中式餐具和櫥柜的專門設(shè)計。而聚流增壓直噴技術(shù)和立式洗鍋功能，保證了消費者在洗得多的同時還能做到洗得快速、便捷又干凈。

根據(jù)中研普華《2020-2025年家用洗碗機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

根據(jù)公開信息，近年來，惠而浦中國面臨業(yè)績下滑、產(chǎn)品質(zhì)量不合格、售后服務(wù)遭詬病、財務(wù)造假等問題。有觀點認為，惠而浦中國此次押注洗碗機品類，尚無力支撐其扭虧為盈的重任。

我國小家電市場增長迅速

受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括洗碗機，吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個“風口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國小家電市場規(guī)模達4020億元，2021年我國小家電市場規(guī)模將達4868億元。

小家電作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進入消費市場。從細分產(chǎn)品銷售占比來看，廚衛(wèi)小家電銷售額占76%，家居類小家電占13%，個人護理類占11%。無論是在全球還是在國內(nèi)，廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的，其次為家居小家電，個人護理小家電的占比最少。

小家電市場除了在國內(nèi)持續(xù)走高之外，其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場消費需求卻絲毫未減，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產(chǎn)品分別增長34.7%、62.9%、12.1%。在國內(nèi)以及國外強勁需求的同時拉動下，小家電行業(yè)一路高歌猛進。

宅經(jīng)濟催生洗碗機需求

今年，在疫情催生的 “宅經(jīng)濟”下，居家吃飯頻率增多，需要清洗的碗筷數(shù)量和頻率也大幅增加，不少消費者都萌生購買洗碗機的想法。同時，防疫常態(tài)化背景下，居民健康意識和訴求也在提升，洗碗機作為健康家電一躍成為家電行業(yè)中的明星產(chǎn)品。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國洗碗機零售市場全渠道銷量 85.8 萬臺，同比增長 32.7%;零售額規(guī)模 37.2 億元，同比增長 20.4%。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，洗碗機市場連續(xù) 3 年復合增長率都達到 30% 以上，在疫情沖擊下仍保持高速增長。

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，相比普通的線上渠道，電商渠道費用低，更適合中小規(guī)模企業(yè)運轉(zhuǎn)。并且小家電門檻低，新進入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷售渠道加速發(fā)展，促使了家電企業(yè)在產(chǎn)品、營銷、渠道上積極轉(zhuǎn)型，大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。例如美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業(yè)紛紛開啟直播帶貨節(jié)奏，實現(xiàn)了品牌造勢、訂單收割。對于直播帶貨，小家電產(chǎn)品也有著優(yōu)于大家電產(chǎn)品的推銷效果，更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進行造勢售賣。

智能家居產(chǎn)品快速發(fā)展，成長為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細分市場之一。據(jù)統(tǒng)計，2018年中國智能家居市場累計出貨近1.5億臺，同比增長36.7%，其中第四季度出貨4610萬臺，同比增長45.4%。預(yù)計未來五年中國智能家居設(shè)備市場將持續(xù)快速增長，2023年市場規(guī)模將接近5億臺，年均復合增長率超過20%。隨著人們對生活水平的提升，各廠商為了滿足消費者需求紛紛打造智能家居生態(tài)鏈，在5G即將廣泛普及的時刻，家電智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

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