可口可樂(lè)推全球第一款可加熱飲用汽水 碳酸飲料在飲料市場(chǎng)中占據(jù)重要地位

• 2020年12月7日 LiuMingYue來(lái)源：美通社 802 49
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可口可樂(lè)公司推出一款專為中國(guó)市場(chǎng)研制的熱飲產(chǎn)品 -- “可口可樂(lè)生姜+“汽水，近年來(lái)，可口可樂(lè)公司正穩(wěn)步加碼熱飲市場(chǎng)。2019年冬季，公司首次推出了美汁源香蜜柚子、淳茶舍普洱消茶等多款熱飲產(chǎn)品。

可口可樂(lè)公司推出一款專為中國(guó)市場(chǎng)研制的熱飲產(chǎn)品 -- “可口可樂(lè)生姜+“汽水，近年來(lái)，可口可樂(lè)公司正穩(wěn)步加碼熱飲市場(chǎng)。2019年冬季，公司首次推出了美汁源香蜜柚子、淳茶舍普洱消茶等多款熱飲產(chǎn)品。今年10月起，可口可樂(lè)公司陸續(xù)推出了多款冬季熱飲，包括COSTA咖世家英式紅茶拿鐵奶茶飲料、美汁源桂香暖梨果味飲料、美汁源蜜沁柚子果味飲料等?；谥暗氖袌?chǎng)反饋，新上市的產(chǎn)品在配方、口味、包裝等方面全面升級(jí)，更好地貼進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的飲用習(xí)慣和口味偏好。

有數(shù)據(jù)顯示，碳酸飲料去年在美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.7億美元，今年可能還將上漲5%。百事可樂(lè)北美飲料部門(mén)創(chuàng)新和能力副總裁西爾弗表示，有安全的臨床數(shù)據(jù)證明，L-茶氨酸的成分是有效的。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)如何?

碳酸飲料在飲料市場(chǎng)中占據(jù)重要地位

近年來(lái)伴隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)份額有所下降。但是，伴隨著氣泡水、蘇打水等新型碳酸飲料的增多，碳酸飲料有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。蘇打水、氣泡水等產(chǎn)品由于無(wú)糖無(wú)熱量，對(duì)于身體負(fù)擔(dān)小，相對(duì)較為健康受到市場(chǎng)熱捧，規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)大。新型碳酸飲料帶動(dòng)了食品級(jí)二氧化碳產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。

現(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越注重飲食健康，被調(diào)侃“喝酒都要泡幾顆枸杞”的年輕人，也將“養(yǎng)生”掛在嘴邊。0糖0脂0卡的飲料看準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)，頻出新品，逐漸變成年輕消費(fèi)者的新寵。今年夏天，隨便走進(jìn)一家便利店，就會(huì)發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)備受追捧的飲料界“大咖”可樂(lè)、雪碧、冰紅茶等不再占據(jù)冰柜的“C位”，取而代之的是種類繁多、顏值頗高的新式蘇打氣泡水、蛋白飲料和茶飲等。即使是買(mǎi)可樂(lè)的人，也會(huì)在取出可樂(lè)的一瞬間決定換個(gè)“無(wú)糖”的，吃甜食的罪惡感瞬間減少。

“減糖”、“限糖”是近年來(lái)的熱議話題。世界衛(wèi)生組織多次發(fā)出并升級(jí)“限糖令”，都是在期望降低糖的負(fù)面影響。世衛(wèi)組織所指的需要限制的“游離糖”，指的是單糖(如葡萄糖、果糖)和雙糖(如蔗糖)以及天然存在于蜂蜜、糖漿、果汁和濃縮果汁中的糖。2015年世衛(wèi)組織就曾在《成人和兒童糖攝入量指南》中建議：限制游離糖的攝入，無(wú)論成人還是兒童，都建議把游離糖的攝入量控制在每天總能量攝入的10%以下，最好能進(jìn)一步限制在5%以下。

各大飲料企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型推出新品，以求在新的碳酸飲料市場(chǎng)環(huán)境中迅速布局。2019年，減糖的百事可樂(lè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入671.61億美元，同比增長(zhǎng)3.9%。在可口可樂(lè)、百事可樂(lè)這樣的大公司的示范下，去糖化的趨勢(shì)席卷了國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)。

近幾年中國(guó)飲料產(chǎn)量情況分析

圖表：2016-2018年中國(guó)飲料產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

在國(guó)內(nèi)，2019年7月，國(guó)家衛(wèi)健委提出目前中國(guó)人均每日添加糖(主要為蔗糖，即白糖、紅糖等)攝入量約30克，國(guó)務(wù)院辦公廳《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017—2030年)》行動(dòng)方案強(qiáng)調(diào)，“倡導(dǎo)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用食品安全標(biāo)準(zhǔn)允許使用的天然甜味物質(zhì)和甜味劑取代蔗糖”。

中國(guó)的碳酸飲料潮流現(xiàn)在才剛開(kāi)始。女明星們帶頭提倡的“戒糖”“斷糖”概念，讓部分消費(fèi)者開(kāi)始有意識(shí)地減少糖分?jǐn)z入。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，在健康化的潮流之下，如今中國(guó)80%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注食品飲料的成分，特別是飲料當(dāng)中的糖分占比。其中，氣泡水的受歡迎程度也明顯上升，無(wú)糖、低糖飲料成為消費(fèi)主流。

未來(lái)中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)趨勢(shì)如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年碳酸型飲料(汽水)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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