泡泡瑪特要上市？賣盲盒撐起一個IPO？

• 2020年12月8日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 464 24
• 繁體

“盲盒”的爆火，是新一代消費者對購物娛樂化的需求滿足。作為盲盒市場的巨頭，潮流玩具公司泡泡瑪特將會于今年12月在香港聯(lián)交所上市。

泡泡瑪特要上市？

“盲盒”的爆火，是新一代消費者對購物娛樂化的需求滿足。作為盲盒市場的巨頭，潮流玩具公司泡泡瑪特將會于今年12月在香港聯(lián)交所上市。12月7日早間消息，文件顯示，泡泡瑪特將6.74億美元的香港IPO價格設在每股38.50港元。

根據(jù)泡泡瑪特招股書，2017-2019年，泡泡瑪特營收分別為1.58億元、5.14億元、16.83億元，增幅分別達225.4%及227.2%;同時期內，泡泡瑪特的凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元。今年上半年，泡泡瑪特營收約8.18億元，同比增長50%。目前，下半年的經營數(shù)據(jù)還沒公布，考慮暑假、雙十一、圣誕、元旦等節(jié)日都在下半年，所以泡泡瑪特收入或會是上半年的兩倍。

值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長122.2%;而“泡泡抽盒機”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動中當日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。

目前，泡泡瑪特的自有IP加起來僅占了營收的34%，這意味著，泡泡瑪特收入來源的大頭，還是來自于獨家授權IP和非獨家授權IP，而非自主研發(fā)IP。

據(jù)悉，泡泡瑪特旗下運營85個IP，包括12個自有IP、22個獨家IP及51個非獨家IP。主要自有IP包括：MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI等; 獨家IP包括：PUCKY、the Monsters、SATYR RORY等22個; 非獨家IP：例如米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

盲盒的核心商業(yè)模式就是對“不確定游戲”的完美復制，即通過強IP屬性產品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。目前國內潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近三年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。

2019年年中大火的盲盒，曾經一度讓“盲盒經濟”走入人們的視野。盲盒經濟具有很強的貶義主要指的是涉世未深的年輕人不斷投入大量的金錢購買盲盒，或者在二手交易平臺花高價購買盲盒玩偶。

為什么有人買泡泡瑪特

泡泡瑪特橫空出世的大背景是，“年輕一代消費者對精神內核、自我符號的探索背后所萌生出的巨大消費市場?！倍鴱匿N售商品到銷售情感，從傳遞貨物到傳遞娛樂——泡泡瑪特用超級搶眼的財務數(shù)字，示范了這種娛樂化零售的可行性。

有人把盲盒的消費定義成為賭博心理的作祟，那么泡泡瑪特則成為了一種新型“賭場”。盲盒營銷+強IP運營能力+全渠道觸達消費者，三管齊下帶來公司高利潤成長空間。

為什么有人買泡泡瑪特?很多人買它是對未知的刺激感+追求物以稀為貴的心理疊加所產生的經濟效應。據(jù)閑魚2019年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年共有30萬盲盒玩家通過閑魚進行交易，盲盒月發(fā)布量較一年前增長320%。其中泡泡瑪特旗下的Molly盲盒交易超過23萬單，均價230元，成為閑魚這個盲盒二手交易市場中的“明星”。

盲盒雖然近幾年大火，但由于受消費能力限制，目前主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在三四線小城市，對于盲盒需求相對較低。雖然目前看來盲盒行業(yè)一片向好，但由于為獲取更大利益，更多運營商設定限量款產品，大大提高了商品的溢價，市場中炒盲盒的熱度較高。

欲知玩具經營行業(yè)詳情可點擊查看中研產業(yè)研究院的研究報告《2021-2025年中國玩具經營行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國玩具經營行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  玩具經營行業(yè)研究報告中的玩具經營行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對玩具經營行業(yè)進行細化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡